Diplomová práce se zabývá tématem event marketing a jeho potenciálním využitím jako podpora univerzitního sportu. Teoretická část definuje základní pojmy jako jsou event marketing, sport a marketing sportu a v závěrečné části se zaměřuje na marketingový výzkum. Praktická část představuje Českou asociaci univerzitního sportu s následnou analýzou její dosavadní marketingové činnosti a jsou odhaleny aktuální problémy, se kterými se asociace potýká. Ze získaných poznatků z teoretické části a nabytých informací z části praktické vychází projektová část jejíž cílem je návrh atraktivního eventu, který by oslovil širokou škálu studentu a podpořil povědomí o existenci univerzitního sportu a činnostech České asociace univerzitního sportu.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on the topic of event marketing and its potential use as a support for university sports. The theoretical part defines basic concepts such as event marketing, sports and sports marketing, and the final part focuses on marketing research The practical part presents the Czech Association of University Sports with a subsequent analysis of its marketing activities to date, and the current problems the association faces are revealed. The knowledge gained from the theoretical part and the loaded information from the practical part result in a project part whose goal is to propose an attractive event that would appeal to a wide range of students and promote awareness of the existence of university sports and the activities of the Czech Association of University Sports.
Event marketing, event, sport, university sport, marketing research, student
Length of the covering note
100
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá tématem event marketing a jeho potenciálním využitím jako podpora univerzitního sportu. Teoretická část definuje základní pojmy jako jsou event marketing, sport a marketing sportu a v závěrečné části se zaměřuje na marketingový výzkum. Praktická část představuje Českou asociaci univerzitního sportu s následnou analýzou její dosavadní marketingové činnosti a jsou odhaleny aktuální problémy, se kterými se asociace potýká. Ze získaných poznatků z teoretické části a nabytých informací z části praktické vychází projektová část jejíž cílem je návrh atraktivního eventu, který by oslovil širokou škálu studentu a podpořil povědomí o existenci univerzitního sportu a činnostech České asociace univerzitního sportu.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on the topic of event marketing and its potential use as a support for university sports. The theoretical part defines basic concepts such as event marketing, sports and sports marketing, and the final part focuses on marketing research The practical part presents the Czech Association of University Sports with a subsequent analysis of its marketing activities to date, and the current problems the association faces are revealed. The knowledge gained from the theoretical part and the loaded information from the practical part result in a project part whose goal is to propose an attractive event that would appeal to a wide range of students and promote awareness of the existence of university sports and the activities of the Czech Association of University Sports.
Event marketing, event, sport, university sport, marketing research, student
Research Plan
Zpracujte rešerši a teroretická východiska k tématu marketingové podpory sportu. Pozornost věnujte specifikům eventu.
Stanovte cíle, metody a výzkumé otázky práce.
Představte asociaci a její dosavadní marketingové aktivity.
Realizujte kvalitativní šetření s cílem zjistit představu VŠ studentů o eventech na podporu sportu.
Na základě sekundární analýzy a výsledků rozhovorů sestavte komplexní návrh eventu pro danou cílovou skupinu, a ověřte jeho nastavení v kvantitativním šetření.
Optimalizujte nastavení eventu, vymezte možnosti a limity jeho realizace.
Research Plan
Zpracujte rešerši a teroretická východiska k tématu marketingové podpory sportu. Pozornost věnujte specifikům eventu.
Stanovte cíle, metody a výzkumé otázky práce.
Představte asociaci a její dosavadní marketingové aktivity.
Realizujte kvalitativní šetření s cílem zjistit představu VŠ studentů o eventech na podporu sportu.
Na základě sekundární analýzy a výsledků rozhovorů sestavte komplexní návrh eventu pro danou cílovou skupinu, a ověřte jeho nastavení v kvantitativním šetření.
Optimalizujte nastavení eventu, vymezte možnosti a limity jeho realizace.
Recommended resources
BÁRTA, Leoš. 2019. Sami v moři konkurence: marketing management bez kapky teorie ve 20 problémech a 80 řešeních. Brno: BizBooks, 215 s. ISBN 9788026508533.
DUNN, Michael. 2009. The marketing accountability imperative: Driving superior returns on marketing investments. John Wiley and Sons, ISBN 978-0-470-44381-1.
KARLÍČEK, Miroslav. 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 285 s. ISBN 9788024758695.
NOVÁ, Jana, Jan NOVOTNÝ, Oldřich RACEK, Jaroslav REKTOŘÍK, Aleš SEKOT, Milena STRACHOVÁ a Hana VÁLKOVÁ. 2016. Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita, 283 s. ISBN 9788021083462.
ŠINDLER, Petr. 2003. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 236 s. ISBN 8024706466.
Recommended resources
BÁRTA, Leoš. 2019. Sami v moři konkurence: marketing management bez kapky teorie ve 20 problémech a 80 řešeních. Brno: BizBooks, 215 s. ISBN 9788026508533.
DUNN, Michael. 2009. The marketing accountability imperative: Driving superior returns on marketing investments. John Wiley and Sons, ISBN 978-0-470-44381-1.
KARLÍČEK, Miroslav. 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 285 s. ISBN 9788024758695.
NOVÁ, Jana, Jan NOVOTNÝ, Oldřich RACEK, Jaroslav REKTOŘÍK, Aleš SEKOT, Milena STRACHOVÁ a Hana VÁLKOVÁ. 2016. Management, marketing a ekonomika sportu. Brno: Masarykova univerzita, 283 s. ISBN 9788021083462.
ŠINDLER, Petr. 2003. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 236 s. ISBN 8024706466.
