Diplomová práce se zabývá postoji generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům. V teoretické části je nejprve definován pojem udržitelná móda, jaký je její princip, a poté následuje definování konceptu fast fashion a jeho dopadů na životní prostředí. Následně je charakterizován pojem generace Z. V praktické části jsou pomocí kvalitativního a kvantitativního výzkumu získány data, která vedou k bližšímu porozumění postojů a hodnot generace Z k udržitelnosti v módním průmyslu. Na základě získaných dat z této části diplomové práce je v projektové části navrhnuta efektivní komunikace tématu udržitelnosti směrem ke generaci Z.
Annotation in English
The thesis examines the attitudes of Generation Z towards sustainability and fast fashion chains. The theoretical part begins with defining the concept of sustainable fashion and its principles, followed by the concept of fast fashion and its environmental impacts. Subsequently, the term Generation Z is characterized. In the practical part, data is obtained through qualitative and quantitative research, leading to a deeper understanding of the attitudes and values of Generation Z towards sustainability in the fashion industry. Based on the data acquired from this part of the thesis, the project section proposes effective communication of the sustainability topic towards Generation Z.
Keywords
Generace Z, udržitelnost, slow fashion, fast fashion, spotřebitelské chování, marketingový výzkum, marketingová komunikace
Keywords in English
Generation Z, sustainability, slow fashion, fast fashion, consumer behaviour, marketing research, marketing communication
Length of the covering note
105 s. (180 781 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá postoji generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům. V teoretické části je nejprve definován pojem udržitelná móda, jaký je její princip, a poté následuje definování konceptu fast fashion a jeho dopadů na životní prostředí. Následně je charakterizován pojem generace Z. V praktické části jsou pomocí kvalitativního a kvantitativního výzkumu získány data, která vedou k bližšímu porozumění postojů a hodnot generace Z k udržitelnosti v módním průmyslu. Na základě získaných dat z této části diplomové práce je v projektové části navrhnuta efektivní komunikace tématu udržitelnosti směrem ke generaci Z.
Annotation in English
The thesis examines the attitudes of Generation Z towards sustainability and fast fashion chains. The theoretical part begins with defining the concept of sustainable fashion and its principles, followed by the concept of fast fashion and its environmental impacts. Subsequently, the term Generation Z is characterized. In the practical part, data is obtained through qualitative and quantitative research, leading to a deeper understanding of the attitudes and values of Generation Z towards sustainability in the fashion industry. Based on the data acquired from this part of the thesis, the project section proposes effective communication of the sustainability topic towards Generation Z.
Keywords
Generace Z, udržitelnost, slow fashion, fast fashion, spotřebitelské chování, marketingový výzkum, marketingová komunikace
Keywords in English
Generation Z, sustainability, slow fashion, fast fashion, consumer behaviour, marketing research, marketing communication
Research Plan
Proveďte rešerši a vymezte teoretická východiska pro zadanou diplomovou práci.
Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
V rámci projektové části navrhněte efektivní komunikaci na základě zjištěných dat.
Recommended resources
BREWER, Mark K. 2019. Slow Fashion in a Fast Fashion World: Promoting Sustainability and Responsibility. Online. Laws. Roč. 8, č. 4: 24. Dostupné z: https://doi.org/10.3390/laws8040024 [cit. 2024-01-04].
BURNS, Leslie Davis a MULLET, Kathy K. The business of fashion: designing, manufacturing, and marketing. Sixth edition. New York: Fairchild books. 2020. ISBN 978-1-5013-6100-5.
JUNG, Sojin a JIN Byoungho, 2014. A theoretical investigation of slow fashion: sustainable future of the apparel industry. Online. International Journal of Consumer Studies. Roč. 5, č. 38. ISSN 1470-6423. Dostupné z: https://doi.org/10.1111/ijcs.12127 [cit. 2024-01-04]
OGILVY, David. 2021. Marketingová komunikace ke generaci Z. Online. Dostupné z: https://www.ogilvy.cz/download/336/studie-ogilvy-marketingova-komunikace-ke-generaci-z.pdf [cit. 2024-01-04].
SEEMILLER, Corey a GRACE, Meghan. Generation Z: a century in the making. London: Routledge, Taylor & Francis Group. 2019. ISBN 978-1-138-33731-2.
Recommended resources
BREWER, Mark K. 2019. Slow Fashion in a Fast Fashion World: Promoting Sustainability and Responsibility. Online. Laws. Roč. 8, č. 4: 24. Dostupné z: https://doi.org/10.3390/laws8040024 [cit. 2024-01-04].
BURNS, Leslie Davis a MULLET, Kathy K. The business of fashion: designing, manufacturing, and marketing. Sixth edition. New York: Fairchild books. 2020. ISBN 978-1-5013-6100-5.
JUNG, Sojin a JIN Byoungho, 2014. A theoretical investigation of slow fashion: sustainable future of the apparel industry. Online. International Journal of Consumer Studies. Roč. 5, č. 38. ISSN 1470-6423. Dostupné z: https://doi.org/10.1111/ijcs.12127 [cit. 2024-01-04]
OGILVY, David. 2021. Marketingová komunikace ke generaci Z. Online. Dostupné z: https://www.ogilvy.cz/download/336/studie-ogilvy-marketingova-komunikace-ke-generaci-z.pdf [cit. 2024-01-04].
SEEMILLER, Corey a GRACE, Meghan. Generation Z: a century in the making. London: Routledge, Taylor & Francis Group. 2019. ISBN 978-1-138-33731-2.
