V úvodní části je obsažena rešerše odborné literatury, která je zaměřená především na tvorbu účinné reklamy, nástroje a vlivy, které ji ovlivňují. V další části je obsažena regulace reklamy v ČR a její zákonná omezení. V praktické části se zabývám tvorbou databázového programu ke třídění reklam masmédií a následným členěním konkrétních spotů do jednotlivých kategorií. Na závěr jsem vytvořil redukovaný soubor této databáze, který obsahuje pouze výběr některých reklam.
Anotace v angličtině
In introductory part is included backround research that is aimed mainly on creation of effective advertisement, tools and clouts that influence it. The next part includes regulation of advertisement in Czech Republik and its legal measures. In a practital part I deal with creation of database programme to selecting advertisements and segmentation of particular advertising sets into specific category. At the end I created reduced set of this database that includes only selection of some advertisments.
Advertisement, Advertising set, Database, Appeal, Advertising medium, Television
Rozsah průvodní práce
58 s.
Jazyk
CZ
Anotace
V úvodní části je obsažena rešerše odborné literatury, která je zaměřená především na tvorbu účinné reklamy, nástroje a vlivy, které ji ovlivňují. V další části je obsažena regulace reklamy v ČR a její zákonná omezení. V praktické části se zabývám tvorbou databázového programu ke třídění reklam masmédií a následným členěním konkrétních spotů do jednotlivých kategorií. Na závěr jsem vytvořil redukovaný soubor této databáze, který obsahuje pouze výběr některých reklam.
Anotace v angličtině
In introductory part is included backround research that is aimed mainly on creation of effective advertisement, tools and clouts that influence it. The next part includes regulation of advertisement in Czech Republik and its legal measures. In a practital part I deal with creation of database programme to selecting advertisements and segmentation of particular advertising sets into specific category. At the end I created reduced set of this database that includes only selection of some advertisments.