Bakalářská práce se zabývá marketingem festivalu Skrz Prsty. Cíle práce je zjistit ty nejvhodnější nástroje marketingové komunikace pro festival Skrz Prsty. Sekundárním cílem je analyzovat prvky, které mají nejzásadnější vliv na rozhodnutí o tom, zda se návštěvníci festivalu zúčastní. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmů, které s tématem souvisí, jako je event marketing, marketingový mix nebo komunikační mix. V praktické části je představen festival Skrz Prsty, jeho stručná historie a propagace. Dále se praktická část věnuje interpretaci získaných dat z provedeného kvantitativního výzkumu, který byl tvořen dotazníkovým šetřením. Na základě získaných dat jsou zodpovězeny výzkumné otázky a navržena doporučení pro budoucnost festivalu Skrz Prsty.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the marketing of the Skrz Prsty festival. The aim of the thesis is to find out the most suitable marketing communication tools for the Skrz Prsty festival. The secondary objective is to analyse the elements that have the most significant influence on the decision of whether visitors attend the festival. The theoretical part focuses on defining terms that are related to the topic, such as event marketing, marketing mix or communication mix. The practical part discusses the Skrz Prsty festival, its brief history and the promotion. Furthermore, the practical part deals with the interpretation of the data obtained from the quantitative research conducted, which consisted of a questionnaire survey. Based on the obtained results, the research questions are answered and recommendations for the future of the Skrz Prsty festival are proposed.
Event Marketing, Marketing Mix, Communication Mix, Marketing Research, Skrz Prsty Festival
Length of the covering note
63 s. (88 481 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá marketingem festivalu Skrz Prsty. Cíle práce je zjistit ty nejvhodnější nástroje marketingové komunikace pro festival Skrz Prsty. Sekundárním cílem je analyzovat prvky, které mají nejzásadnější vliv na rozhodnutí o tom, zda se návštěvníci festivalu zúčastní. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmů, které s tématem souvisí, jako je event marketing, marketingový mix nebo komunikační mix. V praktické části je představen festival Skrz Prsty, jeho stručná historie a propagace. Dále se praktická část věnuje interpretaci získaných dat z provedeného kvantitativního výzkumu, který byl tvořen dotazníkovým šetřením. Na základě získaných dat jsou zodpovězeny výzkumné otázky a navržena doporučení pro budoucnost festivalu Skrz Prsty.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the marketing of the Skrz Prsty festival. The aim of the thesis is to find out the most suitable marketing communication tools for the Skrz Prsty festival. The secondary objective is to analyse the elements that have the most significant influence on the decision of whether visitors attend the festival. The theoretical part focuses on defining terms that are related to the topic, such as event marketing, marketing mix or communication mix. The practical part discusses the Skrz Prsty festival, its brief history and the promotion. Furthermore, the practical part deals with the interpretation of the data obtained from the quantitative research conducted, which consisted of a questionnaire survey. Based on the obtained results, the research questions are answered and recommendations for the future of the Skrz Prsty festival are proposed.
Event Marketing, Marketing Mix, Communication Mix, Marketing Research, Skrz Prsty Festival
Research Plan
Vypracujte teoretická východiska práce, definujte cíle práce, zformulujte výzkumné otázky pro dosažení stanoveného cíle a definujte metodiku práce.
Pomocí kvantitativní výzkumu zjistěte, jaké nástroje marketingové komunikace jsou pro komunikaci festivalu Skrz Prsty nejvhodnější a co má největší vliv na účast návštěvníků na festivalu.
Analyzujte výsledky výzkumu a odpovězte na výzkumné otázky.
Zhodnoťte výsledky a poté zpracujte doporučení pro festival Skrz Prsty.
Research Plan
Vypracujte teoretická východiska práce, definujte cíle práce, zformulujte výzkumné otázky pro dosažení stanoveného cíle a definujte metodiku práce.
Pomocí kvantitativní výzkumu zjistěte, jaké nástroje marketingové komunikace jsou pro komunikaci festivalu Skrz Prsty nejvhodnější a co má největší vliv na účast návštěvníků na festivalu.
Analyzujte výsledky výzkumu a odpovězte na výzkumné otázky.
Zhodnoťte výsledky a poté zpracujte doporučení pro festival Skrz Prsty.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy - 2., rozšířené vydání. Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 9788024757698.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání. Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Manažer. Praha: Grada, 2003. ISBN 8024706466.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy - 2., rozšířené vydání. Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 9788024757698.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání. Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Manažer. Praha: Grada, 2003. ISBN 8024706466.
