Práce se zaměřuje na využití mikrostránek (angl. microsite), které se stále častěji stávají součástí marketingového mixu. V teoretické části definuji pojem mikrostránka. Analyzuji rozdíly mezi klasickou prezentací a mikrostránkou i možnosti využití tohoto nástroje s ohledem na cílovou skupinu.
V praktické části se zaměřuji na zásady tvorby mikrostránek a na praktické příklady jejich použití. Součástí této práce je také případová studie s podrobným popisem projektu a srovnání finanční náročnosti mikrostránky s jinými druhy komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the use of microsite-tool, which become more often a part of a marketing mix. Theoretical analysis includes definition of a microsite-tool, differences between classical internet presentation and microsite. There is also a part devided to the use of the microsite with the right target group.
Practical part focuses on rules how to create a microsite. There are also three practical examples and one case study with financial comparison to other kind of marketing communication.
Keywords
internet, microsite, mikrostránka, marketingový mix, cílová skupina, případová studie
Keywords in English
interent, microsite, marketing mix, target group, case study
Length of the covering note
46 s., 3 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Práce se zaměřuje na využití mikrostránek (angl. microsite), které se stále častěji stávají součástí marketingového mixu. V teoretické části definuji pojem mikrostránka. Analyzuji rozdíly mezi klasickou prezentací a mikrostránkou i možnosti využití tohoto nástroje s ohledem na cílovou skupinu.
V praktické části se zaměřuji na zásady tvorby mikrostránek a na praktické příklady jejich použití. Součástí této práce je také případová studie s podrobným popisem projektu a srovnání finanční náročnosti mikrostránky s jinými druhy komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the use of microsite-tool, which become more often a part of a marketing mix. Theoretical analysis includes definition of a microsite-tool, differences between classical internet presentation and microsite. There is also a part devided to the use of the microsite with the right target group.
Practical part focuses on rules how to create a microsite. There are also three practical examples and one case study with financial comparison to other kind of marketing communication.
Keywords
internet, microsite, mikrostránka, marketingový mix, cílová skupina, případová studie
Keywords in English
interent, microsite, marketing mix, target group, case study
Research Plan
1. Charakterizujte microsite a definujte rozdíly proti klasickým www stránkám.
2. Analyzujte postavení microsite v marketingovém mixu.
3. Jakou roli hraje při rozhodování o použití microsite cílová skupina?
4. Kdy je vhodné použít microsite jako součást marketingového mixu?
5. Vyberte několik příkladů použití a popište silné a slabé stránky těchto microsite z hlediska designu, navigace, obsahu, přínosu pro uživatele a zadavatele a použitých multimediálních prvků. Porovnejte také design s corporate identity firmy (pokud je k dispozici).
6. Porovnejte náklady na konkrétní microsite s jinou formou komunikace.
Research Plan
1. Charakterizujte microsite a definujte rozdíly proti klasickým www stránkám.
2. Analyzujte postavení microsite v marketingovém mixu.
3. Jakou roli hraje při rozhodování o použití microsite cílová skupina?
4. Kdy je vhodné použít microsite jako součást marketingového mixu?
5. Vyberte několik příkladů použití a popište silné a slabé stránky těchto microsite z hlediska designu, navigace, obsahu, přínosu pro uživatele a zadavatele a použitých multimediálních prvků. Porovnejte také design s corporate identity firmy (pokud je k dispozici).
6. Porovnejte náklady na konkrétní microsite s jinou formou komunikace.
Recommended resources
Donnelly, Daniel: Cutting Edge WebDesign, Rockport Publishers, Inc, 2002
Burnett, Robert; Marshall, David: Web Theory, Routledge, 2003
Manovich, Lev: The Language of New Media, MIT Press, 2002
http://www.web-microsites.com
Recommended resources
Donnelly, Daniel: Cutting Edge WebDesign, Rockport Publishers, Inc, 2002
Burnett, Robert; Marshall, David: Web Theory, Routledge, 2003
Manovich, Lev: The Language of New Media, MIT Press, 2002
