Diplomová práce se zabývá udržitelnou módou a její vliv na marketingovou komunikaci značky weconcept. V teoretické části byly definovány základní pojmy související s udržitelnou módou a životním cyklem. V rámci praktické části byl uskutečněn kvalitativní i kvantitativní výzkum, které odhalily několik nedostatků v marketingové komunikaci značky weconcept. Na praktickou část navazuje část projektová, která navrhuje na základě poznatků z předchozí části změny pro značku weconcept. Projekt pro značku weconcept je podroben nejen časové, ale také rizikové a nákladové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis deals with sustainable fashion and its influence on the marketing communication of the weconcept brand. The theoretical part defined the basic terms of sustainable fashion and the life cycle. As part of the practical part, qualitative and quantitative research was carried out, which revealed several areas for improvement in the marketing communication of the weconcept brand. The practical part is followed by the project part, which proposes changes for the weconcept brand based on the findings from the previous part. The project for the weconcept brand is subjected not only to time but also to risk and cost analysis.
Keywords
udržitelnost, udržitelná móda, marketingová komunikace, weconcept, móda, projekt
Diplomová práce se zabývá udržitelnou módou a její vliv na marketingovou komunikaci značky weconcept. V teoretické části byly definovány základní pojmy související s udržitelnou módou a životním cyklem. V rámci praktické části byl uskutečněn kvalitativní i kvantitativní výzkum, které odhalily několik nedostatků v marketingové komunikaci značky weconcept. Na praktickou část navazuje část projektová, která navrhuje na základě poznatků z předchozí části změny pro značku weconcept. Projekt pro značku weconcept je podroben nejen časové, ale také rizikové a nákladové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis deals with sustainable fashion and its influence on the marketing communication of the weconcept brand. The theoretical part defined the basic terms of sustainable fashion and the life cycle. As part of the practical part, qualitative and quantitative research was carried out, which revealed several areas for improvement in the marketing communication of the weconcept brand. The practical part is followed by the project part, which proposes changes for the weconcept brand based on the findings from the previous part. The project for the weconcept brand is subjected not only to time but also to risk and cost analysis.
Keywords
udržitelnost, udržitelná móda, marketingová komunikace, weconcept, móda, projekt
Proveďte rešerši odborné literatury týkající se fashion marketingu a udržitelné módy a následně vypracujte teoretickou část práce.
Stanovte cíl diplomové práce, výzkumné otázky a popište vybrané výzkumné metody.
Proveďte kvalitativní a kvantitativní výzkum týkající se udržitelné módy a jejího vlivu na marketingovou komunikaci značky.
Interpretujte získaná data z šetření, zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěry.
Na základě výsledků z praktické části navrhněte projekt zdokonalení marketingové komunikace vybrané značky. Projekt podrobte rizikové, časové a nákladové analýze.
Research Plan
Proveďte rešerši odborné literatury týkající se fashion marketingu a udržitelné módy a následně vypracujte teoretickou část práce.
Stanovte cíl diplomové práce, výzkumné otázky a popište vybrané výzkumné metody.
Proveďte kvalitativní a kvantitativní výzkum týkající se udržitelné módy a jejího vlivu na marketingovou komunikaci značky.
Interpretujte získaná data z šetření, zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěry.
Na základě výsledků z praktické části navrhněte projekt zdokonalení marketingové komunikace vybrané značky. Projekt podrobte rizikové, časové a nákladové analýze.
Recommended resources
CARVILL, Michelle, Gemma BUTLER a Geraint EVANS, 2021. Sustainable marketing : how to drive profits with purpose. London ; Oxford ; New York ; New Delhi: Sydney : Bloomsbury business. ISBN 978-1-4729-7913-1.
EASEY, Mike, 2009. Fashion Marketing. 3. vydání. United Kingdom: Blackwell Publishing, John Wiley. ISBN 978-1405139533.
HAUNEROVÁ, Klára, Vladimíra KHELEROVÁ a Zuzana ŠIMONOVSKÁ, 2019. Fashion management. Praha: Grada. ISBN 978-802-7121-137.
JACKSON, Tim a David SHAWN, 2009. Mastering fashion marketing. New York: Palgrave Macmillan. ISBN 1-4039-1902-X.
LAPŠANSKÁ, Dana, 2014. Kapitoly z módneho marketingu a stylingu. Zlín: UTB. ISBN 978-80-7454-470-5
Recommended resources
CARVILL, Michelle, Gemma BUTLER a Geraint EVANS, 2021. Sustainable marketing : how to drive profits with purpose. London ; Oxford ; New York ; New Delhi: Sydney : Bloomsbury business. ISBN 978-1-4729-7913-1.
EASEY, Mike, 2009. Fashion Marketing. 3. vydání. United Kingdom: Blackwell Publishing, John Wiley. ISBN 978-1405139533.
HAUNEROVÁ, Klára, Vladimíra KHELEROVÁ a Zuzana ŠIMONOVSKÁ, 2019. Fashion management. Praha: Grada. ISBN 978-802-7121-137.
JACKSON, Tim a David SHAWN, 2009. Mastering fashion marketing. New York: Palgrave Macmillan. ISBN 1-4039-1902-X.
LAPŠANSKÁ, Dana, 2014. Kapitoly z módneho marketingu a stylingu. Zlín: UTB. ISBN 978-80-7454-470-5
