Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace kulturní organizace, konkrétně tedy divadla. Teoretická část je zaměřena na pojmy, které vystihují divadlo jako celek a dále pak popisuje základy marketingu v divadelní sféře a marketingovému mixu divadla obecně.
V praktické části je představeno Národní divadlo moravskoslezské a jeho publikum. Je zde také popsání marketingový mix divadla, který je zaměřen právě na mladé jsou tyto otázky analyzovány, z čehož jsou následně zformulovány pro Národní divadlo moravskoslezské doporučení k upevnění značky u mladého diváka.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the issue of marketing communication of a cultural organization, specifically the theatre. The theoretical part focuses on the concepts that describe the theatre as a whole and then describes the basics of marketing in the theatre sphere and the marketing mix of the theatre in general.
The practical part introduces the National Moravian-Silesian Theatre and its audience. It also describes the marketing mix of the theatre, which is aimed specifically at the young, these issues are analysed, from which recommendations are then formulated for the National Moravian-Silesian Theatre to strengthen the brand with young audiences.
Keywords
divadlo, marketing, kultura, marketingová komunikace, divák, Národní divadlo moravskoslezské
Keywords in English
theatre, marketing, culture, marketing communication, audience, National Moravian-Silesian Theatre
Length of the covering note
92 s. (124944 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace kulturní organizace, konkrétně tedy divadla. Teoretická část je zaměřena na pojmy, které vystihují divadlo jako celek a dále pak popisuje základy marketingu v divadelní sféře a marketingovému mixu divadla obecně.
V praktické části je představeno Národní divadlo moravskoslezské a jeho publikum. Je zde také popsání marketingový mix divadla, který je zaměřen právě na mladé jsou tyto otázky analyzovány, z čehož jsou následně zformulovány pro Národní divadlo moravskoslezské doporučení k upevnění značky u mladého diváka.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the issue of marketing communication of a cultural organization, specifically the theatre. The theoretical part focuses on the concepts that describe the theatre as a whole and then describes the basics of marketing in the theatre sphere and the marketing mix of the theatre in general.
The practical part introduces the National Moravian-Silesian Theatre and its audience. It also describes the marketing mix of the theatre, which is aimed specifically at the young, these issues are analysed, from which recommendations are then formulated for the National Moravian-Silesian Theatre to strengthen the brand with young audiences.
Keywords
divadlo, marketing, kultura, marketingová komunikace, divák, Národní divadlo moravskoslezské
Keywords in English
theatre, marketing, culture, marketing communication, audience, National Moravian-Silesian Theatre
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury, která se zabývá marketingem kulturních organizací. Zformulujte teoretická východiska dané problematiky.
2. Zpracujte metodiku práce, definujte cíl výzkumu a stanovte výzkumné otázky.
3. Připravte a realizujte výzkumného šetření s cílem prozkoumat dostupnost divadelního obsahu pro mladého diváka a definovat faktory, které ovlivňují jeho atraktivitu pro něj.
4. Interpretujte zjištěná data z výzkumného šetření a odpovězte na výzkumné otázky.
5. Výsledky z výzkumného šetření využijte jako vstupní data pro projektovou část.
6. Předložte návrh projektu.
7. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury, která se zabývá marketingem kulturních organizací. Zformulujte teoretická východiska dané problematiky.
2. Zpracujte metodiku práce, definujte cíl výzkumu a stanovte výzkumné otázky.
3. Připravte a realizujte výzkumného šetření s cílem prozkoumat dostupnost divadelního obsahu pro mladého diváka a definovat faktory, které ovlivňují jeho atraktivitu pro něj.
4. Interpretujte zjištěná data z výzkumného šetření a odpovězte na výzkumné otázky.
5. Výsledky z výzkumného šetření využijte jako vstupní data pro projektovou část.
6. Předložte návrh projektu.
7. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce.
Recommended resources
AGID, Philippe a TARONDEAU, Jean-Claude, 2010. The management of opera: an international comparative study. 1st pub. Basingstoke: Palgrave Macmillan. xx, 300 s. ISBN 978-0-230-24726-0
BAČUVČÍK, Radim, c2008. Divadlo, filharmonie a studenti: mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí [online]. Zlín: Verbum [cit. 2023-01-29]. ISBN isbn978-80-904273-0-3.
DOSTÁL, Petr a kol, 2015. Marketingové řízení divadel: jak vnímají návštěvníci divadlo? Jak vnímá divadlo návštěvníky?. Praha: Melandrium. 229 stran. ISBN 978-80-87990-08-7.
TAJTÁKOVÁ, Mária, 2010. Marketing kultúry: ako osloviť a udržať si publikum. Žilina: Eurokódex. ISBN 978-80-89447-29-9
Recommended resources
AGID, Philippe a TARONDEAU, Jean-Claude, 2010. The management of opera: an international comparative study. 1st pub. Basingstoke: Palgrave Macmillan. xx, 300 s. ISBN 978-0-230-24726-0
BAČUVČÍK, Radim, c2008. Divadlo, filharmonie a studenti: mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí [online]. Zlín: Verbum [cit. 2023-01-29]. ISBN isbn978-80-904273-0-3.
DOSTÁL, Petr a kol, 2015. Marketingové řízení divadel: jak vnímají návštěvníci divadlo? Jak vnímá divadlo návštěvníky?. Praha: Melandrium. 229 stran. ISBN 978-80-87990-08-7.
TAJTÁKOVÁ, Mária, 2010. Marketing kultúry: ako osloviť a udržať si publikum. Žilina: Eurokódex. ISBN 978-80-89447-29-9
