V súčasnej dobe je vplyv reklamy na naše chovanie a myslenie neodmysliteľnou súčasťou každodenného života, pričom môže mať pozitívne aj negatívne dôsledky na spoločnosť. Preto je dôležité, aby bola reklama eticky akceptovateľná. Cieľom tejto práce bolo analyzovať a porovnať názory verejnosti na vybrané závadné a nezávadné reklamy z etického hľadiska. Autor vybral 5 závadných a 4 nezávadné reklamy, a taktiež 4 kontrolné reklamy pre porovnanie. Každá reklama je doplnená o vyjadrenie Rady pre reklamu (RPR) ako referenčný bod pre hodnotenie respondentmi v dotazníkovom prieskume. Teoretická časť práce sa zameriava na marketingovú komunikáciu, etiku, morálku a vkus, ako aj reguláciu a samoreguláciu reklamy. Praktická časť zahŕňa dotazníkový prieskum a vyjadrenia respondentov z RPR. Výsledky boli analyzované s cieľom zodpovedať výskumné otázky a formulovať relevantné závery. Cieľom práce je prispieť k náprave a zlepšeniu etického aspektu reklamy v súčasnej dobe.
Annotation in English
Currently, the influence of advertising on our behavior and thinking is an inherent part of everyday life, with both positive and negative consequences for society. Therefore, it is important for advertising to be ethically acceptable. The aim of this work was to analyze and compare public opinions on selected unethical and ethical advertisements from an ethical perspective. The author selected 5 unethical and 4 ethical advertisements, as well as 4 control advertisements for comparison. Each advertisement is accompanied by a statement from the Advertising Standards Council (ASC) as a reference point for evaluation by respondents in the questionnaire survey. The theoretical part of the work focuses on marketing communication, ethics, morality, and taste, as well as the regulation and self-regulation of advertising. The practical part includes a questionnaire survey and opinions from respondents from the ASC. The results were analyzed with the aim of answering research questions and formulating relevant conclusions. The goal of this work is to contribute to the correction and improvement of the ethical aspect of advertising in the present time.
V súčasnej dobe je vplyv reklamy na naše chovanie a myslenie neodmysliteľnou súčasťou každodenného života, pričom môže mať pozitívne aj negatívne dôsledky na spoločnosť. Preto je dôležité, aby bola reklama eticky akceptovateľná. Cieľom tejto práce bolo analyzovať a porovnať názory verejnosti na vybrané závadné a nezávadné reklamy z etického hľadiska. Autor vybral 5 závadných a 4 nezávadné reklamy, a taktiež 4 kontrolné reklamy pre porovnanie. Každá reklama je doplnená o vyjadrenie Rady pre reklamu (RPR) ako referenčný bod pre hodnotenie respondentmi v dotazníkovom prieskume. Teoretická časť práce sa zameriava na marketingovú komunikáciu, etiku, morálku a vkus, ako aj reguláciu a samoreguláciu reklamy. Praktická časť zahŕňa dotazníkový prieskum a vyjadrenia respondentov z RPR. Výsledky boli analyzované s cieľom zodpovedať výskumné otázky a formulovať relevantné závery. Cieľom práce je prispieť k náprave a zlepšeniu etického aspektu reklamy v súčasnej dobe.
Annotation in English
Currently, the influence of advertising on our behavior and thinking is an inherent part of everyday life, with both positive and negative consequences for society. Therefore, it is important for advertising to be ethically acceptable. The aim of this work was to analyze and compare public opinions on selected unethical and ethical advertisements from an ethical perspective. The author selected 5 unethical and 4 ethical advertisements, as well as 4 control advertisements for comparison. Each advertisement is accompanied by a statement from the Advertising Standards Council (ASC) as a reference point for evaluation by respondents in the questionnaire survey. The theoretical part of the work focuses on marketing communication, ethics, morality, and taste, as well as the regulation and self-regulation of advertising. The practical part includes a questionnaire survey and opinions from respondents from the ASC. The results were analyzed with the aim of answering research questions and formulating relevant conclusions. The goal of this work is to contribute to the correction and improvement of the ethical aspect of advertising in the present time.
Zpracujte teoretická východiska pro bakalářskou práci na základe odborné literatury vztahující se k tématu práce.
Definujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Proveďte kvantitativní výzkum zaměřený na hodnocení morálnosti reklam.
Vyhodnoťte zjištená data a odpovězte na výzkumné otázky
Ze získaných dat vyvoďte závery a doporučení.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska pro bakalářskou práci na základe odborné literatury vztahující se k tématu práce.
Definujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Proveďte kvantitativní výzkum zaměřený na hodnocení morálnosti reklam.
Vyhodnoťte zjištená data a odpovězte na výzkumné otázky
Ze získaných dat vyvoďte závery a doporučení.
Recommended resources
ANZENBACHER, Arno. Úvod do etiky. 2. Vyd., Praha: Academia, 2001, 292 s. ISBN 80-200-0917-5.
WINTER, Filip a kol. Právo a reklama. 1.vyd. Praha: Linde, 1996, 103 s. ISBN 80-720-1001-8.
ARENS, S., BOVÉE, L. Contemporary Advertising. 5. vyd. USA: Mc Graw-Hill, Irwin, 1994, 573 s. ISBN 02-561-8414-3.
VYSEKALOVÁ. J., KOMÁROVÁ. R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002, 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
ŠÍLER, V. Etika reklamy. Ostrava: Scholaforum, 1996, 30 s. ISBN 80-86058-10-7. Další literatura bude obsažena v Projektu bakalářské práce a průběžně doplňována během práce na tomto textu.
Recommended resources
ANZENBACHER, Arno. Úvod do etiky. 2. Vyd., Praha: Academia, 2001, 292 s. ISBN 80-200-0917-5.
WINTER, Filip a kol. Právo a reklama. 1.vyd. Praha: Linde, 1996, 103 s. ISBN 80-720-1001-8.
ARENS, S., BOVÉE, L. Contemporary Advertising. 5. vyd. USA: Mc Graw-Hill, Irwin, 1994, 573 s. ISBN 02-561-8414-3.
VYSEKALOVÁ. J., KOMÁROVÁ. R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002, 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
ŠÍLER, V. Etika reklamy. Ostrava: Scholaforum, 1996, 30 s. ISBN 80-86058-10-7. Další literatura bude obsažena v Projektu bakalářské práce a průběžně doplňována během práce na tomto textu.
