V súčasnej dobe je vplyv reklamy na naše chovanie a myslenie neodmysliteľnou súčasťou každodenného života, pričom môže mať pozitívne aj negatívne dôsledky na spoločnosť. Preto je dôležité, aby bola reklama eticky akceptovateľná. Cieľom tejto práce bolo analyzovať a porovnať názory verejnosti na vybrané závadné a nezávadné reklamy z etického hľadiska. Autor vybral 5 závadných a 4 nezávadné reklamy, a taktiež 4 kontrolné reklamy pre porovnanie. Každá reklama je doplnená o vyjadrenie Rady pre reklamu (RPR) ako referenčný bod pre hodnotenie respondentmi v dotazníkovom prieskume. Teoretická časť práce sa zameriava na marketingovú komunikáciu, etiku, morálku a vkus, ako aj reguláciu a samoreguláciu reklamy. Praktická časť zahŕňa dotazníkový prieskum a vyjadrenia respondentov z RPR. Výsledky boli analyzované s cieľom zodpovedať výskumné otázky a formulovať relevantné závery. Cieľom práce je prispieť k náprave a zlepšeniu etického aspektu reklamy v súčasnej dobe.
Anotace v angličtině
Currently, the influence of advertising on our behavior and thinking is an inherent part of everyday life, with both positive and negative consequences for society. Therefore, it is important for advertising to be ethically acceptable. The aim of this work was to analyze and compare public opinions on selected unethical and ethical advertisements from an ethical perspective. The author selected 5 unethical and 4 ethical advertisements, as well as 4 control advertisements for comparison. Each advertisement is accompanied by a statement from the Advertising Standards Council (ASC) as a reference point for evaluation by respondents in the questionnaire survey. The theoretical part of the work focuses on marketing communication, ethics, morality, and taste, as well as the regulation and self-regulation of advertising. The practical part includes a questionnaire survey and opinions from respondents from the ASC. The results were analyzed with the aim of answering research questions and formulating relevant conclusions. The goal of this work is to contribute to the correction and improvement of the ethical aspect of advertising in the present time.
V súčasnej dobe je vplyv reklamy na naše chovanie a myslenie neodmysliteľnou súčasťou každodenného života, pričom môže mať pozitívne aj negatívne dôsledky na spoločnosť. Preto je dôležité, aby bola reklama eticky akceptovateľná. Cieľom tejto práce bolo analyzovať a porovnať názory verejnosti na vybrané závadné a nezávadné reklamy z etického hľadiska. Autor vybral 5 závadných a 4 nezávadné reklamy, a taktiež 4 kontrolné reklamy pre porovnanie. Každá reklama je doplnená o vyjadrenie Rady pre reklamu (RPR) ako referenčný bod pre hodnotenie respondentmi v dotazníkovom prieskume. Teoretická časť práce sa zameriava na marketingovú komunikáciu, etiku, morálku a vkus, ako aj reguláciu a samoreguláciu reklamy. Praktická časť zahŕňa dotazníkový prieskum a vyjadrenia respondentov z RPR. Výsledky boli analyzované s cieľom zodpovedať výskumné otázky a formulovať relevantné závery. Cieľom práce je prispieť k náprave a zlepšeniu etického aspektu reklamy v súčasnej dobe.
Anotace v angličtině
Currently, the influence of advertising on our behavior and thinking is an inherent part of everyday life, with both positive and negative consequences for society. Therefore, it is important for advertising to be ethically acceptable. The aim of this work was to analyze and compare public opinions on selected unethical and ethical advertisements from an ethical perspective. The author selected 5 unethical and 4 ethical advertisements, as well as 4 control advertisements for comparison. Each advertisement is accompanied by a statement from the Advertising Standards Council (ASC) as a reference point for evaluation by respondents in the questionnaire survey. The theoretical part of the work focuses on marketing communication, ethics, morality, and taste, as well as the regulation and self-regulation of advertising. The practical part includes a questionnaire survey and opinions from respondents from the ASC. The results were analyzed with the aim of answering research questions and formulating relevant conclusions. The goal of this work is to contribute to the correction and improvement of the ethical aspect of advertising in the present time.
