Bakalářská práce je zaměřena na analýzu sociálních sítí a jejich možné využití pro
marketingové účely ve vybrané společnosti. V teoretické části jsou rozebrány nástroje online
marketingu a vliv internetu na marketing. Největší část je tvořena sociálními sítěmi, které
jsou podrobně prozkoumány od jejich historie až po jednotlivé významné platformy.
V praktické části je představena společnost Numismatika Zlín, kde jsou veškeré potřebné
informace o společnosti a využívání jejich sociálních sítí a webových stránek. Následuje
podrobná analýza sociálních sítí konkurence a využití těchto poznatků v Benchmarkingu.
Nakonec je společnost podrobena SWOT analýze. Na základě výsledků všech analýz jsou
vytvořena závěrečná doporučení a propočet nákladů pro sociální sítě a webové stránky
společnosti. Praktická část využívá poznatků z teoretické části.
Annotation in English
The bachelor's thesis is focused on the analysis of social networks and their possible use for
marketing purposes in a selected company. In the theoretical part, the tools of online
marketing and the influence of the Internet on marketing are analyzed. The largest part is
made up of social networks, which are explored in detail from their history to individual
platforms. In the practical part is presented the company Numismatika Zlín where are
necessary information about the company and the use of their social networks and websites.
Next part is a detailed analysis of the competitor's social networks and the use of this
knowledge in Benchmarking. Finally, the company is subjected to a SWOT analysis. Based
on the results of all analyses, final recommendations for social networks and web pages are
created. The practical part uses knowledge from the theoretical part.
Keywords
Sociální sítě, Facebook, Instagram, Webové stránky, Online marketing
Keywords in English
Social Networks, Facebook, Instagram, Websites, Online Marketing
Length of the covering note
79 s. (118 485 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu sociálních sítí a jejich možné využití pro
marketingové účely ve vybrané společnosti. V teoretické části jsou rozebrány nástroje online
marketingu a vliv internetu na marketing. Největší část je tvořena sociálními sítěmi, které
jsou podrobně prozkoumány od jejich historie až po jednotlivé významné platformy.
V praktické části je představena společnost Numismatika Zlín, kde jsou veškeré potřebné
informace o společnosti a využívání jejich sociálních sítí a webových stránek. Následuje
podrobná analýza sociálních sítí konkurence a využití těchto poznatků v Benchmarkingu.
Nakonec je společnost podrobena SWOT analýze. Na základě výsledků všech analýz jsou
vytvořena závěrečná doporučení a propočet nákladů pro sociální sítě a webové stránky
společnosti. Praktická část využívá poznatků z teoretické části.
Annotation in English
The bachelor's thesis is focused on the analysis of social networks and their possible use for
marketing purposes in a selected company. In the theoretical part, the tools of online
marketing and the influence of the Internet on marketing are analyzed. The largest part is
made up of social networks, which are explored in detail from their history to individual
platforms. In the practical part is presented the company Numismatika Zlín where are
necessary information about the company and the use of their social networks and websites.
Next part is a detailed analysis of the competitor's social networks and the use of this
knowledge in Benchmarking. Finally, the company is subjected to a SWOT analysis. Based
on the results of all analyses, final recommendations for social networks and web pages are
created. The practical part uses knowledge from the theoretical part.
Keywords
Sociální sítě, Facebook, Instagram, Webové stránky, Online marketing
Keywords in English
Social Networks, Facebook, Instagram, Websites, Online Marketing
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární průzkum poznatků z oblasti využití sociálních sítí pro marketingové účely.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti s ohledem na sociální sítě.
Navrhněte řešení na zlepšení marketingové komunikace na sociálních sítích.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární průzkum poznatků z oblasti využití sociálních sítí pro marketingové účely.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti s ohledem na sociální sítě.
Navrhněte řešení na zlepšení marketingové komunikace na sociálních sítích.
Závěr
Recommended resources
COOPER, Steven. Social media marketing: The 2020's Ultimate Best Strategies to Become an Expert and Create Your Personal Brand Using Facebook, Twitter, Youtube & Instagram (+ 7 Tricks to Grow Your Business). United States of America: Independently Published, 2019, 112 s. ISBN 979-8609968371.
KERPEN, Dave, Michelle GREENBAUM a Robert BERK. Likeable social media: how to delight your customers, create and irresistible brand, and be generally amazing on all social networks that matter. Revised and expanded third edition. New York: McGraw Hill Education, 2019, 296 s. ISBN 978-1-260-45328-7.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019, 325 s. ISBN 978-80-7555-084-2.
Recommended resources
COOPER, Steven. Social media marketing: The 2020's Ultimate Best Strategies to Become an Expert and Create Your Personal Brand Using Facebook, Twitter, Youtube & Instagram (+ 7 Tricks to Grow Your Business). United States of America: Independently Published, 2019, 112 s. ISBN 979-8609968371.
KERPEN, Dave, Michelle GREENBAUM a Robert BERK. Likeable social media: how to delight your customers, create and irresistible brand, and be generally amazing on all social networks that matter. Revised and expanded third edition. New York: McGraw Hill Education, 2019, 296 s. ISBN 978-1-260-45328-7.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019, 325 s. ISBN 978-80-7555-084-2.
