Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikační strategie Internetového klenotnictví. V teoretické části jsou zmapovány online marketingové techniky, které mohou být součástí Internetové marketingové komunikační strategie.
Cílem praktické částí je analyzovat silné a slabé stránky společnosti a to pomocí analýzy konkurence, analýzy přístupnosti a použitelnosti webových stránek, PPC reklam, optimalizace pro internetové vyhledávače a komunikace na sociálních sítích. Výstupem práce je navržení inovace marketingové strategie založené na základě vyhodnocení provedených analýz.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication strategy of an online jewelry store. Described in the theoretical part are online marketing techniques, which may be part of the overall Internet marketing communication strategy.
The aim of the practical part is to analyze strengths and weaknesses of the company through analysis of competitors, accessibility and usability of the website, pay-per-click advertising, search engine optimization and communication on social media. An output of this bachelor thesis is a proposal for an innovation of marketing strategy, based on the evaluation of the performed analysis.
Keywords
Internetový marketing, marketingová komunikační strategie, internetové stránky, PPC reklama, optimalizace pro internetové vyhledávače, sociální síťě, Google Analytics, Facebook Insight
Keywords in English
Internet marketing, marketing communication strategy, website, PPC advertising, search engine optimization, social media, Google Analytics, Facebook Insight
Length of the covering note
73 s. (90 417 znaků)
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikační strategie Internetového klenotnictví. V teoretické části jsou zmapovány online marketingové techniky, které mohou být součástí Internetové marketingové komunikační strategie.
Cílem praktické částí je analyzovat silné a slabé stránky společnosti a to pomocí analýzy konkurence, analýzy přístupnosti a použitelnosti webových stránek, PPC reklam, optimalizace pro internetové vyhledávače a komunikace na sociálních sítích. Výstupem práce je navržení inovace marketingové strategie založené na základě vyhodnocení provedených analýz.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication strategy of an online jewelry store. Described in the theoretical part are online marketing techniques, which may be part of the overall Internet marketing communication strategy.
The aim of the practical part is to analyze strengths and weaknesses of the company through analysis of competitors, accessibility and usability of the website, pay-per-click advertising, search engine optimization and communication on social media. An output of this bachelor thesis is a proposal for an innovation of marketing strategy, based on the evaluation of the performed analysis.
Keywords
Internetový marketing, marketingová komunikační strategie, internetové stránky, PPC reklama, optimalizace pro internetové vyhledávače, sociální síťě, Google Analytics, Facebook Insight
Keywords in English
Internet marketing, marketing communication strategy, website, PPC advertising, search engine optimization, social media, Google Analytics, Facebook Insight
Research Plan
Zpracujte literární rešerši k on-line marketingové komunikaci.
Popište a analyzujte činnosti internetového klenotnictví.
Analyzujte stávající marketingovou komunikační strategii internetového klenotnictví.
Navrhněte inovaci marketingové komunikační strategie internetového klenotnictví.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši k on-line marketingové komunikaci.
Popište a analyzujte činnosti internetového klenotnictví.
Analyzujte stávající marketingovou komunikační strategii internetového klenotnictví.
Navrhněte inovaci marketingové komunikační strategie internetového klenotnictví.
Recommended resources
Jakubíková, Dagmar. 2008. Strategický marketing. Praha: Grada.
Knight, Peter. 2007. Vysoce efektivní marketingový plán 15 kroků k úspěchu v podnikání. Translated by: Jiří Rezek. Praha: Grada.
Kozák, Vratislav. 2009. Marketingová komunikace. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně.
Leboff, Grant. 2011. Sticky marketing: Jak zaujmout, získat a udržet si zákazníky. Translated by: Hana Škapová. Praha: Management Press.
Sheehan, Brian. 2010. Online marketing. Lausanne: AVA.
Recommended resources
Jakubíková, Dagmar. 2008. Strategický marketing. Praha: Grada.
Knight, Peter. 2007. Vysoce efektivní marketingový plán 15 kroků k úspěchu v podnikání. Translated by: Jiří Rezek. Praha: Grada.
Kozák, Vratislav. 2009. Marketingová komunikace. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně.
Leboff, Grant. 2011. Sticky marketing: Jak zaujmout, získat a udržet si zákazníky. Translated by: Hana Škapová. Praha: Management Press.
Sheehan, Brian. 2010. Online marketing. Lausanne: AVA.
