Bakalářská práce má za cíl zjistit, jak mladí lidé generace Z vnímají a reagují na problematiku týkající se greenwashingu v módním průmyslu. Teoretická část vysvětluje pojmy spojené s tématem práce, jako jsou: módní průmysl, životní prostředí, udržitelnost, greenwashing a samotné představení generace Z. Praktická část se zaměřuje na představení dvou odlišných fashion značek, které jsou později zmíněny v samotném výzkumu, a tj, v polostrukturovaných rozhovorech s 10 zástupci splňujícími podmínky blíže popsanými v metodice.
Annotation in English
The aim of the bachelor thesis is to find out how young people of generation Z perceive and react to issues related to greenwashing in the fashion industry. The theoretical part explains concepts related to the topic of the thesis such as: fashion industry, environment, sustainability, greenwashing and the introduction of generation Z itself. The practical part focuses on the introduction of two different fashion brands that are later mentioned in the research itself in semi-structured interviews with 10 representatives meeting the conditions detailed in the methodology.
Keywords
greenwashing, módní průmysl, zelený marketing, fast fashion, generace Z
Keywords in English
greenwashing, fashion industry, green marketing, fast fashion, generation Z
Length of the covering note
48 s. (79 172 bez mezer)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce má za cíl zjistit, jak mladí lidé generace Z vnímají a reagují na problematiku týkající se greenwashingu v módním průmyslu. Teoretická část vysvětluje pojmy spojené s tématem práce, jako jsou: módní průmysl, životní prostředí, udržitelnost, greenwashing a samotné představení generace Z. Praktická část se zaměřuje na představení dvou odlišných fashion značek, které jsou později zmíněny v samotném výzkumu, a tj, v polostrukturovaných rozhovorech s 10 zástupci splňujícími podmínky blíže popsanými v metodice.
Annotation in English
The aim of the bachelor thesis is to find out how young people of generation Z perceive and react to issues related to greenwashing in the fashion industry. The theoretical part explains concepts related to the topic of the thesis such as: fashion industry, environment, sustainability, greenwashing and the introduction of generation Z itself. The practical part focuses on the introduction of two different fashion brands that are later mentioned in the research itself in semi-structured interviews with 10 representatives meeting the conditions detailed in the methodology.
Keywords
greenwashing, módní průmysl, zelený marketing, fast fashion, generace Z
Keywords in English
greenwashing, fashion industry, green marketing, fast fashion, generation Z
Research Plan
1. Rešerše odborné české i zahraniční literatury a odpovídajících zdrojů s orientací na danou problematiku.
2. Na základě teoretické báze specifikace cíle práce, stanovení výzkumné otázky a metody práce.
3. Nastavení a realizace kvalitativního výzkumu s vybranou cílovou skupinou formou polostrukturovaného rozhovoru.
4. Zpracování získaných dat a zodpovězení výzkumné otázky.
5. Stanovení závěrů s případným uvedením potřebných doporučení.
Research Plan
1. Rešerše odborné české i zahraniční literatury a odpovídajících zdrojů s orientací na danou problematiku.
2. Na základě teoretické báze specifikace cíle práce, stanovení výzkumné otázky a metody práce.
3. Nastavení a realizace kvalitativního výzkumu s vybranou cílovou skupinou formou polostrukturovaného rozhovoru.
4. Zpracování získaných dat a zodpovězení výzkumné otázky.
5. Stanovení závěrů s případným uvedením potřebných doporučení.
Recommended resources
BLABLA HUBKOVÁ Veronika.2018. Příběh skříně o tom, jak funguje módní průmysl. 2. vyd. vlastním nákladem. 121 s. Vlastním nákladem.
CARVILL, Michelle, BUTLER Gemma a EVANS Geraint. 2021. Sustainable marketing: how to drive profits with purpose. London: Bloomsbury business, xv, 304 s. ISBN 978-1-4729-7913-1.
GROSE, Virginia. 2021. A practical guide to the fashion industry: concept to customer. Second edition. London: Bloomsbury visual arts ix, 164 s. ISBN 978-1-350-07967-0.
HAUNEROVÁ Klára, KHELEROVÁ Vladimíra a ŠIMONOVSKÁ Zuzana. 2019. Fashion management. Praha: Grada, 191 s. ISBN 9788027121137.
KAŠPAROVÁ Klára, KUNZ Vilém. 2013. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4480-3.
JURÁŠKOVÁ Olga, HORŇÁK Pavel. 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
Recommended resources
BLABLA HUBKOVÁ Veronika.2018. Příběh skříně o tom, jak funguje módní průmysl. 2. vyd. vlastním nákladem. 121 s. Vlastním nákladem.
CARVILL, Michelle, BUTLER Gemma a EVANS Geraint. 2021. Sustainable marketing: how to drive profits with purpose. London: Bloomsbury business, xv, 304 s. ISBN 978-1-4729-7913-1.
GROSE, Virginia. 2021. A practical guide to the fashion industry: concept to customer. Second edition. London: Bloomsbury visual arts ix, 164 s. ISBN 978-1-350-07967-0.
HAUNEROVÁ Klára, KHELEROVÁ Vladimíra a ŠIMONOVSKÁ Zuzana. 2019. Fashion management. Praha: Grada, 191 s. ISBN 9788027121137.
KAŠPAROVÁ Klára, KUNZ Vilém. 2013. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4480-3.
JURÁŠKOVÁ Olga, HORŇÁK Pavel. 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
