Bakalářská práce pojednává o HR marketingu a zabývá se efektivitou komunikačních nástrojů pro konkrétní firmu. HR marketing se věnuje získávání, výběru a udržení pracovníků v organizaci. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy, je definován model marketingového mixu z pohledu HR marketingu, popsán proces získávání zaměstnanců a jsou zde představeny využívané nástroje a aktuální trendy. Praktická část práce představuje vybranou společnost. Seznamuje s výsledky výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Obě formy výzkumu analyzují efektivitu jednotlivých komunikačních nástrojů a její výsledky budou sloužit ke zlepšení efektivity náborových řízení.
Annotation in English
The bachelor's thesis discusses HR marketing and deals with the effectiveness of communication tools for a specific company. HR marketing deals with the acquisition, selection and retention of employees in the organization. In the theoretical part, key concepts are defined, the marketing mix model is defined from the perspective of HR marketing, the process of recruiting employees is described, and the tools used and current trends are presented here. The practical part of the work presents the selected company. It introduces the research results in the form of semi-structured interviews and questionnaires. Both forms of the research analyse the effectiveness of individual communication tools, and the results of this work will serve to improve the effectiveness of recruitment procedures.
Keywords
HR marketing, získávání zaměstnanců, řízení lidských zdrojů, personální management, Employer branding, marketingová komunikace, komunikační nástroje
Keywords in English
HR marketing, employee acquisition, human resources management, personnel management, Employer branding, marketing communication, communication tools
Length of the covering note
59 s. (78 300 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává o HR marketingu a zabývá se efektivitou komunikačních nástrojů pro konkrétní firmu. HR marketing se věnuje získávání, výběru a udržení pracovníků v organizaci. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy, je definován model marketingového mixu z pohledu HR marketingu, popsán proces získávání zaměstnanců a jsou zde představeny využívané nástroje a aktuální trendy. Praktická část práce představuje vybranou společnost. Seznamuje s výsledky výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Obě formy výzkumu analyzují efektivitu jednotlivých komunikačních nástrojů a její výsledky budou sloužit ke zlepšení efektivity náborových řízení.
Annotation in English
The bachelor's thesis discusses HR marketing and deals with the effectiveness of communication tools for a specific company. HR marketing deals with the acquisition, selection and retention of employees in the organization. In the theoretical part, key concepts are defined, the marketing mix model is defined from the perspective of HR marketing, the process of recruiting employees is described, and the tools used and current trends are presented here. The practical part of the work presents the selected company. It introduces the research results in the form of semi-structured interviews and questionnaires. Both forms of the research analyse the effectiveness of individual communication tools, and the results of this work will serve to improve the effectiveness of recruitment procedures.
Keywords
HR marketing, získávání zaměstnanců, řízení lidských zdrojů, personální management, Employer branding, marketingová komunikace, komunikační nástroje
Keywords in English
HR marketing, employee acquisition, human resources management, personnel management, Employer branding, marketing communication, communication tools
Research Plan
V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti řízení lidských zdrojů, HR a náborových aktivit.
Stanovte cíl bakalářské práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat, identifikujte limity práce.
Zpracujte výzkum ve formě dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů na vzorku cílové skupiny. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
Na základě zjištěných výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití. Stanovte doporučení pro zkoumanou oblast.
Research Plan
V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti řízení lidských zdrojů, HR a náborových aktivit.
Stanovte cíl bakalářské práce, formulujte výzkumné otázky, v rámci výzkumné metody formou kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Zvolte vhodná kritéria k získání požadovaných dat, identifikujte limity práce.
Zpracujte výzkum ve formě dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů na vzorku cílové skupiny. Vyhodnoťte získaná data a vyvoďte relevantní závěry.
Na základě zjištěných výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití. Stanovte doporučení pro zkoumanou oblast.
Recommended resources
ARMSTRONG, Michael a Stephen TAYLOR. 2015. Řízení lidských zdrojů : moderní pojetí a postupy. 13. vydání. Přeložil Martin ŠIKÝŘ. Praha: Grada Publishing. 920 s. ISBN 9788024752587.
KOCIANOVÁ, Renata. 2010. Personální činnosti a metody personální práce. Praha: Grada. 224s. ISBN 978-80-247-2497-3.
KOUBEK, Josef. 2011. Personální práce v malých a středních firmách. 4., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. 281 s. ISBN 9788024738239.
KOUBEK, Josef. 2007. Řízení lidských zdrojů : základy moderní personalistiky. 4. rozš. a dopl. vyd. Praha: Management Press. 399 s. ISBN 9788072611683.
MUŽÍK, Jaroslav a Pavel KRPÁLEK. 2017. Lidské zdroje a personální management. Praha: Academia. 190 s. ISBN 9788020027733.
ŠIKÝŘ, Martin. 2016. Personalistika pro manažery a personalisty. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. 208 s. ISBN 978-80-247-5870-1
Recommended resources
ARMSTRONG, Michael a Stephen TAYLOR. 2015. Řízení lidských zdrojů : moderní pojetí a postupy. 13. vydání. Přeložil Martin ŠIKÝŘ. Praha: Grada Publishing. 920 s. ISBN 9788024752587.
KOCIANOVÁ, Renata. 2010. Personální činnosti a metody personální práce. Praha: Grada. 224s. ISBN 978-80-247-2497-3.
KOUBEK, Josef. 2011. Personální práce v malých a středních firmách. 4., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. 281 s. ISBN 9788024738239.
KOUBEK, Josef. 2007. Řízení lidských zdrojů : základy moderní personalistiky. 4. rozš. a dopl. vyd. Praha: Management Press. 399 s. ISBN 9788072611683.
MUŽÍK, Jaroslav a Pavel KRPÁLEK. 2017. Lidské zdroje a personální management. Praha: Academia. 190 s. ISBN 9788020027733.
ŠIKÝŘ, Martin. 2016. Personalistika pro manažery a personalisty. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada. 208 s. ISBN 978-80-247-5870-1
