Diplomová práca sa zaoberá navrhnutím brandingu a optimálneho spôsobu komunikácie vlastnej značky pôsobiacej výhradne v prostredí sociálnych médií. Značka ako taká bude reakciou na osobný branding autora práce a má vychádzať z jeho positioningu vytvoreného na sociálnej sieti Instagram, kde bude aj primárne komunikovaná a zakladaná. Práca je rozdelená do troch častí. V teoretickej časti sú prestavené a vysvetlené východiská práce, rozoberané témy sú napríklad značka, branding, nové prístupy brandingu a komunikácie, osobný branding, či sociálne siete. Praktická časť zas poskytuje sekundárne dáta a primárne kvantitatívne a kvalitatívne výskumy. Posledná, projektová časť na základe všetkých poskytnutých východísk a výsledkov výskumov predkladá návrh brandingu a komunikačnej stratégie vlastnej značky na sociálnej sieti.
Annotation in English
The purpose of this diploma thesis is to create branding and the optimal way of communicating one's own brand operating exclusively on the social media platforms. The brand as such will be a reaction to the personal branding of the author of the work and should be based on his positioning created on the Instagram social network platform, where it will also be primarily communicated and established. The work is divided into three parts. In the theoretical part, the discussed topics are for example, brand, branding, new branding approaches and communication, personal branding, and social media. The practical part provides secondary data and primary quantitative and qualitative researches. The last, project part, based on all the provided starting points acquired knowledge and research results, presents a proposal for branding and a communication strategy of one's own brand on the social media network.
Keywords
značka, branding, osobný branding, sociálne siete, Instagram, Social First Brands, marketingový výskum, komunikačná stratégia
Keywords in English
brand, branding, personal branding, social networks, Instagram, Social First Brands, marketing research, communication strategy
Length of the covering note
115 s. (205 807 znaků)
Language
SK
Annotation
Diplomová práca sa zaoberá navrhnutím brandingu a optimálneho spôsobu komunikácie vlastnej značky pôsobiacej výhradne v prostredí sociálnych médií. Značka ako taká bude reakciou na osobný branding autora práce a má vychádzať z jeho positioningu vytvoreného na sociálnej sieti Instagram, kde bude aj primárne komunikovaná a zakladaná. Práca je rozdelená do troch častí. V teoretickej časti sú prestavené a vysvetlené východiská práce, rozoberané témy sú napríklad značka, branding, nové prístupy brandingu a komunikácie, osobný branding, či sociálne siete. Praktická časť zas poskytuje sekundárne dáta a primárne kvantitatívne a kvalitatívne výskumy. Posledná, projektová časť na základe všetkých poskytnutých východísk a výsledkov výskumov predkladá návrh brandingu a komunikačnej stratégie vlastnej značky na sociálnej sieti.
Annotation in English
The purpose of this diploma thesis is to create branding and the optimal way of communicating one's own brand operating exclusively on the social media platforms. The brand as such will be a reaction to the personal branding of the author of the work and should be based on his positioning created on the Instagram social network platform, where it will also be primarily communicated and established. The work is divided into three parts. In the theoretical part, the discussed topics are for example, brand, branding, new branding approaches and communication, personal branding, and social media. The practical part provides secondary data and primary quantitative and qualitative researches. The last, project part, based on all the provided starting points acquired knowledge and research results, presents a proposal for branding and a communication strategy of one's own brand on the social media network.
Keywords
značka, branding, osobný branding, sociálne siete, Instagram, Social First Brands, marketingový výskum, komunikačná stratégia
Keywords in English
brand, branding, personal branding, social networks, Instagram, Social First Brands, marketing research, communication strategy
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska týkající se tématu práce. Pozornost věnujte problematice brandbuildingu a jeho specifikům u značek na sociálních sítích.
2. Formulujte výzkumné otázky, stanovte cíle a metody pro zpracování práce.
3. Charakterizujte záměr tvorby nové značky. Realizujte kvalitativní a kvantitativní výzkumná šetření pro nastavení úvodní komunikace této značky.
4. Vytvořte komplexní návrh brandingu pro zvolenou značku, vymezte možnosti a limity jeho realizace.
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska týkající se tématu práce. Pozornost věnujte problematice brandbuildingu a jeho specifikům u značek na sociálních sítích.
2. Formulujte výzkumné otázky, stanovte cíle a metody pro zpracování práce.
3. Charakterizujte záměr tvorby nové značky. Realizujte kvalitativní a kvantitativní výzkumná šetření pro nastavení úvodní komunikace této značky.
4. Vytvořte komplexní návrh brandingu pro zvolenou značku, vymezte možnosti a limity jeho realizace.
Recommended resources
AAKER, David A. Building strong brands. London: Simon & Schuster, 2002, ix, 380 s. ISBN 0743232135
BANYÁR, Milan, Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu, Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací. 2017. ISBN 978807454681.
HEALEY, Matthew. Co je branding?. V Praze: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 9788073911676.
JOHNSON, Michael. Branding: in five and a half steps. London: Thames & Hudson, 2016, 320 s. ISBN 9780500518960.
OLINS, Wally. Brand new: nová podoba značek. V Praze: Slovart, 2016, 200 s. ISBN 9788075290472.
Recommended resources
AAKER, David A. Building strong brands. London: Simon & Schuster, 2002, ix, 380 s. ISBN 0743232135
BANYÁR, Milan, Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu, Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací. 2017. ISBN 978807454681.
HEALEY, Matthew. Co je branding?. V Praze: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 9788073911676.
JOHNSON, Michael. Branding: in five and a half steps. London: Thames & Hudson, 2016, 320 s. ISBN 9780500518960.
OLINS, Wally. Brand new: nová podoba značek. V Praze: Slovart, 2016, 200 s. ISBN 9788075290472.
