Diplomová práca sa zaoberá súčasným stavom marketingovej komunikácie vo firme XY. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť charakterizuje marketingovú komunikáciu, komunikačnú stratégiu, súčasné trendy vo svete a objasňuje analýzy použité v praktickej časti. Analytická časť práce sa zaoberá vonkajším a vnútorným prostredím firmy a marketingovou komunikáciou konkurentov. V projektovej časti navrhnem komunikačnú stratégiu, ktorej hlavným cieľom bude zvýšenie povedomia o firme XY. Spomeniem aj načasovanie projektu, nákladovú analýzu a potenciálne riziká projektu.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on the actual level of marketing communications within the company XY. The thesis is divided into the theoretical and practical part. The theory defines marketing communications, communication strategy, and current global trends in marketing and clarifies the analyses used in the practical part. The analytical part deals with macro and micro environment of the company and evaluates competitor’s marketing communication. In the practical part I will propose a communication strategy to raise awareness
of the company XY. Furthermore I will mention timing of the project, cost analysis and potential risks of the project.
communication strategy, marketing communications, cost analysis, PEST analysis,
risk analysis, SWOT analysis
Length of the covering note
117 s.
Language
SL
Annotation
Diplomová práca sa zaoberá súčasným stavom marketingovej komunikácie vo firme XY. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť charakterizuje marketingovú komunikáciu, komunikačnú stratégiu, súčasné trendy vo svete a objasňuje analýzy použité v praktickej časti. Analytická časť práce sa zaoberá vonkajším a vnútorným prostredím firmy a marketingovou komunikáciou konkurentov. V projektovej časti navrhnem komunikačnú stratégiu, ktorej hlavným cieľom bude zvýšenie povedomia o firme XY. Spomeniem aj načasovanie projektu, nákladovú analýzu a potenciálne riziká projektu.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on the actual level of marketing communications within the company XY. The thesis is divided into the theoretical and practical part. The theory defines marketing communications, communication strategy, and current global trends in marketing and clarifies the analyses used in the practical part. The analytical part deals with macro and micro environment of the company and evaluates competitor’s marketing communication. In the practical part I will propose a communication strategy to raise awareness
of the company XY. Furthermore I will mention timing of the project, cost analysis and potential risks of the project.
communication strategy, marketing communications, cost analysis, PEST analysis,
risk analysis, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace ve firmě XY.
II. Praktická část
S využitím teoretických poznatků analyzujte současný stav marketingové komunikace firmy XY.
Vypracujte projekt pro zlepšení marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace ve firmě XY.
II. Praktická část
S využitím teoretických poznatků analyzujte současný stav marketingové komunikace firmy XY.
Vypracujte projekt pro zlepšení marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] CLOW, K. E., BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Computer press, 2008. 504 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] KALKA, J., ALLGAYER, F. Marketing podle cílových skupin : Jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme. 1. vyd. Brno : Computer Press a.s., 2007. 274 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
[4] KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada, 2007. 184 s. ISBN 978-80-247-13.
[5] PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J. Marketing communications : a European perspective. 3rd edition. New York : Prentice Hall, 2007. 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9.
Recommended resources
[1] CLOW, K. E., BAACK, D. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Computer press, 2008. 504 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[2] FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] KALKA, J., ALLGAYER, F. Marketing podle cílových skupin : Jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme. 1. vyd. Brno : Computer Press a.s., 2007. 274 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
[4] KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada, 2007. 184 s. ISBN 978-80-247-13.
[5] PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERG, J. Marketing communications : a European perspective. 3rd edition. New York : Prentice Hall, 2007. 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9.