Zpracujte teoretická východiska pro bakalářskou práci na základe odborné literatury vztahující se k tématu práce.
Definujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Proveďte kvantitativní výzkum zaměřený na hodnocení morálnosti reklam.
Vyhodnoťte zjištená data a odpovězte na výzkumné otázky
Ze získaných dat vyvoďte závery a doporučení.
Zásady pro vypracování
Zpracujte teoretická východiska pro bakalářskou práci na základe odborné literatury vztahující se k tématu práce.
Definujte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
Proveďte kvantitativní výzkum zaměřený na hodnocení morálnosti reklam.
Vyhodnoťte zjištená data a odpovězte na výzkumné otázky
Ze získaných dat vyvoďte závery a doporučení.
Seznam doporučené literatury
ANZENBACHER, Arno. Úvod do etiky. 2. Vyd., Praha: Academia, 2001, 292 s. ISBN 80-200-0917-5.
WINTER, Filip a kol. Právo a reklama. 1.vyd. Praha: Linde, 1996, 103 s. ISBN 80-720-1001-8.
ARENS, S., BOVÉE, L. Contemporary Advertising. 5. vyd. USA: Mc Graw-Hill, Irwin, 1994, 573 s. ISBN 02-561-8414-3.
VYSEKALOVÁ. J., KOMÁROVÁ. R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002, 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
ŠÍLER, V. Etika reklamy. Ostrava: Scholaforum, 1996, 30 s. ISBN 80-86058-10-7. Další literatura bude obsažena v Projektu bakalářské práce a průběžně doplňována během práce na tomto textu.
Seznam doporučené literatury
ANZENBACHER, Arno. Úvod do etiky. 2. Vyd., Praha: Academia, 2001, 292 s. ISBN 80-200-0917-5.
WINTER, Filip a kol. Právo a reklama. 1.vyd. Praha: Linde, 1996, 103 s. ISBN 80-720-1001-8.
ARENS, S., BOVÉE, L. Contemporary Advertising. 5. vyd. USA: Mc Graw-Hill, Irwin, 1994, 573 s. ISBN 02-561-8414-3.
VYSEKALOVÁ. J., KOMÁROVÁ. R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002, 264 s. ISBN 80-247-0402-1.
ŠÍLER, V. Etika reklamy. Ostrava: Scholaforum, 1996, 30 s. ISBN 80-86058-10-7. Další literatura bude obsažena v Projektu bakalářské práce a průběžně doplňována během práce na tomto textu.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studenta na státních závěrečných zkouškách. Student představil zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury. Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Student dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky. V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Proč vstupujete do tématu vymezením definice marketingu a marketingového mixu? Kde toto téma v práci využíváte?
V oddíle Závadné reklamy a ich kategórie je zařazen pododdíl Sociálna reklama. Co je na sociální reklamě jako takové závadné? Sociální reklama je kategorie na úrovni produktové reklamy. Čili podle logiky kompozice práce musí být druhem závadné reklamy také produktová reklama!
Lze jistě posoudit, jak koreluje hodnocení konkrétní reklamy konkrétní sadou respondentů na jedné straně a hodnocení reklamy institucí RPR na základě jejího reklamního kodexu na druhé straně. Veřejné mínění je instituce vyjadřující a zastávající etické hodnoty a normy, tzn. nemusí nutně konkrétní etický kodex akceptovat. Uveďte příklad tohoto nesouladu či konfrontace v oblasti české či zahraniční reklamní komunikace.
Student pouze částečně a omezeně odpověděl na položené otázky z oponenského posudku. Členové zkušební komise položili následující doplňující otázky: Mohl byste uvést rozdíly mezi etikou a morálkou? (profesor Pavelka) - student částečně odpověděl na otázku. Student ve výsledcích svého výzkumu hovořil o korelacích, ale ve svém výzkumu nevyužívá statistiku, přičemž korelace je statistická metoda. (docent Džupina)