Snahou každého podniku je dosahovat co nejlepších ekonomických výsledků. Jednou z možností jak takových výsledků dosáhnout je vhodné stanovení jednotlivých prvků marketingového mixu. Tato bakalářská práce se bude zaměřovat na analýzu marketingového mixu a jeho fungování ve firmě BENEFIT, s. r. o. Byl vypracován dotazník a následně provedena analýza zájmu zákazníků o novou výrobkovou řadu. Na základě provedené analýzy bylo vysloveno doporučení, zda by firma měla rozšířit stávající sortiment o novou výrobkovou řadu.
Annotation in English
The aim of every company is to achieve the best possible economic results. One of the ways of reaching this objective is good assignment of particular members of marketing mix. This bachelor thesis focuses on marketing mix analysis and its function in BENEFIT, Ltd. There was elaborated a questionnaire and performed research of customers’ interest in a new product line. On the basis of the data gathered was conducted a suggestion whether the company should extend its assortment by using additional product line.
Keywords
Výrobek, marketingový mix, životní cyklus výrobku, distribuce, cena, reklama, SWOT analýza, konkurence, marketingový výzkum, dotazník.
Snahou každého podniku je dosahovat co nejlepších ekonomických výsledků. Jednou z možností jak takových výsledků dosáhnout je vhodné stanovení jednotlivých prvků marketingového mixu. Tato bakalářská práce se bude zaměřovat na analýzu marketingového mixu a jeho fungování ve firmě BENEFIT, s. r. o. Byl vypracován dotazník a následně provedena analýza zájmu zákazníků o novou výrobkovou řadu. Na základě provedené analýzy bylo vysloveno doporučení, zda by firma měla rozšířit stávající sortiment o novou výrobkovou řadu.
Annotation in English
The aim of every company is to achieve the best possible economic results. One of the ways of reaching this objective is good assignment of particular members of marketing mix. This bachelor thesis focuses on marketing mix analysis and its function in BENEFIT, Ltd. There was elaborated a questionnaire and performed research of customers’ interest in a new product line. On the basis of the data gathered was conducted a suggestion whether the company should extend its assortment by using additional product line.
Keywords
Výrobek, marketingový mix, životní cyklus výrobku, distribuce, cena, reklama, SWOT analýza, konkurence, marketingový výzkum, dotazník.
1. Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingového mixu firmy BENEFIT, s. r. o.
2. Proveďte analýzu současného marketingového mixu firmy BENEFIT, s. r. o.
3. Vytvořte dotazník a proveďte průzkum zájmu zákazníků o novou výrobkovou řadu.
4. Na základě zjištěných údajů zhodnoťte analýzu marketingového mixu a výsledky dotazníkového šetření.
5. Formulujte návrhy a doporučení vyplývající ze získaných údajů.
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingového mixu firmy BENEFIT, s. r. o.
2. Proveďte analýzu současného marketingového mixu firmy BENEFIT, s. r. o.
3. Vytvořte dotazník a proveďte průzkum zájmu zákazníků o novou výrobkovou řadu.
4. Na základě zjištěných údajů zhodnoťte analýzu marketingového mixu a výsledky dotazníkového šetření.
5. Formulujte návrhy a doporučení vyplývající ze získaných údajů.
Recommended resources
[1] TOMEK, Gustav, VÁVROVÁ, Věra. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
[2] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. přepracované vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3] SOUKALOVÁ, Radomila. Strategický marketing. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 118 s. ISBN 80-7318-177-0.
[4] ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum Metodologie a aplikace. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998. 171 s. ISBN 80-7079-394-5.
[5] BOUČKOVÁ, Jana a kol. Marketing. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2003. 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
Recommended resources
[1] TOMEK, Gustav, VÁVROVÁ, Věra. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
[2] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. přepracované vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3] SOUKALOVÁ, Radomila. Strategický marketing. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. 118 s. ISBN 80-7318-177-0.
[4] ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum Metodologie a aplikace. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998. 171 s. ISBN 80-7079-394-5.
[5] BOUČKOVÁ, Jana a kol. Marketing. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2003. 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
