Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy ALITRON CZ, s.r.o., která působí na trhu pohonných hmot. V teoretické části jsou na základě literárních pramenů zpracovány poznatky související s problematikou marketingové komunikace. Analytická část obsahuje PESTE analýzu, analýzu odvětví a SWOT analýzu. V této části je také provedena analýza nástrojů marketingové komunikace používaných v dané společnosti a jejich kritické zhodnocení. V projektové části je na základě zjištěných poznatků vypracován projekt marketingové komunikace, jehož hlavním cílem je udržet firmu v povědomí stávajících zákazníků a získání zákazníků nových. V závěru práce je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma work deals with marketing communication of company ALITRON CZ, s.r.o., which operates on the fuel and oil market. In the theoretical part, findings related with the questions of marketing communication are elaborated on the base of literary sources. Analytical part contains PESTE analysis, analysis of branch and SWOT analysis. In this part, analysis of marketing communication instruments used in given company and their critical assessment is also carried out. In project part, there is on the base of learned information elaborated marketing communication project with the principal aim to keep the existing and to acquire new clients. In the end of the thesis the project is analyzed from the point of view of time, cost and risk analyses.
Keywords
Marketingová komunikace, plán marketingové komunikace, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, osobní prodej, SWOT analýza, projekt.
Keywords in English
Marketing communication, marketing communication plan, communication mix, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal sale, SWOT analysis, project.
Length of the covering note
122 s., 6 obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy ALITRON CZ, s.r.o., která působí na trhu pohonných hmot. V teoretické části jsou na základě literárních pramenů zpracovány poznatky související s problematikou marketingové komunikace. Analytická část obsahuje PESTE analýzu, analýzu odvětví a SWOT analýzu. V této části je také provedena analýza nástrojů marketingové komunikace používaných v dané společnosti a jejich kritické zhodnocení. V projektové části je na základě zjištěných poznatků vypracován projekt marketingové komunikace, jehož hlavním cílem je udržet firmu v povědomí stávajících zákazníků a získání zákazníků nových. V závěru práce je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This diploma work deals with marketing communication of company ALITRON CZ, s.r.o., which operates on the fuel and oil market. In the theoretical part, findings related with the questions of marketing communication are elaborated on the base of literary sources. Analytical part contains PESTE analysis, analysis of branch and SWOT analysis. In this part, analysis of marketing communication instruments used in given company and their critical assessment is also carried out. In project part, there is on the base of learned information elaborated marketing communication project with the principal aim to keep the existing and to acquire new clients. In the end of the thesis the project is analyzed from the point of view of time, cost and risk analyses.
Keywords
Marketingová komunikace, plán marketingové komunikace, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, osobní prodej, SWOT analýza, projekt.
Keywords in English
Marketing communication, marketing communication plan, communication mix, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal sale, SWOT analysis, project.
Research Plan
Úvod I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využívání nástrojů marketingové komunikace ve společnosti Alitron CZ.
Na základě analýzy navrhněte projekt marketingové komunikace v uvedené firmě na rok 2008.
Podrobte projekt rizikové a nákladové analýze.
Zhodnoťte přínos navrženého projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využívání nástrojů marketingové komunikace ve společnosti Alitron CZ.
Na základě analýzy navrhněte projekt marketingové komunikace v uvedené firmě na rok 2008.
Podrobte projekt rizikové a nákladové analýze.
Zhodnoťte přínos navrženého projektu.
Závěr
Recommended resources
1) PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
2) KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 1. vydání. Zlín: UTB ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
3) NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vydání. Praha: VOX, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
4) TELLIS, G. Reklama a podpora prodeje. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
1) PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
2) KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 1. vydání. Zlín: UTB ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
3) NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vydání. Praha: VOX, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
4) TELLIS, G. Reklama a podpora prodeje. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7.
