Cílem mé bakalářské práce je co možná nejefektivněji navrhnout marketing a marketingovou komunikaci ve fázi zavádění výrobků na trh ve firmě TrueSport. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou.
V části teoretické jsem zpracoval vhodné literární zdroje a poznatky týkající se daného tématu, počínaje definicí marketingu a BCG analýzou konče.
Praktická část je potom tvořena samotným popisem společnosti a jejich dosavadních marketingových činností, ale především zde kladu důraz na vlastní návrhy efektivních marketingových aktivit, tak aby firma mohla co nejlépe obstát na trhu, kde již panuje velká konkurence.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to design marketing and marketing communication in phase of implementing products of TrueSport Company on the market as effectively as possible. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical.
In the theoretical part I compiled suitable literary sources and materials relating to the subject, starting with the definition of marketing and ending with the analysis of BCG.
The practical part includes the description of the company and its present marketing activi-ties but in particular I insist on my own concepts of effective marketing activities in order that the company would be able to compete on the market that is already dominated by a big competition.
Cílem mé bakalářské práce je co možná nejefektivněji navrhnout marketing a marketingovou komunikaci ve fázi zavádění výrobků na trh ve firmě TrueSport. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou.
V části teoretické jsem zpracoval vhodné literární zdroje a poznatky týkající se daného tématu, počínaje definicí marketingu a BCG analýzou konče.
Praktická část je potom tvořena samotným popisem společnosti a jejich dosavadních marketingových činností, ale především zde kladu důraz na vlastní návrhy efektivních marketingových aktivit, tak aby firma mohla co nejlépe obstát na trhu, kde již panuje velká konkurence.
Annotation in English
The aim of my bachelor thesis is to design marketing and marketing communication in phase of implementing products of TrueSport Company on the market as effectively as possible. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical.
In the theoretical part I compiled suitable literary sources and materials relating to the subject, starting with the definition of marketing and ending with the analysis of BCG.
The practical part includes the description of the company and its present marketing activi-ties but in particular I insist on my own concepts of effective marketing activities in order that the company would be able to compete on the market that is already dominated by a big competition.
Zpracujte literární zdroje z oblasti marketingu a definujte trh.
Popište firmu TrueSport, sortiment jejich výrobků a analyzujte její dosavadní marketingovou činnost.
Na základě analýzy doporučte nejvhodnější marketingové aktivity pro vstup nových výrobků na trh.
Research Plan
Zpracujte literární zdroje z oblasti marketingu a definujte trh.
Popište firmu TrueSport, sortiment jejich výrobků a analyzujte její dosavadní marketingovou činnost.
Na základě analýzy doporučte nejvhodnější marketingové aktivity pro vstup nových výrobků na trh.
Recommended resources
[1] JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing služeb. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-7196-995-0.
[2] NAGYOVÁ, J. Marketingové komunikace není pouze reklama. Praha: Vox, 1999. ISBN 80-86324-00-1.
[3] NĚMEC, Petr. Public Relations: praxe komunikace s veřejností. 1 vyd. Praha: Management Press, 1996. ISBN 80-85943-20-4.
[4] DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERG, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
[5] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum (Jak poznat své zákazníky). Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0385-8.
Recommended resources
[1] JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing služeb. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-7196-995-0.
[2] NAGYOVÁ, J. Marketingové komunikace není pouze reklama. Praha: Vox, 1999. ISBN 80-86324-00-1.
[3] NĚMEC, Petr. Public Relations: praxe komunikace s veřejností. 1 vyd. Praha: Management Press, 1996. ISBN 80-85943-20-4.
[4] DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERG, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
[5] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum (Jak poznat své zákazníky). Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0385-8.
