Diplomová práce je zaměřena na ambassador marketing značky. Konkrétně se práce zaměřuje na značku Ruscona, který se věnuje nehtové kosmetice a designu. Ambassador marketing je převážně online nástroj, proto se v teoretické části objeví témata týkající se ho. Následně také ovlivňuje nákupní chování, které je rovněž rozepsáno v teoretické části. Praktická část obsahuje dva druhy šetření a to kvalitativní formou polostrukturovaných rozhovorů s ambassadory značky a kvantitativní dotazník, kterého se zúčastnili sledující ambassadorů. Na základě získaných dat byl připraven projekt pro podporu ambassador marketingu.
Annotation in English
The thesis is focused on brand ambassador marketing. Specifically, the work focuses on the Ruscona brand, which is dedicated to nail cosmetics and design. Ambassador marketing is mainly an online tool, therefore topics related to it will appear in the theoretical part. Subsequently, it also affects purchasing behavior, which is also detailed in the theoretical part. The practical part contains two types of investigation, a qualitative form of semi-structured interviews with brand ambassadors and a quantitative questionnaire in which the ambassadors' followers took part. Based on the obtained data, a project was prepared to support ambassador marketing.
Keywords
online marketing, marketing na sociálních sítích, ambassador marketing, brand ambassador, nákupní chování
Keywords in English
online marketing, social media marketing, ambassador marketing, brand ambassador, purchasing behavior
Length of the covering note
109 s. (142 542 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na ambassador marketing značky. Konkrétně se práce zaměřuje na značku Ruscona, který se věnuje nehtové kosmetice a designu. Ambassador marketing je převážně online nástroj, proto se v teoretické části objeví témata týkající se ho. Následně také ovlivňuje nákupní chování, které je rovněž rozepsáno v teoretické části. Praktická část obsahuje dva druhy šetření a to kvalitativní formou polostrukturovaných rozhovorů s ambassadory značky a kvantitativní dotazník, kterého se zúčastnili sledující ambassadorů. Na základě získaných dat byl připraven projekt pro podporu ambassador marketingu.
Annotation in English
The thesis is focused on brand ambassador marketing. Specifically, the work focuses on the Ruscona brand, which is dedicated to nail cosmetics and design. Ambassador marketing is mainly an online tool, therefore topics related to it will appear in the theoretical part. Subsequently, it also affects purchasing behavior, which is also detailed in the theoretical part. The practical part contains two types of investigation, a qualitative form of semi-structured interviews with brand ambassadors and a quantitative questionnaire in which the ambassadors' followers took part. Based on the obtained data, a project was prepared to support ambassador marketing.
Keywords
online marketing, marketing na sociálních sítích, ambassador marketing, brand ambassador, nákupní chování
Keywords in English
online marketing, social media marketing, ambassador marketing, brand ambassador, purchasing behavior
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu ambasador marketingu, jeho trendech a možnostech měření jeho efektivity.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybranou značku a její dosavadní práci s ambasadory.
Na základě primárního šetření analyzujte vliv ambasador marketingu na nákupní chování a vnímání značky.
Zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a doporučení pro danou firmu.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu ambasador marketingu, jeho trendech a možnostech měření jeho efektivity.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybranou značku a její dosavadní práci s ambasadory.
Na základě primárního šetření analyzujte vliv ambasador marketingu na nákupní chování a vnímání značky.
Zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a doporučení pro danou firmu.
Recommended resources
BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Grada Publishing, 2022. ISBN 978-80-271-4927-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu 2., aktualizované a doplněné vydání. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 8024757699.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
SEMERÁDOVÁ, T. a P. WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press. 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.
Recommended resources
BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Grada Publishing, 2022. ISBN 978-80-271-4927-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu 2., aktualizované a doplněné vydání. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 8024757699.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
SEMERÁDOVÁ, T. a P. WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press. 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.
