Politici a voliči. Úspěch politiků závisí na jejich PR. Když dokáží využívat efektivní ko-munikaci s voličem, mohou získat mandát. Politická komunikace je velmi důležitá pro tvorbu PR. Pokud politici voliče zaujmou marketingovou komunikací, mohou vyhrát volby.
Je důležité, jak se politici chovají, protože na tomto základě si voliči utvářejí obraz politika. Chytrý politik využívá všechny marketingové nástroje. Je možné na politické PR aplikovat PR produktu? Je možné chápat politika z marketingového hlediska jako produkt?
Co hraje roli při jeho výběru? Jsou to podobné argumenty jako při výběru produktu? Co je stejné a co se liší? Funguje to, co se již osvědčilo v teorii i praxi při politickém PR na sou-časných vládnoucích politicích? Dodržují ti nejúspěšnější základní pravidla politického PR?
To jsou otázky pro praktickou část této práce. Pro šetření budou použity metody kvalitativ-ního výzkumu. Projektová část představuje manuál úspěšného politika a dotazník
pro kvantitativní šetření. Klíčová slova: politici, poslanec, volby, politická komunikace, politické PR, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, volební preference, volby, marketingová a komunikační strategie, manuál politického PR.
Annotation in English
Politicians and voters. Politician's success depends on their PR. When they are able to use effective communication, they can get a mandate. Political communication is very impor-tant for the creation of PR. If politicians attract the voters, by marketing communications, they can win elections.
Voters make the image of politician's behave. A Clever politicians use all the marketing instruments to attract voters. Is it possible to apply PR of product to a political PR? Is it possible to compare PR of product with political PR? What is most relevant when voters selecting politicians?
These are questions for the Practical part of this work. There are used to qualitative research methods will be used For the investigation. The manual of succesful politician and questionnaire for quantitative investigation are part of the Project part. Keywords: politicians, member of Parliament, elections, political communication, political PR, qualitative research, quantity research, election preferences, elections, marketing and communication strategy.
Keywords
politici, poslanec, volby, politická komunikace, politické PR, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, volební preference, volby, marketingová a komunikační strategie, manuál politického PR
Keywords in English
politicians, member of Parliament, elections, political communication, political PR, qualitative research, quantity research, election preferences, elections, marketing and communication strategy
Length of the covering note
109 s. (163 943 znaků)
Language
CZ
Annotation
Politici a voliči. Úspěch politiků závisí na jejich PR. Když dokáží využívat efektivní ko-munikaci s voličem, mohou získat mandát. Politická komunikace je velmi důležitá pro tvorbu PR. Pokud politici voliče zaujmou marketingovou komunikací, mohou vyhrát volby.
Je důležité, jak se politici chovají, protože na tomto základě si voliči utvářejí obraz politika. Chytrý politik využívá všechny marketingové nástroje. Je možné na politické PR aplikovat PR produktu? Je možné chápat politika z marketingového hlediska jako produkt?
Co hraje roli při jeho výběru? Jsou to podobné argumenty jako při výběru produktu? Co je stejné a co se liší? Funguje to, co se již osvědčilo v teorii i praxi při politickém PR na sou-časných vládnoucích politicích? Dodržují ti nejúspěšnější základní pravidla politického PR?
To jsou otázky pro praktickou část této práce. Pro šetření budou použity metody kvalitativ-ního výzkumu. Projektová část představuje manuál úspěšného politika a dotazník
pro kvantitativní šetření. Klíčová slova: politici, poslanec, volby, politická komunikace, politické PR, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, volební preference, volby, marketingová a komunikační strategie, manuál politického PR.
Annotation in English
Politicians and voters. Politician's success depends on their PR. When they are able to use effective communication, they can get a mandate. Political communication is very impor-tant for the creation of PR. If politicians attract the voters, by marketing communications, they can win elections.
Voters make the image of politician's behave. A Clever politicians use all the marketing instruments to attract voters. Is it possible to apply PR of product to a political PR? Is it possible to compare PR of product with political PR? What is most relevant when voters selecting politicians?
These are questions for the Practical part of this work. There are used to qualitative research methods will be used For the investigation. The manual of succesful politician and questionnaire for quantitative investigation are part of the Project part. Keywords: politicians, member of Parliament, elections, political communication, political PR, qualitative research, quantity research, election preferences, elections, marketing and communication strategy.
Keywords
politici, poslanec, volby, politická komunikace, politické PR, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, volební preference, volby, marketingová a komunikační strategie, manuál politického PR
Keywords in English
politicians, member of Parliament, elections, political communication, political PR, qualitative research, quantity research, election preferences, elections, marketing and communication strategy
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury k tématu public relations se zaměřením na specifika politického marketingu, stanovte cíle, zpracujte a definujte základní pojmy s ohledem na teoretická východiska, téma práce a metodický postup práce.
