Téma mé bakalářské práce je zhodnocení marketingového řízení Zásobovacího a odbytového závodu Olomouc a stanovení doporučení vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti. V teoretické části je podrobně rozpracováno marketingové řízení a konkurenceschopnost. Praktická část se zabývá rozborem všech doposud uskutečňovaných marketingových aktivit závodu a analýzou konkurence, SWOT analýzou, Porterovu analýzou a Pest analýzou. Na základě hlavních nedostatků zjištěných analýzami jsou v další části navrhnuta doporučení a možná řešení, která jsou podrobena nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The topic of my Bachelor work is evaluation of marketing management of The Supply and Sales Concern in Olomouc and setting of recommendation leading to the increasing of competitive advantage. The marketing management and the competitive advantage are elaborated in the theoretical part of my work. In the practical part I am dealing with the analysis of all marketing activities of the concern still realising, with analysis of competition, SWOT analysis, Porter’s analysis and Pest analysis. On the basis of main shortcomings being found by analyses, there are recommendations and possible solutions - which are put to the expense and risky analysis - proposed in the following part.
Téma mé bakalářské práce je zhodnocení marketingového řízení Zásobovacího a odbytového závodu Olomouc a stanovení doporučení vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti. V teoretické části je podrobně rozpracováno marketingové řízení a konkurenceschopnost. Praktická část se zabývá rozborem všech doposud uskutečňovaných marketingových aktivit závodu a analýzou konkurence, SWOT analýzou, Porterovu analýzou a Pest analýzou. Na základě hlavních nedostatků zjištěných analýzami jsou v další části navrhnuta doporučení a možná řešení, která jsou podrobena nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The topic of my Bachelor work is evaluation of marketing management of The Supply and Sales Concern in Olomouc and setting of recommendation leading to the increasing of competitive advantage. The marketing management and the competitive advantage are elaborated in the theoretical part of my work. In the practical part I am dealing with the analysis of all marketing activities of the concern still realising, with analysis of competition, SWOT analysis, Porter’s analysis and Pest analysis. On the basis of main shortcomings being found by analyses, there are recommendations and possible solutions - which are put to the expense and risky analysis - proposed in the following part.
Zpracujte teoretická východiska problematiky marketingového řízení a konkurenceschopnosti.
Analyzujte současné postavení firmy AŽD Praha s.r.o. na trhu.
Navrhněte doporučení na zvýšení konkurenceschopnosti firmy pomocí marketingových nástrojů.
Návrh podrobte rizikové a nákladové analýze.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska problematiky marketingového řízení a konkurenceschopnosti.
Analyzujte současné postavení firmy AŽD Praha s.r.o. na trhu.
Navrhněte doporučení na zvýšení konkurenceschopnosti firmy pomocí marketingových nástrojů.
Návrh podrobte rizikové a nákladové analýze.
Recommended resources
[1]ČICHOVSKÝ, Ludvík. Marketing konkurenceschopnosti I. 1. vyd. Praha : Radix, 2002. 263 s. ISBN 80-96031-35-7.
[2] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3]PORTER, Michael E. Konkurenční strategie : metody pro analýzu odvětví a konkurentů. 1. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[4]GLOGAR, Alois. Jak děláme marketing. 1. vyd. Liberec : Institut průmyslového inženýrství, 1999. 282 s. ISBN 80-90223-54-0.
[5]BUREŠ, Ivan. Marketingově řízená firma : filozofie, organizace, strategie. 1. vyd. Praha : Management Press, 1992. 101 s. ISBN 80-85603-24-1.
[6]MCCARTHY, E. Jerome, PERREAULT, JR, Wiliam D. Základy marketingu. 1. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1995. 511 s. ISBN 80-85605-29-5.
Recommended resources
[1]ČICHOVSKÝ, Ludvík. Marketing konkurenceschopnosti I. 1. vyd. Praha : Radix, 2002. 263 s. ISBN 80-96031-35-7.
[2] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
[3]PORTER, Michael E. Konkurenční strategie : metody pro analýzu odvětví a konkurentů. 1. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
[4]GLOGAR, Alois. Jak děláme marketing. 1. vyd. Liberec : Institut průmyslového inženýrství, 1999. 282 s. ISBN 80-90223-54-0.
[5]BUREŠ, Ivan. Marketingově řízená firma : filozofie, organizace, strategie. 1. vyd. Praha : Management Press, 1992. 101 s. ISBN 80-85603-24-1.
[6]MCCARTHY, E. Jerome, PERREAULT, JR, Wiliam D. Základy marketingu. 1. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1995. 511 s. ISBN 80-85605-29-5.
