Tato diplomová práce se zabývá problematikou a uplatněním konkurenčního zpravodajství ve firmě ORLÍK-KOMPRESORY v.d. Teoretická část práce představuje ucelený pohled na problematiku konkurenčního zpravodajství jako činnosti sběru, analýzy a vyhodnocení informací o konkurenci pro získání konkurenční výhody. V praktické části je prostřednictvím podkladů firmy zhodnoceno využívání konkurenčního zpravodajství ve společnosti. V další části jsem se rozhodla využít teoretické poznatky a zpracovala jsem analýzu konkurence společnosti, kde jsem využívala techniky procesu konkurenčního zpravodajství a marketingu. Na základě analýzy jsem vypracovala projekt zavedení konkurenčního zpravodajství.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the issue of Competitive intelligence and its practical usage in the Czech manufacturing company ORLIK-KOMPRESORY v.d. The theoretical part of the thesis provides comprehensive insight into competitive intelligence theory as the process of gathering, analysing and applying information of competition in the purpose to gain competitive advantage. The practical part of my thesis contains evaluation of current utilization of competitive intelligence in the Company. In the following part I decided to apply theoretical knowledge and I conducted the analyse of company’s competition, making use of techniques of competitive intelligence and market research. On the basis of the analyse I elaborated the project of the competitive intelligence implementation into the company ORLIK-KOMPRESORY v.d.
competitive intelligence, CI, intelligence cycle, information sources, competition, competitive analyses
Length of the covering note
85 s., 4 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá problematikou a uplatněním konkurenčního zpravodajství ve firmě ORLÍK-KOMPRESORY v.d. Teoretická část práce představuje ucelený pohled na problematiku konkurenčního zpravodajství jako činnosti sběru, analýzy a vyhodnocení informací o konkurenci pro získání konkurenční výhody. V praktické části je prostřednictvím podkladů firmy zhodnoceno využívání konkurenčního zpravodajství ve společnosti. V další části jsem se rozhodla využít teoretické poznatky a zpracovala jsem analýzu konkurence společnosti, kde jsem využívala techniky procesu konkurenčního zpravodajství a marketingu. Na základě analýzy jsem vypracovala projekt zavedení konkurenčního zpravodajství.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the issue of Competitive intelligence and its practical usage in the Czech manufacturing company ORLIK-KOMPRESORY v.d. The theoretical part of the thesis provides comprehensive insight into competitive intelligence theory as the process of gathering, analysing and applying information of competition in the purpose to gain competitive advantage. The practical part of my thesis contains evaluation of current utilization of competitive intelligence in the Company. In the following part I decided to apply theoretical knowledge and I conducted the analyse of company’s competition, making use of techniques of competitive intelligence and market research. On the basis of the analyse I elaborated the project of the competitive intelligence implementation into the company ORLIK-KOMPRESORY v.d.
competitive intelligence, CI, intelligence cycle, information sources, competition, competitive analyses
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vyhledejte informační zdroje zabývající se problematikou konkurenčního zpravodajství.
II. Praktická část
Analyzujte přístupy ke konkurenčnímu zpravodajství ve firmě ORLÍK KOMPRESORY v.d.
Navrhněte a realizujte vhodné řešení konkurenčního zpravodajství vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy ORLÍK KOMPRESORY v.d.
Vyhodnoťte úspěšnost svého projektu a definujte silná a slabá místa.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vyhledejte informační zdroje zabývající se problematikou konkurenčního zpravodajství.
II. Praktická část
Analyzujte přístupy ke konkurenčnímu zpravodajství ve firmě ORLÍK KOMPRESORY v.d.
Navrhněte a realizujte vhodné řešení konkurenčního zpravodajství vedoucí ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy ORLÍK KOMPRESORY v.d.
Vyhodnoťte úspěšnost svého projektu a definujte silná a slabá místa.
Závěr
Recommended resources
1. BLAŽOVÁ, M. Jak využít internet v marketingu: krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2005. 156 s. ISBN 80-247-1095 -1.
2. ČICHOVSKÝ, L. Marketing konkurenceschopnosti (I). 1. vyd. Praha: Radix, 2002. 270 s. ISBN 80-86031-35-7.
3. KOTLER, P. Marketing Management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
4. PORTER, M. Konkurenční strategie: metody pro analýzu odvětví a konkurentů. Praha: Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
5. VYMĚTAL, J. DIAČIKOVÁ, A. VÁCHOVÁ, M. Informační a znalostní management v praxi. 1. vyd. Praha: LexisNexis CZ, 2005. 399 s. ISBN 80-86920-01-1.
Recommended resources
1. BLAŽOVÁ, M. Jak využít internet v marketingu: krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2005. 156 s. ISBN 80-247-1095 -1.
2. ČICHOVSKÝ, L. Marketing konkurenceschopnosti (I). 1. vyd. Praha: Radix, 2002. 270 s. ISBN 80-86031-35-7.
3. KOTLER, P. Marketing Management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
4. PORTER, M. Konkurenční strategie: metody pro analýzu odvětví a konkurentů. Praha: Victoria Publishing, 1994. 403 s. ISBN 80-85605-11-2.
5. VYMĚTAL, J. DIAČIKOVÁ, A. VÁCHOVÁ, M. Informační a znalostní management v praxi. 1. vyd. Praha: LexisNexis CZ, 2005. 399 s. ISBN 80-86920-01-1.
