Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti LINEA NIVNICE, a.s., která patří na špici mezi výrobci nápojů v České republice. V první části práce jsou zpracovány teoretické poznatky o marketingové komunikaci a její důležitosti pro podniky v dnešním prostředí. Druhá část práce je zaměřena na konkrétní společnost LINEA NIVNICE, a.s., její výrobní sortiment, nejvýznamnější odběratele a dále je rozpracovaná analýza vnitřní marketingové komunikace této společnosti. Podkladem pro analýzu byl sběr dat na základě dotazníkového šetření. Výběrovým souborem byli pracovníci LINEA NIVNICE, a.s. Cílem analýzy bylo zjistit stav současné marketingové komunikace, nedostatky a možnosti pro její zlepšení. Na základě výsledků analýzy jsem vypracoval návrh směřující k zefektivnění vnitřní marketingové komunikace v dané společnosti.
Annotation in English
This dissertation is dealing with marketing communication in LINEA NIVNICE, joint-stock company, which belongs among the best producer of beverages in Czech Republic. In the first part of the dissertation are elaborated theoretical findings about marketing communication and its importance for companies in present setting. The second part is focused on particular company LINEA NIVNICE, joint-stock company, its production range of goods, the most significant customers and hereafter is an elaborated analysis of internal marketing communication in this company. Source materials were gathered on the basis of questionnaires. Employees of LINEA NIVNICE, joint-stock company, were used as a selective group. Tagret of this analysis was to find out the state of present marketing communication, drawbacks and options for the improvement. I have processed, according to these analysis results, a suggestion leading to reenginnering of internal marketing communication in the company.
Keywords
komunikace, marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, public relations, direct marketing, podniková identita, podniková kultura, podnikový image.
Keywords in English
communication, marketing communication, advertisement, sales promotions, public relations, direct marketing, company identity, company culture, company image.
Length of the covering note
89 s., 14 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti LINEA NIVNICE, a.s., která patří na špici mezi výrobci nápojů v České republice. V první části práce jsou zpracovány teoretické poznatky o marketingové komunikaci a její důležitosti pro podniky v dnešním prostředí. Druhá část práce je zaměřena na konkrétní společnost LINEA NIVNICE, a.s., její výrobní sortiment, nejvýznamnější odběratele a dále je rozpracovaná analýza vnitřní marketingové komunikace této společnosti. Podkladem pro analýzu byl sběr dat na základě dotazníkového šetření. Výběrovým souborem byli pracovníci LINEA NIVNICE, a.s. Cílem analýzy bylo zjistit stav současné marketingové komunikace, nedostatky a možnosti pro její zlepšení. Na základě výsledků analýzy jsem vypracoval návrh směřující k zefektivnění vnitřní marketingové komunikace v dané společnosti.
Annotation in English
This dissertation is dealing with marketing communication in LINEA NIVNICE, joint-stock company, which belongs among the best producer of beverages in Czech Republic. In the first part of the dissertation are elaborated theoretical findings about marketing communication and its importance for companies in present setting. The second part is focused on particular company LINEA NIVNICE, joint-stock company, its production range of goods, the most significant customers and hereafter is an elaborated analysis of internal marketing communication in this company. Source materials were gathered on the basis of questionnaires. Employees of LINEA NIVNICE, joint-stock company, were used as a selective group. Tagret of this analysis was to find out the state of present marketing communication, drawbacks and options for the improvement. I have processed, according to these analysis results, a suggestion leading to reenginnering of internal marketing communication in the company.
Keywords
komunikace, marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, public relations, direct marketing, podniková identita, podniková kultura, podnikový image.
Keywords in English
communication, marketing communication, advertisement, sales promotions, public relations, direct marketing, company identity, company culture, company image.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu LINEA NIVNICE, a.s., její výrobní sortiment a její nejvýznamnější odběratele.
Analyzujte současnou vnitřní marketingovou komunikaci u zvolené společnosti.
Zpracujte návrh směřující k zefektivnění vnitřní marketingové komunikace ve firmě LINEA NIVNICE, a.s.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu LINEA NIVNICE, a.s., její výrobní sortiment a její nejvýznamnější odběratele.
Analyzujte současnou vnitřní marketingovou komunikaci u zvolené společnosti.
Zpracujte návrh směřující k zefektivnění vnitřní marketingové komunikace ve firmě LINEA NIVNICE, a.s.
Závěr
Recommended resources
MEFFERT, Heribert. Marketing a management. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1996. 551 s. ISBN 80-7169-329-4.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 150 s. ISBN 80-7169-996-9.
MIKULÁŠTÍK, Milan. Komunikační dovednosti v praxi. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 368 s. ISBN 80-247-0650-4.
PELSMACKER, Patrick; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri. Marketingová komunikace.
Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
Recommended resources
MEFFERT, Heribert. Marketing a management. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 1996. 551 s. ISBN 80-7169-329-4.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 150 s. ISBN 80-7169-996-9.
MIKULÁŠTÍK, Milan. Komunikační dovednosti v praxi. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 368 s. ISBN 80-247-0650-4.
PELSMACKER, Patrick; GEUENS, Maggie; BERGH, Joeri. Marketingová komunikace.
Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
