Diplomová práce je zaměřena na využití podcastingu v jako součásti marketingové komunikace v oblasti investičních kovů. Objasňuje pojmy marketingové komunikace, komunikačních nástrojů, typy sociálních sítí, rozebírání tématu samotného podcastingu a jeho možné využití v marketingové praxi. Je zde rozebráno téma týkající se investic do drahých kovů a přiblížení samotných druhů investičních kovů. V rámci praktické části je provedena obsahová analýza vybraných konkurenčních podcastů dle stanovených kritérií. Zjištěná data byla kódována a obecně kategorizována. Druhým výzkumem byly kvalitativní individuální polostrukturované rozhovory individuálně s vybranými participanty. Data analýz byla srovnána. Z vyvozených výsledků, byly zodpovězeny stanovené výzkumné otázky. Na základě výsledných dat praktické části, byl navržen obsah projektové části, v podobě návrhu obsahu podcastu a možných témat jednotlivých epizod. Výsledný podcast byl navržen pro konkrétní společnost s jeho využitím jako součásti marketingového nástroje a marketingových aktivit společnosti.
Annotation in English
The thesis focuses on the use of podcasting as part of marketing communication in the investment metals industry. It explains the concepts of marketing communication, communication tools, types of social networks, discusses the topic of podcasting itself and its possible use in marketing practice. It discusses the topic of precious metals investment and introduces the types of investment metals themselves. In the practical part, a content analysis of selected competing podcasts according to the set criteria is conducted. The data found was coded and generally categorized. The second research was qualitative individual semi-structured interviews with selected participants. Data analyses were compared. From the findings, the set research questions were answered. Based on the resulting data of the practical part, the content of the project part was designed, in the form of a proposal for the content of the podcast and possible topics for individual episodes. The resulting podcast was designed for a specific company with its use as part of the company's marketing tool and marketing activities.
marketing communication, podcasting, podcast, content marketing, monetization, investment metal
Length of the covering note
88
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na využití podcastingu v jako součásti marketingové komunikace v oblasti investičních kovů. Objasňuje pojmy marketingové komunikace, komunikačních nástrojů, typy sociálních sítí, rozebírání tématu samotného podcastingu a jeho možné využití v marketingové praxi. Je zde rozebráno téma týkající se investic do drahých kovů a přiblížení samotných druhů investičních kovů. V rámci praktické části je provedena obsahová analýza vybraných konkurenčních podcastů dle stanovených kritérií. Zjištěná data byla kódována a obecně kategorizována. Druhým výzkumem byly kvalitativní individuální polostrukturované rozhovory individuálně s vybranými participanty. Data analýz byla srovnána. Z vyvozených výsledků, byly zodpovězeny stanovené výzkumné otázky. Na základě výsledných dat praktické části, byl navržen obsah projektové části, v podobě návrhu obsahu podcastu a možných témat jednotlivých epizod. Výsledný podcast byl navržen pro konkrétní společnost s jeho využitím jako součásti marketingového nástroje a marketingových aktivit společnosti.
Annotation in English
The thesis focuses on the use of podcasting as part of marketing communication in the investment metals industry. It explains the concepts of marketing communication, communication tools, types of social networks, discusses the topic of podcasting itself and its possible use in marketing practice. It discusses the topic of precious metals investment and introduces the types of investment metals themselves. In the practical part, a content analysis of selected competing podcasts according to the set criteria is conducted. The data found was coded and generally categorized. The second research was qualitative individual semi-structured interviews with selected participants. Data analyses were compared. From the findings, the set research questions were answered. Based on the resulting data of the practical part, the content of the project part was designed, in the form of a proposal for the content of the podcast and possible topics for individual episodes. The resulting podcast was designed for a specific company with its use as part of the company's marketing tool and marketing activities.
marketing communication, podcasting, podcast, content marketing, monetization, investment metal
Research Plan
Na základě odborné literatury vypracujte teoretická východiska týkající se tématu práce.
V návaznosti na teoretické poznatky k vybranému tématu stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Interpretujte zjištěná data z výzkumného šetření a odpovězte na výzkumné otázky.
Předložte návrh znění projektu na základě zjištěných dat.
Zhodnoťte přínos práce a formulujte závěry.
Research Plan
Na základě odborné literatury vypracujte teoretická východiska týkající se tématu práce.
V návaznosti na teoretické poznatky k vybranému tématu stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Interpretujte zjištěná data z výzkumného šetření a odpovězte na výzkumné otázky.
Předložte návrh znění projektu na základě zjištěných dat.
Zhodnoťte přínos práce a formulujte závěry.
Recommended resources
BERRY, Richard; FOX, Neil a LLINARES, Dario, 2018. Podcasting: New Aural Cultures and Digital Media. Imprint: Palgrave Macmillan. ISBN 978-3-319-90056-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Expert (Grada). Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2.
RYAN, Damian, 2009. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. London: Kogan Page. ISBN: 978-074-9453-893.
STUDÝNKA, Bohumil a STRUŽ, Jan, 2014. Zlato: příběh neobyčejného kovu. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5210-5.
TAHAL, Radek, 2022. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 2. vydání. Expert (Grada). Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-3535-6.
Recommended resources
BERRY, Richard; FOX, Neil a LLINARES, Dario, 2018. Podcasting: New Aural Cultures and Digital Media. Imprint: Palgrave Macmillan. ISBN 978-3-319-90056-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Expert (Grada). Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0787-2.
RYAN, Damian, 2009. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. London: Kogan Page. ISBN: 978-074-9453-893.
STUDÝNKA, Bohumil a STRUŽ, Jan, 2014. Zlato: příběh neobyčejného kovu. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5210-5.
TAHAL, Radek, 2022. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 2. vydání. Expert (Grada). Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-3535-6.
