Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací fashion značky Vena Valnoha, rolí online marketingu v její komunikaci a vnímáním současné marketingové komunikace značky Vena Valnoha jejími zákazníky. Teoretická část této diplomové práce objasňuje pojmy jako marketingová komunikace, jednotlivé nástroje komunikačního mixu a trendy v marketingové komunikaci. Práce také dále pojednává o fashion marketingu a jeho historii a vývoji, a také o trendech ve fashion marketingu. Projektová část pak navrhuje strategii pro zlepšení marketingové komunikace fashion značky Vena Valnoha.
Annotation in English
This master thesis deals with the marketing communication of the fashion brand Vena Valnoha, the role of online marketing in its communication and the perception of the current marketing communication of the brand Vena Valnoha by its customers. The theoretical part of the thesis introduces concepts such as marketing communication, communication mix and trends in marketing communication. Furthermore, the thesis proceeds to discuss fashion marketing and its history and development, as well as trends in fashion marketing. In the project part, the thesis proposes a strategy for improving the marketing communication of the fashion brand Vena Valnoha.
marketing communication, communication mix, fashion marketing, fashion brand, trends
Length of the covering note
95 s. (152 000 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací fashion značky Vena Valnoha, rolí online marketingu v její komunikaci a vnímáním současné marketingové komunikace značky Vena Valnoha jejími zákazníky. Teoretická část této diplomové práce objasňuje pojmy jako marketingová komunikace, jednotlivé nástroje komunikačního mixu a trendy v marketingové komunikaci. Práce také dále pojednává o fashion marketingu a jeho historii a vývoji, a také o trendech ve fashion marketingu. Projektová část pak navrhuje strategii pro zlepšení marketingové komunikace fashion značky Vena Valnoha.
Annotation in English
This master thesis deals with the marketing communication of the fashion brand Vena Valnoha, the role of online marketing in its communication and the perception of the current marketing communication of the brand Vena Valnoha by its customers. The theoretical part of the thesis introduces concepts such as marketing communication, communication mix and trends in marketing communication. Furthermore, the thesis proceeds to discuss fashion marketing and its history and development, as well as trends in fashion marketing. In the project part, the thesis proposes a strategy for improving the marketing communication of the fashion brand Vena Valnoha.
marketing communication, communication mix, fashion marketing, fashion brand, trends
Research Plan
Zpracujte literární rešerši na téma marketingová komunikace v oblasti fashion.
Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Realizujte primarní výzkum na cílové skupině.
Ze závěru analýz navrhněte projekt marketingové komunikace značky Vena Valnoha.
Projekt podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši na téma marketingová komunikace v oblasti fashion.
Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Realizujte primarní výzkum na cílové skupině.
Ze závěru analýz navrhněte projekt marketingové komunikace značky Vena Valnoha.
Projekt podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Recommended resources
DODSON, Ian. The art of digital marketing: the definitive guide to creating strategic, targeted, and measurable online campaigns. Hoboken: Wiley, 2016. ISBN 978-1-119-26571-9.
HAUNEROVÁ, Klára; KHELEROVÁ, Vladimíra a ŠIMONOVSKÁ, Zuzana. Fashion management. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-2113-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání. Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing – Cesta k trhu. 4. upravené vydání. Praha: VŠPP, a.s., 2018. ISBN 978-80-86847-81-8.
Recommended resources
DODSON, Ian. The art of digital marketing: the definitive guide to creating strategic, targeted, and measurable online campaigns. Hoboken: Wiley, 2016. ISBN 978-1-119-26571-9.
HAUNEROVÁ, Klára; KHELEROVÁ, Vladimíra a ŠIMONOVSKÁ, Zuzana. Fashion management. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-2113-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání. Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing – Cesta k trhu. 4. upravené vydání. Praha: VŠPP, a.s., 2018. ISBN 978-80-86847-81-8.
