Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti ve vybraných lázních. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje shrnuté poznatky získané studiemi odborné literatury zabývající se lázeňstvím, konkurencí, marketingovými strategickými analýzami a marketingovým výzkumem. Cílem praktické části je zhodnocení současného stavu konkurenceschopnosti vybraných lázní na trhu pomocí analytických metod a marketingového výzkumu. Závěr bakalářské práce představují návrhy a doporučení na zlepšení konkurenceschopnosti vybraných lázní, které vyplývají z výsledků provedených marketingových analýz a výzkumu.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of a selected spa. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part contains summarised knowledges acquired from the studies of professional literature about spas, competition, marketing strategic analysis and marketing research. The aim of the practical part is to determine the current state of competitiveness of a selected spa on market by analytical methods and marketing research. The conclusion of the bachelor's thesis presents suggestions and recommendations for improving competitiveness to a selected spa which refer from the results of marketing analysis and research.
Keywords
lázeňství, konkurence, McKinseyho model 7S, Porterova analýza pěti sil, Benchmarking, PESTLE analýza, SWOT analýza, BCG matice, marketingový výzkum
Keywords in English
spa, competition, McKinsey 7S Framework, Porter's Five Forces Analysis, Benchmarking, PESTLE Analysis, SWOT Analysis, BCG Matrix, marketing research
Length of the covering note
98 s. (162 866 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti ve vybraných lázních. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje shrnuté poznatky získané studiemi odborné literatury zabývající se lázeňstvím, konkurencí, marketingovými strategickými analýzami a marketingovým výzkumem. Cílem praktické části je zhodnocení současného stavu konkurenceschopnosti vybraných lázní na trhu pomocí analytických metod a marketingového výzkumu. Závěr bakalářské práce představují návrhy a doporučení na zlepšení konkurenceschopnosti vybraných lázní, které vyplývají z výsledků provedených marketingových analýz a výzkumu.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of the competitiveness of a selected spa. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part contains summarised knowledges acquired from the studies of professional literature about spas, competition, marketing strategic analysis and marketing research. The aim of the practical part is to determine the current state of competitiveness of a selected spa on market by analytical methods and marketing research. The conclusion of the bachelor's thesis presents suggestions and recommendations for improving competitiveness to a selected spa which refer from the results of marketing analysis and research.
Keywords
lázeňství, konkurence, McKinseyho model 7S, Porterova analýza pěti sil, Benchmarking, PESTLE analýza, SWOT analýza, BCG matice, marketingový výzkum
Keywords in English
spa, competition, McKinsey 7S Framework, Porter's Five Forces Analysis, Benchmarking, PESTLE Analysis, SWOT Analysis, BCG Matrix, marketing research
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Prozkoumejte literární prameny orientované na konkurenceschopnost ke zformulování teoretických poznatků potřebné pro zpracování analýzy.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou konkurenční situaci společnosti na trhu a srovnejte společnost s vybranými konkurenčními lázněmi.
Na základě zjištěných výsledků navrhněte lázním doporučení pro zlepšení a zvýšení konkurenčního postavení na trhu.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Prozkoumejte literární prameny orientované na konkurenceschopnost ke zformulování teoretických poznatků potřebné pro zpracování analýzy.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou konkurenční situaci společnosti na trhu a srovnejte společnost s vybranými konkurenčními lázněmi.
Na základě zjištěných výsledků navrhněte lázním doporučení pro zlepšení a zvýšení konkurenčního postavení na trhu.
Závěr
Recommended resources
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C.H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 9788074002243.
GRASSEOVÁ, Monika, Radek DUBEC a David ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 9788025126219.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 16e. Boston: Pearson, 2016, 731 s. ISBN 9781292092485.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 9788024735276.
Recommended resources
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C.H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 9788074002243.
GRASSEOVÁ, Monika, Radek DUBEC a David ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 9788025126219.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 16e. Boston: Pearson, 2016, 731 s. ISBN 9781292092485.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 9788024735276.
