Tato bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci eventu Pokáče. V teoretické části vymezí autor práce důležité pojmy z oblasti marketingu, marketingového mixu, event marketingu, kultury a sponzoringu. Závěr teoretické části je věnována metodice marketingového výzkumu. Praktická část seznámí čtenáře s interpretem Pokáčem a s uplynulými ročníky koncertu ve Zlíně, jak se vyvíjely v čase. Dále bude interpretována marketingová komunikace společnosti, vytvoření cenové politiky a budou představeny produkty a služby, jež úzce souvisí s touto akcí. Podstata praktické části bude věnována analýze výsledků pomocí rozhovorů, jejichž cílem je získání relevantních dat týkajících se daného eventu, ale i úplný obraz o současném povědomí u stálých i potencionálních návštěvníků. Tyto výsledky budou implementovány i do matice SWOT.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the marketing communication of the Pokáč event. In the theoretical part, the author of the thesis defines important concepts from the field of marketing, marketing mix, event marketing, culture and sponsorship. The conclusion of the theoretical part is devoted to the methodology of marketing research. The practical part introduces the reader to the performer Pokáč and to the previous years of the concert in Zlín, as they developed over time. Furthermore, the company's marketing communication will be interpreted, the creation of a pricing policy, and products and services closely related to this event will be presented. The essence of the practical part will be devoted to the analysis of the results using interviews, the aim of which is to obtain relevant data regarding the given event, but also a complete picture of the current awareness among permanent and potential visitors. These results will also be implemented in the SWOT matrix.
Keywords
Klíčová slova: Marketing, marketingový mix, nástroje komunikačního mixu, koncert, událost, Pokáč, vstupenky, produkt, SWOT, návštěvník, pořadatel, reklama
Tato bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci eventu Pokáče. V teoretické části vymezí autor práce důležité pojmy z oblasti marketingu, marketingového mixu, event marketingu, kultury a sponzoringu. Závěr teoretické části je věnována metodice marketingového výzkumu. Praktická část seznámí čtenáře s interpretem Pokáčem a s uplynulými ročníky koncertu ve Zlíně, jak se vyvíjely v čase. Dále bude interpretována marketingová komunikace společnosti, vytvoření cenové politiky a budou představeny produkty a služby, jež úzce souvisí s touto akcí. Podstata praktické části bude věnována analýze výsledků pomocí rozhovorů, jejichž cílem je získání relevantních dat týkajících se daného eventu, ale i úplný obraz o současném povědomí u stálých i potencionálních návštěvníků. Tyto výsledky budou implementovány i do matice SWOT.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the marketing communication of the Pokáč event. In the theoretical part, the author of the thesis defines important concepts from the field of marketing, marketing mix, event marketing, culture and sponsorship. The conclusion of the theoretical part is devoted to the methodology of marketing research. The practical part introduces the reader to the performer Pokáč and to the previous years of the concert in Zlín, as they developed over time. Furthermore, the company's marketing communication will be interpreted, the creation of a pricing policy, and products and services closely related to this event will be presented. The essence of the practical part will be devoted to the analysis of the results using interviews, the aim of which is to obtain relevant data regarding the given event, but also a complete picture of the current awareness among permanent and potential visitors. These results will also be implemented in the SWOT matrix.
Keywords
Klíčová slova: Marketing, marketingový mix, nástroje komunikačního mixu, koncert, událost, Pokáč, vstupenky, produkt, SWOT, návštěvník, pořadatel, reklama
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce - definujte základní pojmy z oblasti marketingu, sponzoringu a event marketingu. 2.Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky práce. 3. Analyzujte současnou situaci řešené problematiky a stanovte vhodnou metodu výzkumu. 4. Proveďte kvalitativní výzkum na definované cílové skupině, vyhodnoťte získáná data a vyvoďte relevatní závěry. 5. Na základě zjištěných výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce - definujte základní pojmy z oblasti marketingu, sponzoringu a event marketingu. 2.Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky práce. 3. Analyzujte současnou situaci řešené problematiky a stanovte vhodnou metodu výzkumu. 4. Proveďte kvalitativní výzkum na definované cílové skupině, vyhodnoťte získáná data a vyvoďte relevatní závěry. 5. Na základě zjištěných výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing Management, 2013. [online]. 14. Praha: Grada Publishing[cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-247-4150-5.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing cesta k trhu, 2018. [online]. 4. Praha: VŠPP [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-86847-81-8.
BARTOŠOVÁ, Hana a Petra KRAJNÍKOVÁ. Základy marketingu, 2011 [online]. Vysoká škola regionálního rozvoje Praha. Praha [cit. 2021-11-17]. ISBN CZ.2.17/3.1.00/32599.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy, 2009 [online]. Grada Publishing, a.s. Praha: Grada Publishing [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-247-2049-4.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky, 2011 [online]. 3. Brno: Computer Press, a.s [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-251-3763-5.
FORET, Mirosla.v Marketingová Komunikace, 2011 [online]. 3. Brno: Computer Press, a. s, [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-251-3432-0.
KARLÍČEK A KOLEKTIV, Miroslav. Základy marketingu, 2013 [online]. 1. Praha: Grada Publishing [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-247-4208-3.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing Management, 2013. [online]. 14. Praha: Grada Publishing[cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-247-4150-5.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing cesta k trhu, 2018. [online]. 4. Praha: VŠPP [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-86847-81-8.
BARTOŠOVÁ, Hana a Petra KRAJNÍKOVÁ. Základy marketingu, 2011 [online]. Vysoká škola regionálního rozvoje Praha. Praha [cit. 2021-11-17]. ISBN CZ.2.17/3.1.00/32599.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing obchodní firmy, 2009 [online]. Grada Publishing, a.s. Praha: Grada Publishing [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-247-2049-4.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky, 2011 [online]. 3. Brno: Computer Press, a.s [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-251-3763-5.
FORET, Mirosla.v Marketingová Komunikace, 2011 [online]. 3. Brno: Computer Press, a. s, [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-251-3432-0.
KARLÍČEK A KOLEKTIV, Miroslav. Základy marketingu, 2013 [online]. 1. Praha: Grada Publishing [cit. 2021-11-17]. ISBN 978-80-247-4208-3.
