Bakalářská práce se věnuje analýze marketingového mixu vybrané společnosti. Teoretická část bakalářské práce se zaměřuje na zpracování teoretických poznatků týkajících se problematiky marketingového mixu. Ve stručnosti je popsána i oblast marketingového prostředí a marketingového výzkumu. Teoretická část bakalářské práce je určena jako podklad pro část praktickou. V praktické části je provedena analýza současného stavu marketingového mixu vybrané společnosti, dále je popsáno prostředí společnosti prostřednictvím PEST analýzy a Porterova modelu pěti sil. V rámci praktické části bylo provedeno dotazníkové šetření. Následně jsou všechny provedené analýzy shrnuty formou SWOT analýzy. V závěru jsou představeny návrhy vedoucí ke zlepšení postavení prvků marketingového mixu ve vybrané společnosti.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is devoted to the analysis of the marketing mix of a selected company. The theoretical part of the bachelor thesis focuses on the elaboration of theoretical knowledge related to the marketing mix. The field of marketing environment and marketing research is also briefly described. The theoretical part of the bachelor thesis is intended as a basis for the practical part. In the practical part, the current state of the marketing mix of the selected company is analysed, the company's environment is described through PEST analysis and Porter's five forces model. In the practical part, a questionnaire survey was conducted. Subsequently, all the analyses performed are summarized in the form of a SWOT analysis. Finally, suggestions leading to the improvement of the position of marketing mix elements in the selected company are presented.
Bakalářská práce se věnuje analýze marketingového mixu vybrané společnosti. Teoretická část bakalářské práce se zaměřuje na zpracování teoretických poznatků týkajících se problematiky marketingového mixu. Ve stručnosti je popsána i oblast marketingového prostředí a marketingového výzkumu. Teoretická část bakalářské práce je určena jako podklad pro část praktickou. V praktické části je provedena analýza současného stavu marketingového mixu vybrané společnosti, dále je popsáno prostředí společnosti prostřednictvím PEST analýzy a Porterova modelu pěti sil. V rámci praktické části bylo provedeno dotazníkové šetření. Následně jsou všechny provedené analýzy shrnuty formou SWOT analýzy. V závěru jsou představeny návrhy vedoucí ke zlepšení postavení prvků marketingového mixu ve vybrané společnosti.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis is devoted to the analysis of the marketing mix of a selected company. The theoretical part of the bachelor thesis focuses on the elaboration of theoretical knowledge related to the marketing mix. The field of marketing environment and marketing research is also briefly described. The theoretical part of the bachelor thesis is intended as a basis for the practical part. In the practical part, the current state of the marketing mix of the selected company is analysed, the company's environment is described through PEST analysis and Porter's five forces model. In the practical part, a questionnaire survey was conducted. Subsequently, all the analyses performed are summarized in the form of a SWOT analysis. Finally, suggestions leading to the improvement of the position of marketing mix elements in the selected company are presented.