Bakalářská práce se zabývá budováním osobní značky seberozvojového influencera v digitálním prostředí. V teoretické části je kromě vymezení pojmů influencer a influencer marketing rozebráno budování osobní značky a marketingový komunikační mix z pohledu influencerů působících v oblasti seberozvoje. V praktické části bakalářské práce jsou provedeny dva kvalitativní výzkumy. Primární výzkum je uskutečněn pomocí polostrukturovaných rozhovorů a analyzuje, jaká jsou očekávání a preference cílové skupiny, Čechů 18-30 let, při výběru seberozvojového influencera. V sekundárním výzkumu je pomocí komparativní analýzy vyhodnoceno, v čem se komunikace tří vybraných seberozvojových influencerů liší. Ze zjištěných poznatků jsou následně navržena doporučení, která jsou vhodná jak pro aktuální seberozvojové influencery, tak pro osoby, které o tom teprve přemýšlí.
Annotation in English
The bachelor's thesis deals with building a personal brand of a self-development influencer in the digital environment. In the theoretical part, besides defining the terms influencer and influencer marketing, the thesis analyzes the building of a personal brand and the marketing communication mix from the perspective of influencers operating in the field of self-development. In the practical part of the bachelor's thesis, two qualitative research studies are conducted. The primary research is carried out through semi-structured interviews and analyzes the expectations and preferences of the target group, Czechs aged 18-30, when choosing a self-development influencer. In the secondary research, a comparative analysis evaluates the differences in communication of three selected self-development influencers. Based on the findings, recommendations, which are suitable for both current self-development influencers and those who are still considering it, are subsequently proposed.
Keywords
osobní značka, brand building, influencer, influencer marketing, seberozvoj, osobní rozvoj, kvalitativní výzkum
Keywords in English
personal brand, brand building, influencer, influencer marketing, self-development, personal development, qualitative research
Length of the covering note
79 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá budováním osobní značky seberozvojového influencera v digitálním prostředí. V teoretické části je kromě vymezení pojmů influencer a influencer marketing rozebráno budování osobní značky a marketingový komunikační mix z pohledu influencerů působících v oblasti seberozvoje. V praktické části bakalářské práce jsou provedeny dva kvalitativní výzkumy. Primární výzkum je uskutečněn pomocí polostrukturovaných rozhovorů a analyzuje, jaká jsou očekávání a preference cílové skupiny, Čechů 18-30 let, při výběru seberozvojového influencera. V sekundárním výzkumu je pomocí komparativní analýzy vyhodnoceno, v čem se komunikace tří vybraných seberozvojových influencerů liší. Ze zjištěných poznatků jsou následně navržena doporučení, která jsou vhodná jak pro aktuální seberozvojové influencery, tak pro osoby, které o tom teprve přemýšlí.
Annotation in English
The bachelor's thesis deals with building a personal brand of a self-development influencer in the digital environment. In the theoretical part, besides defining the terms influencer and influencer marketing, the thesis analyzes the building of a personal brand and the marketing communication mix from the perspective of influencers operating in the field of self-development. In the practical part of the bachelor's thesis, two qualitative research studies are conducted. The primary research is carried out through semi-structured interviews and analyzes the expectations and preferences of the target group, Czechs aged 18-30, when choosing a self-development influencer. In the secondary research, a comparative analysis evaluates the differences in communication of three selected self-development influencers. Based on the findings, recommendations, which are suitable for both current self-development influencers and those who are still considering it, are subsequently proposed.
Keywords
osobní značka, brand building, influencer, influencer marketing, seberozvoj, osobní rozvoj, kvalitativní výzkum
Keywords in English
personal brand, brand building, influencer, influencer marketing, self-development, personal development, qualitative research
Research Plan
Zpracujte teoretické podklady k tématu pomocí rešerše literatury a dalších zdrojů.
Realizujte kvalitativní výzkum u vybrané cílové skupiny.
Analyzujte zjištěná data a zodpovězte výzkumné otázky.
Na základě zjištěných dat uveďte doporučení.
Recommended resources
BROWN, Danny a Sam FIORELLA, 2013. Influence marketing : how to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. Indianapolis, Indiana : Que. ISBN 978-0-7897-5104-1
LEVIN, Aron, 2020. Influencer Marketing for Brands : What YouTube and Instagram Can Teach You About the Future of Digital Advertising. Stockholm, Stockholms Län, Sweden : Apress. ISBN 978-1-4842-5502-5.
PURKISS, John a ROYSTON-LEE, David, 2014. Vytvořte si vlastní značku : proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Přeložila Markéta HRBKOVÁ. Praha : Synergie Publishing SE. ISBN 978-80-7370-295-3.
MARK, Margaret a Carol S. PEARSON, 2012. Hrdina nebo psanec : Jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů. Přeložil Jiří Fadrný. Brno : BizBooks. ISBN 978-80-265-0027-8
TAHAL, Radek a kol., 2017. Marketingový výzkum : Postupy, metody, trendy. Praha : Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-271-9868-9
Recommended resources
BROWN, Danny a Sam FIORELLA, 2013. Influence marketing : how to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. Indianapolis, Indiana : Que. ISBN 978-0-7897-5104-1
LEVIN, Aron, 2020. Influencer Marketing for Brands : What YouTube and Instagram Can Teach You About the Future of Digital Advertising. Stockholm, Stockholms Län, Sweden : Apress. ISBN 978-1-4842-5502-5.
PURKISS, John a ROYSTON-LEE, David, 2014. Vytvořte si vlastní značku : proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Přeložila Markéta HRBKOVÁ. Praha : Synergie Publishing SE. ISBN 978-80-7370-295-3.
MARK, Margaret a Carol S. PEARSON, 2012. Hrdina nebo psanec : Jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů. Přeložil Jiří Fadrný. Brno : BizBooks. ISBN 978-80-265-0027-8
TAHAL, Radek a kol., 2017. Marketingový výzkum : Postupy, metody, trendy. Praha : Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-271-9868-9
