Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace firmy GOTECH s.r.o. Rozbor probíhá u všech druhů marketingové komunikace aplikovaných v uvedené firmě. První skupinu tvoří reklama a její použití přes různé typy médií. Druhou skupinu tvoří různé varianty podpory prodeje. Dále je analyzováno využívání přímého marketingu a public relation. Velký díl pozornosti je věnován osobnímu prodeji. V další části práce je posouzeno využití produktů marketingové komunikace. Zejména je navrženo rozložení produktové skladby. Následným cílem je optimalizace vynaložených nákladů na vhodnou formu marketingové komunikace.
Annotation in English
This Bachelor thesis discusses the analysis of marketing communication of the company GOTECH. The analysis is conducted in all types of marketing communication applied in the presented company. The first group is composed by advertising and its using through various types of media. The second one consists of various types of sales promotion. Next, using of direct marketing and public relations are analyzed. The large part of attention is payed to personal selling.
Another part of this Bachelor thesis proposes an utilization of offered products. In particular, a spreading of product composition is proposed. The optimalization of expended costs on suitable form of marketing communication is suggested especially.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, média, podpora prodeje, přímý marketing, public relation
Keywords in English
marketing communication, advertising, media, sales promotions, direct marketing, public relation
Length of the covering note
66 s., 2 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace firmy GOTECH s.r.o. Rozbor probíhá u všech druhů marketingové komunikace aplikovaných v uvedené firmě. První skupinu tvoří reklama a její použití přes různé typy médií. Druhou skupinu tvoří různé varianty podpory prodeje. Dále je analyzováno využívání přímého marketingu a public relation. Velký díl pozornosti je věnován osobnímu prodeji. V další části práce je posouzeno využití produktů marketingové komunikace. Zejména je navrženo rozložení produktové skladby. Následným cílem je optimalizace vynaložených nákladů na vhodnou formu marketingové komunikace.
Annotation in English
This Bachelor thesis discusses the analysis of marketing communication of the company GOTECH. The analysis is conducted in all types of marketing communication applied in the presented company. The first group is composed by advertising and its using through various types of media. The second one consists of various types of sales promotion. Next, using of direct marketing and public relations are analyzed. The large part of attention is payed to personal selling.
Another part of this Bachelor thesis proposes an utilization of offered products. In particular, a spreading of product composition is proposed. The optimalization of expended costs on suitable form of marketing communication is suggested especially.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, média, podpora prodeje, přímý marketing, public relation
Keywords in English
marketing communication, advertising, media, sales promotions, direct marketing, public relation
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury v oblasti marketingové komunikace.
2. Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybraného podniku.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy porovnáním předností a nedostatků marketingové komunikace vybraného podniku.
4. Na základě výsledků předchozí analýzy navrhněte optimální marketingovou komunikaci.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury v oblasti marketingové komunikace.
2. Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybraného podniku.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy porovnáním předností a nedostatků marketingové komunikace vybraného podniku.
4. Na základě výsledků předchozí analýzy navrhněte optimální marketingovou komunikaci.
Recommended resources
[1] HLAVENKA, Jiří. Dělejte byznys na Internetu. 1. vyd. Praha: Computer Press, 1999. 206 s. ISBN 80-7226-182-7.
[2] HOROVITZ, Jacques. La Qualité de Service. 1st edition Paris: InterÉdition, 1988. Přeložil TOMAN, Prokop, NOVOTNÝ, Pavel. Praha: Management Press, 1994. 134s. ISBN 80-85603-45-4.
[3] KŘÍŽEK, Zdeněk, CRHA, Ivan. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a. s., 1998, 128 s. ISBN 80-7169-308-1.
[4] KŘÍŽEK, Zdeněk, CRHA, Ivan. Život s reklamou. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a. s., 2002. 168 s. ISBN 80-247-0213-4.
[5] NAGYOVÁ, Jana. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: nakladatelství VOX - Ing. Zdenka Vostrovská, CSc., 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
[6] ZEMAN, Jan. Ve spárech reklamy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a. s., 1994, 88 s. ISBN 80-7169-097-X.
Recommended resources
[1] HLAVENKA, Jiří. Dělejte byznys na Internetu. 1. vyd. Praha: Computer Press, 1999. 206 s. ISBN 80-7226-182-7.
[2] HOROVITZ, Jacques. La Qualité de Service. 1st edition Paris: InterÉdition, 1988. Přeložil TOMAN, Prokop, NOVOTNÝ, Pavel. Praha: Management Press, 1994. 134s. ISBN 80-85603-45-4.
[3] KŘÍŽEK, Zdeněk, CRHA, Ivan. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a. s., 1998, 128 s. ISBN 80-7169-308-1.
[4] KŘÍŽEK, Zdeněk, CRHA, Ivan. Život s reklamou. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a. s., 2002. 168 s. ISBN 80-247-0213-4.
[5] NAGYOVÁ, Jana. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: nakladatelství VOX - Ing. Zdenka Vostrovská, CSc., 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
[6] ZEMAN, Jan. Ve spárech reklamy. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a. s., 1994, 88 s. ISBN 80-7169-097-X.