2. Na základě teoretického vymezení problému formulujte hlavní cíl a dílčí cíle práce, výzkumné otázky a metody práce.
3. Definujte způsob výběru politiků, charakterizujte je, a to z hlediska marketingové komunikace, vymezte metodiku vlastního výzkumného šetření. Na základě rozhovorů s politology a novináři zjistěte, jaké vlastnosti politika považují za důležité při vlivu na jeho PR.
4. Vyhodnoťte zjištění primárního výzkumu, zodpovězte výzkumné otázky a vyberte relevantní data pro projektovou část, proveďte analýzu vybraných politiků s ohledem ke splnění cíle práce a z výsledků analýzy vyvoďte závěry.
5. Ze závěrů analýzy a na jejím základě zpracujte v projektové části návrh doporučení vztahující se k PR politika a vlivu na jeho úspěšnost, formulujte závěry, doporučení a limity.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury k tématu public relations se zaměřením na specifika politického marketingu, stanovte cíle, zpracujte a definujte základní pojmy s ohledem na teoretická východiska, téma práce a metodický postup práce.
2. Na základě teoretického vymezení problému formulujte hlavní cíl a dílčí cíle práce, výzkumné otázky a metody práce.
3. Definujte způsob výběru politiků, charakterizujte je, a to z hlediska marketingové komunikace, vymezte metodiku vlastního výzkumného šetření. Na základě rozhovorů s politology a novináři zjistěte, jaké vlastnosti politika považují za důležité při vlivu na jeho PR.
4. Vyhodnoťte zjištění primárního výzkumu, zodpovězte výzkumné otázky a vyberte relevantní data pro projektovou část, proveďte analýzu vybraných politiků s ohledem ke splnění cíle práce a z výsledků analýzy vyvoďte závěry.
5. Ze závěrů analýzy a na jejím základě zpracujte v projektové části návrh doporučení vztahující se k PR politika a vlivu na jeho úspěšnost, formulujte závěry, doporučení a limity.
Recommended resources
BERNAYS, Edward L. 1945. Public relations. Boston, Mass.: Bellman publishing company, inc.
JURÁŠKOVÁ, Olga. 2014. Public Relations - how relationships can create brands that people trust. VeRBum. ISBN 978-80-87500-60-6
HAMMERSLEY, Martin. 1996. The relationship between qualitative and quantitative research. Leicester: The British Psychological Society.
KLÍMA, Michal. 2001. Kvalita demokracie v České republice a volební inženýrství. Praha: Radix. 180 s. ISBN 80-86031-29-2
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. 2004. Marketing. Praha: Grada. 855 s. ISBN 80-247-0513-3
L ETANG, Jacquie. 2007. Public relations. 1. vyd. Praha: Portál. 344 s. ISBN 978-80 7367-569-7
NGUYEN, Linh (ed.). 2009. Efektivní politická komunikace. Praha: Evropské hodnoty, 55 s. ISBN 978-80-904158-3-6
SÉGUÉLA, Jacques. 2000. Le vertige des urnes. Paris: Flammarion. ISBN 2080679562
VOŘÍŠEK, Karel a Jitka VYSEKALOVÁ. 2015. Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5385-0
Recommended resources
BERNAYS, Edward L. 1945. Public relations. Boston, Mass.: Bellman publishing company, inc.
JURÁŠKOVÁ, Olga. 2014. Public Relations - how relationships can create brands that people trust. VeRBum. ISBN 978-80-87500-60-6
HAMMERSLEY, Martin. 1996. The relationship between qualitative and quantitative research. Leicester: The British Psychological Society.
KLÍMA, Michal. 2001. Kvalita demokracie v České republice a volební inženýrství. Praha: Radix. 180 s. ISBN 80-86031-29-2
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. 2004. Marketing. Praha: Grada. 855 s. ISBN 80-247-0513-3
L ETANG, Jacquie. 2007. Public relations. 1. vyd. Praha: Portál. 344 s. ISBN 978-80 7367-569-7
NGUYEN, Linh (ed.). 2009. Efektivní politická komunikace. Praha: Evropské hodnoty, 55 s. ISBN 978-80-904158-3-6
SÉGUÉLA, Jacques. 2000. Le vertige des urnes. Paris: Flammarion. ISBN 2080679562
VOŘÍŠEK, Karel a Jitka VYSEKALOVÁ. 2015. Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5385-0
