Cílem diplomové práce s názvem Marketingová komunikace značky Tesla lighting napříč kulturami je navrhnout komunikační kampaň na sociálních sítích značky pro německý trh. Teoretická část věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti digitálního marketingu a jeho nástrojům, komunikačního mixu, marketingové komunikace, globalizace, značky, kultury a kulturním rozdílům. Praktická cast poskytuje odpověď na výzkumné otázky a potřebná data a informace pro samotný projekt. Projektová část navrhuje komunikační kampaň na sociálních sítích Tesla lighting pro německý trh.
Annotation in English
The aim of the thesis entitled Marketing communication of Tesla lighting across cultures is to design a social media campaign for the German market. The theoretical part focuses on basic theoretical knowledge in the field of digital marketing and its tools, communication mix, marketing communication, globalization, brand, culture and cultural differences. The practical part provides answers to the research questions and the necessary data and information for the project itself. The project part proposes a Tesla lighting social media communication campaign for the German market.
Keywords
digitální marketing, kultura, komunikační kampaň, značka, PEST analýza, SWOT analýza, kulturní rozdíly
Keywords in English
digital marketing, culture, communication campaign, brand, PEST analysis, SWOT analysis, cultural differences
Length of the covering note
91 s. (119 748 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce s názvem Marketingová komunikace značky Tesla lighting napříč kulturami je navrhnout komunikační kampaň na sociálních sítích značky pro německý trh. Teoretická část věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti digitálního marketingu a jeho nástrojům, komunikačního mixu, marketingové komunikace, globalizace, značky, kultury a kulturním rozdílům. Praktická cast poskytuje odpověď na výzkumné otázky a potřebná data a informace pro samotný projekt. Projektová část navrhuje komunikační kampaň na sociálních sítích Tesla lighting pro německý trh.
Annotation in English
The aim of the thesis entitled Marketing communication of Tesla lighting across cultures is to design a social media campaign for the German market. The theoretical part focuses on basic theoretical knowledge in the field of digital marketing and its tools, communication mix, marketing communication, globalization, brand, culture and cultural differences. The practical part provides answers to the research questions and the necessary data and information for the project itself. The project part proposes a Tesla lighting social media communication campaign for the German market.
Keywords
digitální marketing, kultura, komunikační kampaň, značka, PEST analýza, SWOT analýza, kulturní rozdíly
Keywords in English
digital marketing, culture, communication campaign, brand, PEST analysis, SWOT analysis, cultural differences
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska se zaměřením na marketingové komunikace a kulturu.
2. Stanovte cíl práce, formulujte výzkumné otázky a zvolte vhodné metody výzkumu.
3. Realizujte primární šetření pomocí kvalitativních a kvantitativních metod výzkumu včetně porovnání marketingové komunikace ve vybraných kulturách.
4.Vyhodnoťte a interpretujte získaná data, zodpovězte výzkumné otázky a formulujte relevantní východiska pro projektovou část.
5. V projektové části navrhněte komunikační kampaň ve vybrané krajině na základě kulturních rozdílů.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska se zaměřením na marketingové komunikace a kulturu.
2. Stanovte cíl práce, formulujte výzkumné otázky a zvolte vhodné metody výzkumu.
3. Realizujte primární šetření pomocí kvalitativních a kvantitativních metod výzkumu včetně porovnání marketingové komunikace ve vybraných kulturách.
4.Vyhodnoťte a interpretujte získaná data, zodpovězte výzkumné otázky a formulujte relevantní východiska pro projektovou část.
5. V projektové části navrhněte komunikační kampaň ve vybrané krajině na základě kulturních rozdílů.
Recommended resources
FENIIS, B.M. & Stroebe, W., 2021. The psychology of advertising Third edition., London: Routledge, Taylor & Francis Group. 466 s. ISBN 978-0-367-34639-3.
HOFSTEDE, G. & Hofstede, G.J., 2007. Kultury a organizace: software lidské mysli : spolupráce mezi kulturami a její důležitost pro přežití, Praha: Linde. 335 s. ISBN 9788086131702.
KOTLER, Philip, Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. 2017. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley. 184 s. ISBN 9781119341208.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
TAHAL, Radek. 2022. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 2. vydání. Praha: Grada Publishing. 293 s. Expert. ISBN 978-80-271-3535-6.
Recommended resources
FENIIS, B.M. & Stroebe, W., 2021. The psychology of advertising Third edition., London: Routledge, Taylor & Francis Group. 466 s. ISBN 978-0-367-34639-3.
HOFSTEDE, G. & Hofstede, G.J., 2007. Kultury a organizace: software lidské mysli : spolupráce mezi kulturami a její důležitost pro přežití, Praha: Linde. 335 s. ISBN 9788086131702.
KOTLER, Philip, Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. 2017. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley. 184 s. ISBN 9781119341208.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
TAHAL, Radek. 2022. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 2. vydání. Praha: Grada Publishing. 293 s. Expert. ISBN 978-80-271-3535-6.
