Tato bakalářská práce se zabývá tématem: ''Analýza komunikačních aktivit firmy J&H nábytek, s. r. o.‘‘. Cílem této práce je analyzovat příslušné komunikační nástroje, které jsou společností využívány. Teoretická část se věnuje popisu marketingové komunikace. Dále se zabývá segmentací trhu, SWOT analýzou a neméně důležitým je také marketingový výzkum zákazníků. Praktická část přímo navazuje na teoretickou a vše směřuje na danou společnost. Tedy jak využívá nástroje komunikační politiky, na které trhy se zaměřuje, jaké výsledky přinesl marketingový výzkum zákazníků, co vše odhalila SWOT analýza a jaká jsou navrhovaná doporučení na zvýšení návštěvnosti prodejny.
Annotation in English
This bachelor work focuses on: ‘‘ Analysis of communications activist of J&H company s.r.o. The aim of this work is to analyse the tools of communication that are used by this company. The theoretical part describes marketing communication. Moreover, it deals with the market segmentation, SWOT analysis and important part takes also the marketing research. The practical part is directly connected with the theoretical part. Everything is directed at the particular company it means how the tools of communications politics being used, which types of markets are they interested in, what are the incomes from the survey of the clients opinion, what was uncovered by SWOT analysis and what are the advices in term of increasing the number of visitors in the store. In other words how to make the store more popular among the people.
Keywords
Komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, osobní prodej, sponzoring, segmentace trhu, tržní zacílení, způsob zaměření, marketingový výzkum, dotazník, SWOT analýza, silné stránky, slabé stránky, příležitosti, hrozby.
Keywords in English
Communications mix, advertising, sales promotions, public relations, direct marketing, personal selling, sponsorship, market segmentation, market targenting, target positioning, marketing research, questionary, SWOT analysis, strengths, weaknesses, opportunities, threats.
Length of the covering note
61 s., 4 s. příloh.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá tématem: ''Analýza komunikačních aktivit firmy J&H nábytek, s. r. o.‘‘. Cílem této práce je analyzovat příslušné komunikační nástroje, které jsou společností využívány. Teoretická část se věnuje popisu marketingové komunikace. Dále se zabývá segmentací trhu, SWOT analýzou a neméně důležitým je také marketingový výzkum zákazníků. Praktická část přímo navazuje na teoretickou a vše směřuje na danou společnost. Tedy jak využívá nástroje komunikační politiky, na které trhy se zaměřuje, jaké výsledky přinesl marketingový výzkum zákazníků, co vše odhalila SWOT analýza a jaká jsou navrhovaná doporučení na zvýšení návštěvnosti prodejny.
Annotation in English
This bachelor work focuses on: ‘‘ Analysis of communications activist of J&H company s.r.o. The aim of this work is to analyse the tools of communication that are used by this company. The theoretical part describes marketing communication. Moreover, it deals with the market segmentation, SWOT analysis and important part takes also the marketing research. The practical part is directly connected with the theoretical part. Everything is directed at the particular company it means how the tools of communications politics being used, which types of markets are they interested in, what are the incomes from the survey of the clients opinion, what was uncovered by SWOT analysis and what are the advices in term of increasing the number of visitors in the store. In other words how to make the store more popular among the people.
Keywords
Komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, osobní prodej, sponzoring, segmentace trhu, tržní zacílení, způsob zaměření, marketingový výzkum, dotazník, SWOT analýza, silné stránky, slabé stránky, příležitosti, hrozby.
Keywords in English
Communications mix, advertising, sales promotions, public relations, direct marketing, personal selling, sponsorship, market segmentation, market targenting, target positioning, marketing research, questionary, SWOT analysis, strengths, weaknesses, opportunities, threats.
Research Plan
Na základě literárních pramenů zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci.
Proveďte analýzu komunikačních aktivit firmy J and H Nábytek.
Zhodnoťte přednosti a nedostatky současného stavu v oblasti marketingových komunikací J and H Nábytek pomocí SWOT analýzy.
Na základě výsledků navrhněte doporučení na zlepšení marketingové komunikace firmy J and H Nábytek.
Research Plan
Na základě literárních pramenů zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci.
Proveďte analýzu komunikačních aktivit firmy J and H Nábytek.
Zhodnoťte přednosti a nedostatky současného stavu v oblasti marketingových komunikací J and H Nábytek pomocí SWOT analýzy.
Na základě výsledků navrhněte doporučení na zlepšení marketingové komunikace firmy J and H Nábytek.
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2006. 436 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat své zákazníky. Praha : Grada Publishing, 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
[3] HAGUE, Paul. Průzkum trhu : příprava, výběr metod, provedení interpretace výsledků. Brno : Computer Press, 2003. 231 s. ISBN 80-7226-917-8.
[4] KALKA, Regine, MÄSSEN, Andrea. Marketing : Klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha : Grada Publishing, 2003. 109 s. ISBN 80-247-0413-7.
[5] KINCL, Jan a kolektiv. Marketing podle trhů. Praha : Alfa Publishing, 2004. 172 s. ISBN 80-86851-02-8.
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2006. 436 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat své zákazníky. Praha : Grada Publishing, 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
[3] HAGUE, Paul. Průzkum trhu : příprava, výběr metod, provedení interpretace výsledků. Brno : Computer Press, 2003. 231 s. ISBN 80-7226-917-8.
[4] KALKA, Regine, MÄSSEN, Andrea. Marketing : Klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha : Grada Publishing, 2003. 109 s. ISBN 80-247-0413-7.
[5] KINCL, Jan a kolektiv. Marketing podle trhů. Praha : Alfa Publishing, 2004. 172 s. ISBN 80-86851-02-8.
