Nejprve ve své diplomové práci vysvětlím pojmy marketingová komunikace a jednotná marketingová komunikace. Jednu kapitolu také věnuji popisu jednotlivých nástrojů marketingové komunikace.
V praktické části, po představení společnosti Topek s. r. o., se budu věnovat analytické činnosti, kde mimo SWOT analýzy a Porterovy analýzy, uvedu také výsledky dotazníkového šetření. Na základě výsledků analýzy vypracuji projekt marketingové komunikace, který by měl odstraňovat případné nedostatky v marketingové komunikaci.
Annotation in English
First in my master thesis I will explain conception marketing communication and integrated marketing communication. I will apply to description single instruments of marketing communication too.
In practical part, after introduction company Topek Ltd., I will apply to analytical activities, where out of SWOT analysis and Porter analysis I will presentation results of questionnaire investigation. I will work up marketing communication project pursuant to results analyses. Project should eliminate appropriate inadequacies in marketing communication.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, osobní prodej
Keywords in English
marketing communication, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling
Length of the covering note
89 s., 20 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Nejprve ve své diplomové práci vysvětlím pojmy marketingová komunikace a jednotná marketingová komunikace. Jednu kapitolu také věnuji popisu jednotlivých nástrojů marketingové komunikace.
V praktické části, po představení společnosti Topek s. r. o., se budu věnovat analytické činnosti, kde mimo SWOT analýzy a Porterovy analýzy, uvedu také výsledky dotazníkového šetření. Na základě výsledků analýzy vypracuji projekt marketingové komunikace, který by měl odstraňovat případné nedostatky v marketingové komunikaci.
Annotation in English
First in my master thesis I will explain conception marketing communication and integrated marketing communication. I will apply to description single instruments of marketing communication too.
In practical part, after introduction company Topek Ltd., I will apply to analytical activities, where out of SWOT analysis and Porter analysis I will presentation results of questionnaire investigation. I will work up marketing communication project pursuant to results analyses. Project should eliminate appropriate inadequacies in marketing communication.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, osobní prodej
Keywords in English
marketing communication, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace společnosti Topek s. r. o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte kompletní projekt marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace společnosti Topek s. r. o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte kompletní projekt marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
1) FORET, M. Marketingová komunikace. 2. vydání, rozšířené. Brno: Masarykova univerzita, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
2) KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. Bez vydání. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
3) KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
4) NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama. Bez vydání. Praha: Vox, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
5) PELSMACKER, P. D., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Bez vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
1) FORET, M. Marketingová komunikace. 2. vydání, rozšířené. Brno: Masarykova univerzita, 1997. 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
2) KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. Bez vydání. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
3) KOZÁK, V. Marketingová komunikace. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
4) NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama. Bez vydání. Praha: Vox, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
5) PELSMACKER, P. D., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Bez vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
