Cílem této bakalářské práce je navrhnout komunikační plán pro společnost MT servis - manipulační technika, s.r.o. Práce je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktické.
Teoretická část zahrnuje odborný popis marketingové komunikace, komunikačního plánu a nástrojů marketingové komunikace na B2B trzích, kde se firma pohybuje.
Praktická část je tvořena charakteristikou firmy, analýzou současné marketingové komunikace, SWOT analýzou a především konkrétním návrhem komunikačního plánu pro společnost MT servis - manipulační technika, s.r.o.
V závěru bakalářské práce jsou navrženy způsoby hodnocení efektivnosti komunikačního plánu i jednotlivých komunikačních nástrojů.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to propose a communication plan for company MT servis - manipulační technika, s.r.o. This work is divided into two parts - theoretical and practical.
The theoretical part includes a professional description of marketing communication, a communication plan and tools of marketing communication in B2B markets where the company operates.
The practical part is composed of the characteristics of the company, an analysis of the current marketing communication, a SWOT analysis and especially a proposal of a communication plan for the MT servis - manipulační technika, s.r.o.
The conclusion of this thesis suggests ways of evaluating the effectiveness of the communication plan and each communication tool.
Keywords
Komunikační plán, B2B, osobní prodej, marketingová komunikace, SWOT analýza, efektivita.
Keywords in English
Communication plan, B2B, personal selling, marketing communication, SWOT analysis, efficiency.
Length of the covering note
71 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je navrhnout komunikační plán pro společnost MT servis - manipulační technika, s.r.o. Práce je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktické.
Teoretická část zahrnuje odborný popis marketingové komunikace, komunikačního plánu a nástrojů marketingové komunikace na B2B trzích, kde se firma pohybuje.
Praktická část je tvořena charakteristikou firmy, analýzou současné marketingové komunikace, SWOT analýzou a především konkrétním návrhem komunikačního plánu pro společnost MT servis - manipulační technika, s.r.o.
V závěru bakalářské práce jsou navrženy způsoby hodnocení efektivnosti komunikačního plánu i jednotlivých komunikačních nástrojů.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to propose a communication plan for company MT servis - manipulační technika, s.r.o. This work is divided into two parts - theoretical and practical.
The theoretical part includes a professional description of marketing communication, a communication plan and tools of marketing communication in B2B markets where the company operates.
The practical part is composed of the characteristics of the company, an analysis of the current marketing communication, a SWOT analysis and especially a proposal of a communication plan for the MT servis - manipulační technika, s.r.o.
The conclusion of this thesis suggests ways of evaluating the effectiveness of the communication plan and each communication tool.
Keywords
Komunikační plán, B2B, osobní prodej, marketingová komunikace, SWOT analýza, efektivita.
Keywords in English
Communication plan, B2B, personal selling, marketing communication, SWOT analysis, efficiency.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vyhledejte a prostudujte odbornou literaturu týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu a analyzujte současný stav marketingové komunikace.
Stanovte komunikační cíle a vypracujte návrh komunikačního plánu včetně časového plánu a rozpočtu.
Navrhněte způsoby hodnocení efektivnosti jednotlivých komunikačních nástrojů.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vyhledejte a prostudujte odbornou literaturu týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu a analyzujte současný stav marketingové komunikace.
Stanovte komunikační cíle a vypracujte návrh komunikačního plánu včetně časového plánu a rozpočtu.
Navrhněte způsoby hodnocení efektivnosti jednotlivých komunikačních nástrojů.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3432-0.
CHLEBOVSKÝ, Vít. Marketing pro B-2-B trhy. 1. vyd. Brno: Akademické nakladatelství CERM, 2010, Ucební texty vysokých škol. ISBN 978-80-214-4129-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
PILÍK, Michal. Prumyslový marketing. Vyd. 2., nezmen. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíne, 2008, Ucební texty vysokých škol. ISBN 978-80-7318-656-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, ISBN 978-80-251-3432-0.
CHLEBOVSKÝ, Vít. Marketing pro B-2-B trhy. 1. vyd. Brno: Akademické nakladatelství CERM, 2010, Ucební texty vysokých škol. ISBN 978-80-214-4129-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
PILÍK, Michal. Prumyslový marketing. Vyd. 2., nezmen. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíne, 2008, Ucební texty vysokých škol. ISBN 978-80-7318-656-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
