Tato bakalářská práce je zaměřená na emocionální apely v kampaních UNICEF. V teoretické části je věnována pozornost reklamě a sociální reklamě. Dále jsou zde popsány reklamním apely. Stěžejní část je určena emocím, jejich rozdělení a využití v reklamě. Praktická část se zabývá představením UNICEF a analýzou výzkumu formou focus group.
Annotation in English
This thesis is focused on emotional appeals, used in UNICEF's campaigns. The theoretical part deals with a commercial advertisement and a social advertisement. It also deals with advertising appeals. The main part is intended to emotions, their classification and using in advertising. The practical part informs about what UNICEF is and how it helps to children. Then there's an analysis of research dedicated to emotional appeals, used in UNICEF's campaigns. There will be used a focus group as the method of this research.
Keywords
emoce, reklamní apely, sociální reklama, UNICEF, emocionální apel, emoce a marketing, focus group
Keywords in English
emotions, emotional appeals, social advertising, UNICEF, emotions and marketing, focus group
Length of the covering note
57
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce je zaměřená na emocionální apely v kampaních UNICEF. V teoretické části je věnována pozornost reklamě a sociální reklamě. Dále jsou zde popsány reklamním apely. Stěžejní část je určena emocím, jejich rozdělení a využití v reklamě. Praktická část se zabývá představením UNICEF a analýzou výzkumu formou focus group.
Annotation in English
This thesis is focused on emotional appeals, used in UNICEF's campaigns. The theoretical part deals with a commercial advertisement and a social advertisement. It also deals with advertising appeals. The main part is intended to emotions, their classification and using in advertising. The practical part informs about what UNICEF is and how it helps to children. Then there's an analysis of research dedicated to emotional appeals, used in UNICEF's campaigns. There will be used a focus group as the method of this research.
Keywords
emoce, reklamní apely, sociální reklama, UNICEF, emocionální apel, emoce a marketing, focus group
Keywords in English
emotions, emotional appeals, social advertising, UNICEF, emotions and marketing, focus group
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních zdrojů zaměřených na reklamu a emoce.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní šetření formou focus group se zaměřením na kampaně společnosti UNICEF.
4. Na základě výsledků kvalitativního šetření vypracujte návrhy a doporučení.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních zdrojů zaměřených na reklamu a emoce.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní šetření formou focus group se zaměřením na kampaně společnosti UNICEF.
4. Na základě výsledků kvalitativního šetření vypracujte návrhy a doporučení.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka et al. 2012. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 328 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka et al. 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
HANNAGAN, Tim J. 1996. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press, 205 s. ISBN 80-859-4307-7.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HARANTOVÁ, Lenka. 2014. Vnímání reklamy vysokoškolskými studenty. Zlín: VeRBuM, 154 s. ISBN 978-80-87500-52-1.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka et al. 2012. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 328 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka et al. 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
HANNAGAN, Tim J. 1996. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press, 205 s. ISBN 80-859-4307-7.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HARANTOVÁ, Lenka. 2014. Vnímání reklamy vysokoškolskými studenty. Zlín: VeRBuM, 154 s. ISBN 978-80-87500-52-1.
