Tato diplomová práce je vypracována pro firmu Mesit přístroje spol. s.r.o. Jejím cílem bylo na základě výsledků realizovaných analýz, definovat marketingové strategické cíle společnosti pro oblast komunikační techniky a následně navrhnout vhodný postup a případná zlepšení současných marketingových aktivit, které povedou k naplnění definovaných marketingových cílů. Součástí práce je analytické zhodnocení současného stavu firmy, pro jehož účely jsem provedl SWOT analýzu, PEST analýzu, portfoliovou analýzu a analýzu konkurenčního postavení společnosti Mesit přístroje. V analytické části práce jsem dále charakterizoval aktuální marketingový mix společnosti. Na základě výsledků analýz jsem v projektové části práce určil vhodnou strategickou variantu, definoval strategické podnikové cíle, formuloval marketingové strategické cíle a následně navrhl postup, jak by společnost měla k identifikovaným tržním příležitostem přistoupit. V samostatné kapitole projektové části práce jsem společnosti Mesit přístroje doporučil možná zlepšení v rámci marketingových aktivit, a to zejména v oblasti komunikační a výrobkové politiky.
Annotation in English
The diploma work is created for Mesit přístroje company. The aim of the work was defining strategic marketing goals in branch of communication technology and suggest desirable technique and improvements in actual marketing aktivities, to reach specified marketing aims. In the analytical part of the diploma work is the analysis of the actual state of the Mesit přístroje, for these purposes I have executed SWOT and PEST analyses, analysis of product portfolio and analysis of competitive state of Mesit přístroje company. Afterwards, I have described actual marketing mix of the company. On the basis of the results of realized analyses, I have specified desirable strategic alternative, defined strategic aims, formulated marketing strategic aims and then I suggested a technique, how copany could approach to the market opportunites. In the individual chapter of project part of the diploma work, I have recommend possible improvements in marketing mix of the company, especially in communication and product policy.
Keywords
Marketing, strategické plánování, marketingový mix, komunikační technika, strategie pronikání na nový trh.
Keywords in English
Marketing, strategic planning, marketing mix, communication technology, strategy of penetrating on the new market.
Length of the covering note
119 s. , 15 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce je vypracována pro firmu Mesit přístroje spol. s.r.o. Jejím cílem bylo na základě výsledků realizovaných analýz, definovat marketingové strategické cíle společnosti pro oblast komunikační techniky a následně navrhnout vhodný postup a případná zlepšení současných marketingových aktivit, které povedou k naplnění definovaných marketingových cílů. Součástí práce je analytické zhodnocení současného stavu firmy, pro jehož účely jsem provedl SWOT analýzu, PEST analýzu, portfoliovou analýzu a analýzu konkurenčního postavení společnosti Mesit přístroje. V analytické části práce jsem dále charakterizoval aktuální marketingový mix společnosti. Na základě výsledků analýz jsem v projektové části práce určil vhodnou strategickou variantu, definoval strategické podnikové cíle, formuloval marketingové strategické cíle a následně navrhl postup, jak by společnost měla k identifikovaným tržním příležitostem přistoupit. V samostatné kapitole projektové části práce jsem společnosti Mesit přístroje doporučil možná zlepšení v rámci marketingových aktivit, a to zejména v oblasti komunikační a výrobkové politiky.
Annotation in English
The diploma work is created for Mesit přístroje company. The aim of the work was defining strategic marketing goals in branch of communication technology and suggest desirable technique and improvements in actual marketing aktivities, to reach specified marketing aims. In the analytical part of the diploma work is the analysis of the actual state of the Mesit přístroje, for these purposes I have executed SWOT and PEST analyses, analysis of product portfolio and analysis of competitive state of Mesit přístroje company. Afterwards, I have described actual marketing mix of the company. On the basis of the results of realized analyses, I have specified desirable strategic alternative, defined strategic aims, formulated marketing strategic aims and then I suggested a technique, how copany could approach to the market opportunites. In the individual chapter of project part of the diploma work, I have recommend possible improvements in marketing mix of the company, especially in communication and product policy.
Keywords
Marketing, strategické plánování, marketingový mix, komunikační technika, strategie pronikání na nový trh.
Keywords in English
Marketing, strategic planning, marketing mix, communication technology, strategy of penetrating on the new market.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární průzkum a na základě teoretických pramenů formulujte problematiku marketingové strategie.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové strategie firmy Mesit přístroje spol. s.r.o. pro oblast komunikační techniky.
Kriticky zhodnoťte přednosti a nedostatky současného stavu, navrhněte východiska pro zavedení marketingové strategie pro tuto oblast.
Vypracujte projekt zavedení marketingové strategie firmy Mesit přístroje spol. s.r.o. pro oblast komunikační techniky.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární průzkum a na základě teoretických pramenů formulujte problematiku marketingové strategie.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové strategie firmy Mesit přístroje spol. s.r.o. pro oblast komunikační techniky.
Kriticky zhodnoťte přednosti a nedostatky současného stavu, navrhněte východiska pro zavedení marketingové strategie pro tuto oblast.
Vypracujte projekt zavedení marketingové strategie firmy Mesit přístroje spol. s.r.o. pro oblast komunikační techniky.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, P., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[2] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
[3] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[4] KOTLER, P. Marketing v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Brno: CP Books, a.s., 2005. Publishing, 2005. 132 s. ISBN 80-251-0518-0.
[5] TOMEK, J. Zásady tvorby marketingové strategie. 2. vyd. Praha: Institut řízení, 1991. 72 s. ISBN 80-7014-035-6.
Recommended resources
[1] KOTLER, P., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[2] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
[3] COOPER, J., LANE, P. Marketingové plánování. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1999. 232 s. ISBN 80-7169-641-2.
[4] KOTLER, P. Marketing v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Brno: CP Books, a.s., 2005. Publishing, 2005. 132 s. ISBN 80-251-0518-0.
[5] TOMEK, J. Zásady tvorby marketingové strategie. 2. vyd. Praha: Institut řízení, 1991. 72 s. ISBN 80-7014-035-6.
