Tématem diplomové práce je návrh implementace inovace marketingové komunikace společnosti AVON. Jejím cílem bylo na základě teoretických poznatků, analýzy kontextu, vlastního výzkumu a analýzy současného stavu komunikačních kanálů společnosti navrhnout inovaci marketingové komunikace, která by měla vést k zintenzivnění používání aplikace prodejci Avon a tím i ke zlepšení obchodních výsledků společnosti. Projekt inovace obsahuje možná řešení či doporučení v dosavadní marketingové komunikaci mezi společností a zákazníky.
Annotation in English
The topic of the Master´s thesis is a proposal for implementing an innovation of the marketing communication of the AVON company. Its goal was to propose a marketing communication innovation, based on theoretical knowledge, context analysis, own research, and analysis of the current state of the company's communication channels, which should lead to more intensive use of the application by Avon sellers and thereby improve the company's business results. The innovation project contains possible solutions or recommendations in the existing marketing communication between the company and customers.
marketing, marketing communication, communication mix, mobile application, competition, cosmetic industry, Avon company
Length of the covering note
112 s. (148 956 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tématem diplomové práce je návrh implementace inovace marketingové komunikace společnosti AVON. Jejím cílem bylo na základě teoretických poznatků, analýzy kontextu, vlastního výzkumu a analýzy současného stavu komunikačních kanálů společnosti navrhnout inovaci marketingové komunikace, která by měla vést k zintenzivnění používání aplikace prodejci Avon a tím i ke zlepšení obchodních výsledků společnosti. Projekt inovace obsahuje možná řešení či doporučení v dosavadní marketingové komunikaci mezi společností a zákazníky.
Annotation in English
The topic of the Master´s thesis is a proposal for implementing an innovation of the marketing communication of the AVON company. Its goal was to propose a marketing communication innovation, based on theoretical knowledge, context analysis, own research, and analysis of the current state of the company's communication channels, which should lead to more intensive use of the application by Avon sellers and thereby improve the company's business results. The innovation project contains possible solutions or recommendations in the existing marketing communication between the company and customers.
marketing, marketing communication, communication mix, mobile application, competition, cosmetic industry, Avon company
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši na téma inovace marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popiště současný stav marketingové komunikace ve společnosti Avon a jejích komunikačních aktivit.
Proveďte analýzu marketingové komunikace společnosti Avon za poslední rok.
Na základě analýzy a vlastního výzkumu navrhněte projekt inovace marketingové komunikace ve společnosti Avon.
Vyhodnoďte očekávané přínosy a rizika inovace.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši na téma inovace marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popiště současný stav marketingové komunikace ve společnosti Avon a jejích komunikačních aktivit.
Proveďte analýzu marketingové komunikace společnosti Avon za poslední rok.
Na základě analýzy a vlastního výzkumu navrhněte projekt inovace marketingové komunikace ve společnosti Avon.
Vyhodnoďte očekávané přínosy a rizika inovace.
Závěr
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 3. aktualizované vydání. Brno: Computer Press, 2020, 344 s. ISBN 978-80-251-5016-0.
KINGSNORTH, Simon. Digital Marketing Strategy: An integrated approach to online marketing. 2nd Edition. New York: Kogan Page Ltd, 2019, 364 s. ISBN 978-0-74-94-8422-4.
KOTLER, Philip a Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, 2017, 184 s. ISBN 978-1-119-34120-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2019, 192 s. ISBN 978-80-251-4959-1.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 3. aktualizované vydání. Brno: Computer Press, 2020, 344 s. ISBN 978-80-251-5016-0.
KINGSNORTH, Simon. Digital Marketing Strategy: An integrated approach to online marketing. 2nd Edition. New York: Kogan Page Ltd, 2019, 364 s. ISBN 978-0-74-94-8422-4.
KOTLER, Philip a Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, 2017, 184 s. ISBN 978-1-119-34120-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2019, 192 s. ISBN 978-80-251-4959-1.
