Diplomová práce se zabývá emocionálními apely v sociálních reklamách komunikujících problematiku domácího násilí. Jejím cílem je navrhnout 30sekundový televizní a online spot pro českou neziskovou organizaci ROSA - centrum pro ženy poskytující pomoc týraným ženám. Teoretická část vysvětluje pojmy, které souvisí s oblastí sociálního marketingu, sociální reklamy, reklamních apelů a specifikuje výzkum rozdělený do dvou fází. V praktické části je provedena obsahová analýza pěti sociálních reklam bojujících proti domácímu násilí. Na ni navazují individuální rozhovory, jejichž vyhodnocení přináší doporučení pro tvorbu spotů daného zaměření. Projektová část obsahuje návrh sociální reklamy určený k praktickému využití neziskovou organizací ROSA.
Annotation in English
The diploma thesis deals with emotional appeals in social advertising communicating the issue of domestic violence. The aim of the thesis is to design a 30second TV and online spot for the Czech non-profit organization ROSA - centrum pro ženy which provides help to abused women. The theoretical part explains terms related to the field of social marketing, social advertising, advertising appeals and specifies research divided into two phases. In the practical part, a content analysis of five social advertisements fighting against domestic violence is carried out. It is followed by individual interviews, whose evaluation brings recommendations for the creation of spots of the given focus. The project part contains a design of social advertising intended for practical use by the non-profit organization ROSA.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, reklamní apely, emocionální apely, domácí násilí, nezisková organizace
Keywords in English
social marketing, social advertising, advertising appeals, emotional appeals, domestic abuse, non-profit organization
Length of the covering note
83 s. (135 694 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá emocionálními apely v sociálních reklamách komunikujících problematiku domácího násilí. Jejím cílem je navrhnout 30sekundový televizní a online spot pro českou neziskovou organizaci ROSA - centrum pro ženy poskytující pomoc týraným ženám. Teoretická část vysvětluje pojmy, které souvisí s oblastí sociálního marketingu, sociální reklamy, reklamních apelů a specifikuje výzkum rozdělený do dvou fází. V praktické části je provedena obsahová analýza pěti sociálních reklam bojujících proti domácímu násilí. Na ni navazují individuální rozhovory, jejichž vyhodnocení přináší doporučení pro tvorbu spotů daného zaměření. Projektová část obsahuje návrh sociální reklamy určený k praktickému využití neziskovou organizací ROSA.
Annotation in English
The diploma thesis deals with emotional appeals in social advertising communicating the issue of domestic violence. The aim of the thesis is to design a 30second TV and online spot for the Czech non-profit organization ROSA - centrum pro ženy which provides help to abused women. The theoretical part explains terms related to the field of social marketing, social advertising, advertising appeals and specifies research divided into two phases. In the practical part, a content analysis of five social advertisements fighting against domestic violence is carried out. It is followed by individual interviews, whose evaluation brings recommendations for the creation of spots of the given focus. The project part contains a design of social advertising intended for practical use by the non-profit organization ROSA.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, reklamní apely, emocionální apely, domácí násilí, nezisková organizace
Keywords in English
social marketing, social advertising, advertising appeals, emotional appeals, domestic abuse, non-profit organization
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu sociálního marketingu, sociální reklamy a reklamních apelů.
Stanovte výzkumný problém, cíl práce, metodu výzkumu, definujte výzkumné otázky.
Proveďte kvalitativní výzkum orientovaný na reklamy zabývající se problematikou domácího násilí.
Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a formulujte doporučení pro praktické využití.
Navrhněte 30sekundovou televizní a online reklamu zohledňující navržená doporučení.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu sociálního marketingu, sociální reklamy a reklamních apelů.
Stanovte výzkumný problém, cíl práce, metodu výzkumu, definujte výzkumné otázky.
Proveďte kvalitativní výzkum orientovaný na reklamy zabývající se problematikou domácího násilí.
Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a formulujte doporučení pro praktické využití.
Navrhněte 30sekundovou televizní a online reklamu zohledňující navržená doporučení.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4.
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1.
LEE, Nancy R. a Philip KOTLER, 2016. Social Marketing: Changing Behaviors for Good. 5th edition. Los Angeles: SAGE. ISBN 978-1-4522-9214-4.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2012. O podstatě reklamy. Bratislava: EUROKÓDEX. ISBN 978-80-89447-85-5.
TAHAL, Radek a kol., 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0206-8.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4.
HORŇÁK, Pavel, 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-49-1.
LEE, Nancy R. a Philip KOTLER, 2016. Social Marketing: Changing Behaviors for Good. 5th edition. Los Angeles: SAGE. ISBN 978-1-4522-9214-4.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2012. O podstatě reklamy. Bratislava: EUROKÓDEX. ISBN 978-80-89447-85-5.
TAHAL, Radek a kol., 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-0206-8.
