Diplomová práce je zaměřena na zlepšení marketingové komunikace Rodinného centra Heřmánek. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Praktická část je dále rozdělena na analytickou a projektovou část. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci s důrazem na neziskový sektor a na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Teoretická část slouží jako podklad pro vypracování projektové části. Prvním bodem analytické části je představení organizace. Následně je zpracována analýza její současné situace. Rovněž je proveden marketingový výzkum zabývající se průzkumem povědomí veřejnosti o organizaci. Závěrečná projektová část vychází z předešlých částí a jejím cílem je vytvořit projekt zlepšení marketingové komunikace. Projekt je na závěr podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This Master thesis aims for improving marketing communication of family center Heřmánek. The thesis is divided into a theoretical and practical part. The practical part is further split into analytic and project part. The theoretical part describes marketing communication with a focus on non-profit sector and individual tools of marketing communication. The theoretical part is used as a base for carrying out the project part. First point of the analytical part is introduction of the organization. Following is an analysis of its current situation. Likewise, marketing research dealing with mapping of the public awareness of organization is implemented. The final project part is based on previous sections, and its aim is to create a project to improve marketing communication. After that, the project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Marketing, komunikační mix, SWOT analýza, reklama, nezisková organizace, marketing služeb
Keywords in English
Marketing, communication mix, SWOT analysis, promotion, non-profit organization, service marketing
Length of the covering note
101 s. (151 168 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na zlepšení marketingové komunikace Rodinného centra Heřmánek. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Praktická část je dále rozdělena na analytickou a projektovou část. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci s důrazem na neziskový sektor a na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Teoretická část slouží jako podklad pro vypracování projektové části. Prvním bodem analytické části je představení organizace. Následně je zpracována analýza její současné situace. Rovněž je proveden marketingový výzkum zabývající se průzkumem povědomí veřejnosti o organizaci. Závěrečná projektová část vychází z předešlých částí a jejím cílem je vytvořit projekt zlepšení marketingové komunikace. Projekt je na závěr podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This Master thesis aims for improving marketing communication of family center Heřmánek. The thesis is divided into a theoretical and practical part. The practical part is further split into analytic and project part. The theoretical part describes marketing communication with a focus on non-profit sector and individual tools of marketing communication. The theoretical part is used as a base for carrying out the project part. First point of the analytical part is introduction of the organization. Following is an analysis of its current situation. Likewise, marketing research dealing with mapping of the public awareness of organization is implemented. The final project part is based on previous sections, and its aim is to create a project to improve marketing communication. After that, the project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Marketing, komunikační mix, SWOT analýza, reklama, nezisková organizace, marketing služeb
Keywords in English
Marketing, communication mix, SWOT analysis, promotion, non-profit organization, service marketing
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se oblastí marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace v Rodinném centru Heřmánek.
Na základě současného stavu marketingové komunikace navrhněte projekt zlepšení marketingové komunikace Rodinného centra Heřmánek.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se oblastí marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace v Rodinném centru Heřmánek.
Na základě současného stavu marketingové komunikace navrhněte projekt zlepšení marketingové komunikace Rodinného centra Heřmánek.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. 13th ed. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
BAČŮVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. A framework for marketing management. 6th ed. Boston: Pearson, 2016, 344 s. ISBN 978-1-292-09314-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622- 8.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. 13th ed. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
BAČŮVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. A framework for marketing management. 6th ed. Boston: Pearson, 2016, 344 s. ISBN 978-1-292-09314-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622- 8.
