Tato bakalářská práce se zabývá analýzou efektivnosti sponzoringových aktivit ve společnosti NOVO-CZ, s.r.o. Cílem práce je zhodnotit sponzoring a navrhnout vhodnou metodiku měření efektivnosti sponzoringu pro firmu NOVO-CZ, s.r.o. První část práce obsahuje rozbor teoretických poznatků, které se týkají jak samotného sponzoringu, jeho členění, tak i metod, které se používají při jeho měření. Analytická část byla zaměřena na analýzu sponzoringu ve firmě a použití některých metod měření efektivnosti sponzoringu. Poslední část bakalářská práce byla věnována závěrečnému zhodnocení, doporučení pro management a návrh metodiky efektivního měření sponzoringu pro firmu NOVO-CZ, s.r.o.
Annotation in English
My bachelor thesis is aimed at analysis effiency of sponsorship in the firm NOVO-CZ. The main purpose was to valorize the sponsorship and to propose measuring methodics of sponsorship for firm NOVO-CZ. The first part this thesis contains the analysis of theoretical knowledge, which was concered to sponsorship, its structure and methods, which are used to measuring of sponsorship. The analytical part was aimed to analysis of sponsorship in the firm and using some of the methods of measuring effiency of sponsorship. The last part of my bachelor thesis was dedicated to valorizing, recommendation for the management and the proposal of measuring methodics of sponsorship.
Keywords
Sponzoring událostí, sponzoring příčiny, sponzoring v médiích, sponzoring ze zálohy, metody měření efektivnosti sponzoringu, metodika měření efektivnosti sponzoringu.
Keywords in English
Sponsorship of events, cause marketing, sponsorship in media, ambush marketing, the methods of measuring sponsorship efficiency, the methodics of measuring sponsorship efficiency.
Length of the covering note
75 s, 2 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou efektivnosti sponzoringových aktivit ve společnosti NOVO-CZ, s.r.o. Cílem práce je zhodnotit sponzoring a navrhnout vhodnou metodiku měření efektivnosti sponzoringu pro firmu NOVO-CZ, s.r.o. První část práce obsahuje rozbor teoretických poznatků, které se týkají jak samotného sponzoringu, jeho členění, tak i metod, které se používají při jeho měření. Analytická část byla zaměřena na analýzu sponzoringu ve firmě a použití některých metod měření efektivnosti sponzoringu. Poslední část bakalářská práce byla věnována závěrečnému zhodnocení, doporučení pro management a návrh metodiky efektivního měření sponzoringu pro firmu NOVO-CZ, s.r.o.
Annotation in English
My bachelor thesis is aimed at analysis effiency of sponsorship in the firm NOVO-CZ. The main purpose was to valorize the sponsorship and to propose measuring methodics of sponsorship for firm NOVO-CZ. The first part this thesis contains the analysis of theoretical knowledge, which was concered to sponsorship, its structure and methods, which are used to measuring of sponsorship. The analytical part was aimed to analysis of sponsorship in the firm and using some of the methods of measuring effiency of sponsorship. The last part of my bachelor thesis was dedicated to valorizing, recommendation for the management and the proposal of measuring methodics of sponsorship.
Keywords
Sponzoring událostí, sponzoring příčiny, sponzoring v médiích, sponzoring ze zálohy, metody měření efektivnosti sponzoringu, metodika měření efektivnosti sponzoringu.
Keywords in English
Sponsorship of events, cause marketing, sponsorship in media, ambush marketing, the methods of measuring sponsorship efficiency, the methodics of measuring sponsorship efficiency.
Research Plan
Proveďte průzkum literárních a elektronických pramenů a vypracujete soustavu poznatků vztahujících se ke sponzoringu.
Analyzujte a zhodnoťte současný stav sponzoringu ve firmě NOVO, s.r.o. s důrazem na efektivnost a způsoby jeho měření.
Na základě této analýzy doporučte firmě NOVO, s.r.o. zlepšení týkající se oblasti sponzorství a vysvětlete možné přednosti a rizika, které tyto inovace přinesou.
Research Plan
Proveďte průzkum literárních a elektronických pramenů a vypracujete soustavu poznatků vztahujících se ke sponzoringu.
Analyzujte a zhodnoťte současný stav sponzoringu ve firmě NOVO, s.r.o. s důrazem na efektivnost a způsoby jeho měření.
Na základě této analýzy doporučte firmě NOVO, s.r.o. zlepšení týkající se oblasti sponzorství a vysvětlete možné přednosti a rizika, které tyto inovace přinesou.
Recommended resources
1. DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
2. SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-7226-252-1.
3. FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-811-2.
4. CAYWOOD, C.L. Public relations řízená komunikace podniku s veřejností. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-886-4.
5. VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0402-1.
Recommended resources
1. DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1.
2. SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-7226-252-1.
3. FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-811-2.
4. CAYWOOD, C.L. Public relations řízená komunikace podniku s veřejností. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 80-7226-886-4.
5. VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002. ISBN 80-247-0402-1.
