Tato diplomová práce se zabývá riziky marketingové komunikace fotbalového klubu. Pro tuto diplomovou práci byl zvolen velmi úspěšný moravsko-slezský klub FC Baník Ostrava. Teoretická část je zaměřena na oblast marketingu a marketingové komunikace, krizové komunikace a fotbalového prostředí. Praktická část obsahuje marketingovou situační analýzu FC Baníku Ostrava, SWOT analýzu, polostrukturovaný rozhovor se zástupcem klubu, názorný příklad krizové komunikace profesionálních fotbalových klubů a následná rizika a hrozby jsou aplikovány do rizikových analýz. Následně po zhodnocení stávajícího stavu marketingové komunikace tohoto vybraného klubu jsou navržena doporučení ke zlepšení.
Annotation in English
The master thesis deals with risks of marketing communcation of the football club. For this master thesis was chosen very successful Moravian - Silesian club FC Baník Ostrava. The theoretical part is focused on marketing and marketing communication, crisis communication and football ambience. The conclusion part contains marketing situation of FC Baník Ostrava, SWOT analyses, semi-structured interview with a club director, illustrative example of crisis communication of football clubs and subsequent risks and threats are applied in the risk analyses. After the assessment of the current situation of marketing communication of this chosen club recommendations for improvement are suggested.
Keywords
fotbal, fotbalový klub, marketingová komunikace, krizová komunikace, analýza rizik
Keywords in English
football, football club, marketing communication, crisis communication, risk analyses
Length of the covering note
93 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá riziky marketingové komunikace fotbalového klubu. Pro tuto diplomovou práci byl zvolen velmi úspěšný moravsko-slezský klub FC Baník Ostrava. Teoretická část je zaměřena na oblast marketingu a marketingové komunikace, krizové komunikace a fotbalového prostředí. Praktická část obsahuje marketingovou situační analýzu FC Baníku Ostrava, SWOT analýzu, polostrukturovaný rozhovor se zástupcem klubu, názorný příklad krizové komunikace profesionálních fotbalových klubů a následná rizika a hrozby jsou aplikovány do rizikových analýz. Následně po zhodnocení stávajícího stavu marketingové komunikace tohoto vybraného klubu jsou navržena doporučení ke zlepšení.
Annotation in English
The master thesis deals with risks of marketing communcation of the football club. For this master thesis was chosen very successful Moravian - Silesian club FC Baník Ostrava. The theoretical part is focused on marketing and marketing communication, crisis communication and football ambience. The conclusion part contains marketing situation of FC Baník Ostrava, SWOT analyses, semi-structured interview with a club director, illustrative example of crisis communication of football clubs and subsequent risks and threats are applied in the risk analyses. After the assessment of the current situation of marketing communication of this chosen club recommendations for improvement are suggested.
Keywords
fotbal, fotbalový klub, marketingová komunikace, krizová komunikace, analýza rizik
Keywords in English
football, football club, marketing communication, crisis communication, risk analyses
Research Plan
Zpracujte literární rešerši na zkoumanou problematiku.
Popište a analyzujte vybraný fotbalový klub z hlediska marketingové komunikace.
Na základě výsledků analýz zpracujte projekt zlepšení stávající situace v oblasti komunikace.
Navržený projekt podrobte rizikové analýze a ověřte na vybraném vzorku populace.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši na zkoumanou problematiku.
Popište a analyzujte vybraný fotbalový klub z hlediska marketingové komunikace.
Na základě výsledků analýz zpracujte projekt zlepšení stávající situace v oblasti komunikace.
Navržený projekt podrobte rizikové analýze a ověřte na vybraném vzorku populace.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch, Jaroslav ČUŘÍK, Kristýna MAROŠOVSKÁ a Tereza FOJTOVÁ. Krizová komunikace s médii: principy – zkušenosti – postupy. Praha: Grada, 2012. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-3780-5.
Nová, J., Novotný, J., Racek, O., Rektořík, J., Sekot, A., Strachová, M., & Válková, H. (2016). Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-8346-2.
TOMANDL, Jan, Jaroslav ČUŘÍK, Kristýna MAROŠOVSKÁ a Tereza FOJTOVÁ. Krizová komunikace: principy – zkušenosti – postupy. Brno: Masarykova univerzita, 2020. Promedia. ISBN 978-80-210-9636-3.
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího diplomové práce.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch, Jaroslav ČUŘÍK, Kristýna MAROŠOVSKÁ a Tereza FOJTOVÁ. Krizová komunikace s médii: principy – zkušenosti – postupy. Praha: Grada, 2012. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-3780-5.
Nová, J., Novotný, J., Racek, O., Rektořík, J., Sekot, A., Strachová, M., & Válková, H. (2016). Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-80-210-8346-2.
TOMANDL, Jan, Jaroslav ČUŘÍK, Kristýna MAROŠOVSKÁ a Tereza FOJTOVÁ. Krizová komunikace: principy – zkušenosti – postupy. Brno: Masarykova univerzita, 2020. Promedia. ISBN 978-80-210-9636-3.
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího diplomové práce.
