Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti vybrané cestovní agentury. Hlavním cílem práce je posoudit, zdali je firma konkurenceschopná na daném trhu a následně navrhnout doporučení pro možné zlepšení.
Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce, která byla zkompletována na základě rešerše odborné literatury, se zabývá konkurencí, prostředím podniku a tržními analýzami. Hlavní body teoretické části jsou dále rozděleny do doplňujících podbodů. V praktické části práce je představena vybraná cestovní agentura a její hlavní konkurenti. Následně jsou pomocí teoretických poznatků vytvořeny patřičné tržní analýzy, na základě kterých je určena konkurenceschopnost podniku a možné doporučení pro zlepšení.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the competitiveness analysis of a selected travel agent.
The main objective of the work is to assess whether the firm is competitive in a given market and subsequently suggest possible recommendations for improvement.
The work is divided into theoretical and analytical parts. The theoretical part, compiled based on specialized literature research, deals with the competition, business environment, and market analyses. The main points of the theoretical part are subsequently divided into additional sub-chapters. The practical part of the work introduces the selected travel agent and its main competitors. Moreover, theoretical knowledge is used to conduct appropriate market analyses, which determine the company's competitiveness and make recommendations for possible improvement.
Keywords
konkurenceschopnost, konkurence, konkurenti, prostředí podniku, PEST analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, benchmarking, VRIO analýza, cestovní agentura, cestovní kancelář
Keywords in English
competitiveness, competition, competitors, business environment, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's five competitive forces, benchmarking, VRIO analysis, travel agent, travel agency
Length of the covering note
65 s. (113 281 znaků)
Language
AN
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti vybrané cestovní agentury. Hlavním cílem práce je posoudit, zdali je firma konkurenceschopná na daném trhu a následně navrhnout doporučení pro možné zlepšení.
Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce, která byla zkompletována na základě rešerše odborné literatury, se zabývá konkurencí, prostředím podniku a tržními analýzami. Hlavní body teoretické části jsou dále rozděleny do doplňujících podbodů. V praktické části práce je představena vybraná cestovní agentura a její hlavní konkurenti. Následně jsou pomocí teoretických poznatků vytvořeny patřičné tržní analýzy, na základě kterých je určena konkurenceschopnost podniku a možné doporučení pro zlepšení.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the competitiveness analysis of a selected travel agent.
The main objective of the work is to assess whether the firm is competitive in a given market and subsequently suggest possible recommendations for improvement.
The work is divided into theoretical and analytical parts. The theoretical part, compiled based on specialized literature research, deals with the competition, business environment, and market analyses. The main points of the theoretical part are subsequently divided into additional sub-chapters. The practical part of the work introduces the selected travel agent and its main competitors. Moreover, theoretical knowledge is used to conduct appropriate market analyses, which determine the company's competitiveness and make recommendations for possible improvement.
Keywords
konkurenceschopnost, konkurence, konkurenti, prostředí podniku, PEST analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, benchmarking, VRIO analýza, cestovní agentura, cestovní kancelář
Keywords in English
competitiveness, competition, competitors, business environment, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's five competitive forces, benchmarking, VRIO analysis, travel agent, travel agency
Research Plan
Literární rešerše odborné literatury Definování pojmu konkurenceschopnost Analýza současného stavu konkurenceschopnosti vybrané společnosti Porovnání s konkurencí Doporučení pro zlepšení
Research Plan
Literární rešerše odborné literatury Definování pojmu konkurenceschopnost Analýza současného stavu konkurenceschopnosti vybrané společnosti Porovnání s konkurencí Doporučení pro zlepšení
Recommended resources
Denault, Jean-Francois. 2018. The Handbook ofMarketing Strategy for Life Science Companies: Formulating the Roadmap You Need to Navigate the Market. New York: Productivity Press.
Hitt, Michael A., R. Duane Ireland, and Robert E. Hoskisson. 2017. Strategic Management: Competitiveness & Globalization. 12th ed. Boston: Cengage Learning.
Hooley, Graham, Nigel F. Piercy, Brigitte Nicoulaud, and John M. Rudd. 2017. Marketing Strategy & Competitive Positioning. 6th ed. Harlow: Pearson Education.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2021. Principles of Marketing. 18th ed. Harlow: Pearson Education.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. 15th ed. Boston: Pearson Education.
Recommended resources
Denault, Jean-Francois. 2018. The Handbook ofMarketing Strategy for Life Science Companies: Formulating the Roadmap You Need to Navigate the Market. New York: Productivity Press.
Hitt, Michael A., R. Duane Ireland, and Robert E. Hoskisson. 2017. Strategic Management: Competitiveness & Globalization. 12th ed. Boston: Cengage Learning.
Hooley, Graham, Nigel F. Piercy, Brigitte Nicoulaud, and John M. Rudd. 2017. Marketing Strategy & Competitive Positioning. 6th ed. Harlow: Pearson Education.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2021. Principles of Marketing. 18th ed. Harlow: Pearson Education.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. 15th ed. Boston: Pearson Education.
