Spotřebitelské chování a spotřební vzorce jsou dynamickými aspekty marketingové oblasti. Aby byla firma životaschopná, musí marketéři tento vývoj sledovat a vhodně přizpůsobit své metody. Tato diplomová práce si klade za cíl zjistit, jak se mladí lidé v Bombaji dívají na značku Baťa v současnosti. Aby to bylo možné zjistit, tato práce se hlouběji zabývá marketingem a marketingovým mixem v obuvnickém průmyslu, brandingem, Baťovou strategií brandingu, spotřebitelským chováním mladých zákazníků a spotřebitelským chováním v Indii. Podrobněji objasňuje studijní techniky a otázky. Vnímání Bati mezi obyvateli Bombaje ve věku 20 až 30 let bylo vyhodnoceno průzkumem. Získané informace byly vyhodnoceny a byly zodpovězeny výzkumné otázky. S cílem upoutat pozornost mladých zákazníků byl na základě získaných výsledků vypracován plán rebrandingu značky.
Annotation in English
Consumer behaviour and consumption patterns are dynamic facets of the marketing field. In order to keep the firm viable, marketers must monitor these developments and adapt their methods appropriately. This diploma thesis aims to determine how Mumbai's youth view the Bata brand in the present day. In order to determine this, the paper delves further into marketing and the mix in the footwear industry, branding, Bata's branding strategy, consumer behaviour of young customers, and consumer behaviour in India. It elucidates the study techniques and questions in more detail. The perceptions of Bata among Mumbai
residents between the ages of 20 and 30 were assessed by a survey. The acquired information was assessed and the research questions were answered. In order to attract the attention of young customers, a rebranding plan was developed for the brand based on the acquired results.
Footwear marketing, Consumer behaviour, Bata India, Youth, Mumbai, India
Length of the covering note
121 p (23500 words)
Language
AN
Annotation
Spotřebitelské chování a spotřební vzorce jsou dynamickými aspekty marketingové oblasti. Aby byla firma životaschopná, musí marketéři tento vývoj sledovat a vhodně přizpůsobit své metody. Tato diplomová práce si klade za cíl zjistit, jak se mladí lidé v Bombaji dívají na značku Baťa v současnosti. Aby to bylo možné zjistit, tato práce se hlouběji zabývá marketingem a marketingovým mixem v obuvnickém průmyslu, brandingem, Baťovou strategií brandingu, spotřebitelským chováním mladých zákazníků a spotřebitelským chováním v Indii. Podrobněji objasňuje studijní techniky a otázky. Vnímání Bati mezi obyvateli Bombaje ve věku 20 až 30 let bylo vyhodnoceno průzkumem. Získané informace byly vyhodnoceny a byly zodpovězeny výzkumné otázky. S cílem upoutat pozornost mladých zákazníků byl na základě získaných výsledků vypracován plán rebrandingu značky.
Annotation in English
Consumer behaviour and consumption patterns are dynamic facets of the marketing field. In order to keep the firm viable, marketers must monitor these developments and adapt their methods appropriately. This diploma thesis aims to determine how Mumbai's youth view the Bata brand in the present day. In order to determine this, the paper delves further into marketing and the mix in the footwear industry, branding, Bata's branding strategy, consumer behaviour of young customers, and consumer behaviour in India. It elucidates the study techniques and questions in more detail. The perceptions of Bata among Mumbai
residents between the ages of 20 and 30 were assessed by a survey. The acquired information was assessed and the research questions were answered. In order to attract the attention of young customers, a rebranding plan was developed for the brand based on the acquired results.
Footwear marketing, Consumer behaviour, Bata India, Youth, Mumbai, India
Research Plan
Provide the theoretical background of consumer behavior and branding.
Define the main goal, state research questions, and choose adequate research methods.
Conduct primary research according to the goal of the work.
Evaluate and interpret the research results, and answer the research questions.
Based on the research findings, design a marketing communication strategy for the Bata Shoe Company to help increase popularity among young footwear consumers in Mumbai.
Research Plan
Provide the theoretical background of consumer behavior and branding.
Define the main goal, state research questions, and choose adequate research methods.
Conduct primary research according to the goal of the work.
Evaluate and interpret the research results, and answer the research questions.
Based on the research findings, design a marketing communication strategy for the Bata Shoe Company to help increase popularity among young footwear consumers in Mumbai.
Recommended resources
AAKER, David. 2015. Aaker on branding : 20 principles that drive success. Morgan James Publishing. ISBN 978-1614488323
CHERNATONY, Leslie De. 2010. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. Routledge. ISBN 9781856177733.
HAUGTVEDT, Curtis, HERR, Paul, and KARDES, Frank. 2008. Handbook of consumer psychology. New York: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 978-1136676208.
MAISON, Dominika. 2019. Qualitative marketing research understanding consumer behaviour. London: New York Routledge. ISBN 978-042988338.
RIES, Al and RIES, Laura. 2009. The 22 Immutable Laws of Branding. Harper Collins. ISBN 978-0061983672.
Recommended resources
AAKER, David. 2015. Aaker on branding : 20 principles that drive success. Morgan James Publishing. ISBN 978-1614488323
CHERNATONY, Leslie De. 2010. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. Routledge. ISBN 9781856177733.
HAUGTVEDT, Curtis, HERR, Paul, and KARDES, Frank. 2008. Handbook of consumer psychology. New York: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 978-1136676208.
MAISON, Dominika. 2019. Qualitative marketing research understanding consumer behaviour. London: New York Routledge. ISBN 978-042988338.
RIES, Al and RIES, Laura. 2009. The 22 Immutable Laws of Branding. Harper Collins. ISBN 978-0061983672.
