Cílem bakalářské práce je analýza získávání zdrojů v nestátní neziskové organizaci v oblasti sociálních služeb. Práce se skládá ze dvou částí teoretické a praktické.
Teoretická část práce se zabývá zejména neziskovým sektorem v České republice, druhy a formami sociálních služeb a právními předpisy, které tyto služby upravují. Popisuje marketing neziskových organizací, zásady a techniky využití fundraisingu při získávání zdrojů pro nestátní neziskovou organizaci.
Praktická část práce analyzuje úroveň využití fundraisingu v organizaci a to zejména v pěti základních oblastech, kterými jsou individuální fundraising, firemní fundraising, fundraising z nadací a nadačních fondů, fundraising z veřejné správy a samofinancování jako forma interního fundraisingu. V uvedených oblastech jsou v práci zkoumány formy a typy příspěvků, komunikace s dárci, motivy dárců a apely, které na ně působí, dále pak podíl jednotlivých oblastí na celkových příjmech a jejich vývoj v čase.
Výsledkem práce jsou návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení efektivnosti využití fundraisingových aktivit v Charitě Zlín
Annotation in English
Aim of this bachelor thesis is analysis of obtaining funds in non-state non-profit organization which is specialized in social services. The work consists of two parts theoretical and practical.
The theoretical part deals mainly with non-profit sector in the Czech Republic, types and forms of social services and legal standards, which regulate these services. It describes marketing of non-profit organizations, principles and techniques of use of fundraising in obtaining funds for non-state non-profit organization.
The practical part analyses the level of use of fundraising in organization especially in five categories which are individual fundraising, corporate fundraising, fundraising from foundations and foundation funds, fundraising from the public administration and self-financing as a form of internal fundraising. In mentioned areas are examined forms and types of contributions, communication with donors, motivation and appeals, which influence them, then participation of each area in total income and their development in time.
Result of the work consists of suggestions and recommendations to improve efficiency of use of fundraising activities in Charita Zlín.
Keywords
Klíčová slova: Marketing služeb, Fundraising, Neziskový sektor, Sociální služby, Dárcovství
Keywords in English
Keywords:Marketing services, Fundraising, Non-profit sector, Social services, Donation.
Length of the covering note
115 s. (171 750 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je analýza získávání zdrojů v nestátní neziskové organizaci v oblasti sociálních služeb. Práce se skládá ze dvou částí teoretické a praktické.
Teoretická část práce se zabývá zejména neziskovým sektorem v České republice, druhy a formami sociálních služeb a právními předpisy, které tyto služby upravují. Popisuje marketing neziskových organizací, zásady a techniky využití fundraisingu při získávání zdrojů pro nestátní neziskovou organizaci.
Praktická část práce analyzuje úroveň využití fundraisingu v organizaci a to zejména v pěti základních oblastech, kterými jsou individuální fundraising, firemní fundraising, fundraising z nadací a nadačních fondů, fundraising z veřejné správy a samofinancování jako forma interního fundraisingu. V uvedených oblastech jsou v práci zkoumány formy a typy příspěvků, komunikace s dárci, motivy dárců a apely, které na ně působí, dále pak podíl jednotlivých oblastí na celkových příjmech a jejich vývoj v čase.
Výsledkem práce jsou návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení efektivnosti využití fundraisingových aktivit v Charitě Zlín
Annotation in English
Aim of this bachelor thesis is analysis of obtaining funds in non-state non-profit organization which is specialized in social services. The work consists of two parts theoretical and practical.
The theoretical part deals mainly with non-profit sector in the Czech Republic, types and forms of social services and legal standards, which regulate these services. It describes marketing of non-profit organizations, principles and techniques of use of fundraising in obtaining funds for non-state non-profit organization.
The practical part analyses the level of use of fundraising in organization especially in five categories which are individual fundraising, corporate fundraising, fundraising from foundations and foundation funds, fundraising from the public administration and self-financing as a form of internal fundraising. In mentioned areas are examined forms and types of contributions, communication with donors, motivation and appeals, which influence them, then participation of each area in total income and their development in time.
Result of the work consists of suggestions and recommendations to improve efficiency of use of fundraising activities in Charita Zlín.
Keywords
Klíčová slova: Marketing služeb, Fundraising, Neziskový sektor, Sociální služby, Dárcovství
Keywords in English
Keywords:Marketing services, Fundraising, Non-profit sector, Social services, Donation.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu neziskových organizací se zaměřením na oblast fundraisingu.
II. Praktická část
Charakterizujte současný stav využití fundraisingu v organizaci.
Na základě získaných poznatků zpracujte potřebné analýzy a analýzu využití fundraisingu v organizaci.
Navrhněte opatření vedoucí k maximalizaci efektivity využití fundraisingu v Charitě Zlín.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu neziskových organizací se zaměřením na oblast fundraisingu.
II. Praktická část
Charakterizujte současný stav využití fundraisingu v organizaci.
Na základě získaných poznatků zpracujte potřebné analýzy a analýzu využití fundraisingu v organizaci.
Navrhněte opatření vedoucí k maximalizaci efektivity využití fundraisingu v Charitě Zlín.
Závěr
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
POLAČKOVÁ, Zuzana. Fundraisingové aktivity: jak získat finanční prostředky od místní komunity. Vyd. 1. Praha: Portál, 2005, 119 s. ;. ISBN 80-717-8694-2.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Úspěšná nezisková organizace. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2011, 155 s. ISBN 978-80-247-4041-6.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Public relations, fundraising a lobbing: pro neziskové organizace. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 138 s. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4040-9.
ŠOBÁŇOVÁ, Petra. Fundraising. Vyd. 2. Ostrava: Ostravská univerzita v Ostravě, 2010. ISBN 978-807-3687-502.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
POLAČKOVÁ, Zuzana. Fundraisingové aktivity: jak získat finanční prostředky od místní komunity. Vyd. 1. Praha: Portál, 2005, 119 s. ;. ISBN 80-717-8694-2.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Úspěšná nezisková organizace. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2011, 155 s. ISBN 978-80-247-4041-6.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Public relations, fundraising a lobbing: pro neziskové organizace. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 138 s. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4040-9.
ŠOBÁŇOVÁ, Petra. Fundraising. Vyd. 2. Ostrava: Ostravská univerzita v Ostravě, 2010. ISBN 978-807-3687-502.
