Primárním cílem této práce bylo vypracovat případovou studii zaměřenou na oblast sportovního marketingu, konkrétněji přiblížit čtenáři fungování marketingové složky v regionálním florbalovém klubu a představit základní stakeholdery takové organizace. Teoretická část této práce seznamuje čtenáře s poznatky odborné literatury relevantní k případové studii. Samotná případová studie se zabývá stručným představením klubu, analýzou jeho makro-prostředí, stakeholder analýzou a analýzou jeho stávajícíh marketingových aktivit.
Annotation in English
This study aimed to examine some marketing issues with specific focus on stakeholders of a chosen regional Czech floorball club. Empirical part of this paper consists of a case study on FBC Playmakers Prostějov where three particular areas are analyzed; namely the external environment of the club, its key stakeholders and its marketing efforts. This case study is supported by a brief literature review which provides the reader with useful theoretical background.
Keywords
florbal, sportovní marketing, stakeholdeři, marketingová analýza, analýza stakeholders, PESTEL analýza
Primárním cílem této práce bylo vypracovat případovou studii zaměřenou na oblast sportovního marketingu, konkrétněji přiblížit čtenáři fungování marketingové složky v regionálním florbalovém klubu a představit základní stakeholdery takové organizace. Teoretická část této práce seznamuje čtenáře s poznatky odborné literatury relevantní k případové studii. Samotná případová studie se zabývá stručným představením klubu, analýzou jeho makro-prostředí, stakeholder analýzou a analýzou jeho stávajícíh marketingových aktivit.
Annotation in English
This study aimed to examine some marketing issues with specific focus on stakeholders of a chosen regional Czech floorball club. Empirical part of this paper consists of a case study on FBC Playmakers Prostějov where three particular areas are analyzed; namely the external environment of the club, its key stakeholders and its marketing efforts. This case study is supported by a brief literature review which provides the reader with useful theoretical background.
Keywords
florbal, sportovní marketing, stakeholdeři, marketingová analýza, analýza stakeholders, PESTEL analýza
Zpracujte kritickou literární rešerši k problematice marketingových analýz.
II. Praktická část
Stručně představte zvolený subjekt, analyzujte jeho makroprostředí, identifikujte klíčové stakeholdery v této organizaci, popište její dosavadní marketingové strategie a vyvoďte příslušné závěry.
Vypracujte marketingovou analýzu zvoleného florbalového klubu se zaměřením na jeho stakeholdery.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte kritickou literární rešerši k problematice marketingových analýz.
II. Praktická část
Stručně představte zvolený subjekt, analyzujte jeho makroprostředí, identifikujte klíčové stakeholdery v této organizaci, popište její dosavadní marketingové strategie a vyvoďte příslušné závěry.
Vypracujte marketingovou analýzu zvoleného florbalového klubu se zaměřením na jeho stakeholdery.
Závěr
Recommended resources
BEECH, J. and CHADWICK S. The Marketing of Sport. Harlow: Pearson, 2007. 592p. ISBN 978-0273688266.
FERRAND, A. and McCARTHY, S. Marketing the Sports Organisation. New York: Routledge, 2009. 320p. ISBN 978-0415453295.
HOYE, R. et al. Sport management principles and applications. Oxford: Elsevier, 2009. 338p. ISBN 978-0750687553.
WAKEFIELD, K. L. Team Sports Marketing. Oxford: Elsevier, 2007. 288p. ISBN 978-0750679794.
WALKER, S. F. and MARR, J. W. Stakeholder Power: A Winning Strategy for Building Stakeholder Commitment and Driving Corporate Growth. Cambrigde: Perseus, 2001. 272p. ISBN 978-0738206837.
Recommended resources
BEECH, J. and CHADWICK S. The Marketing of Sport. Harlow: Pearson, 2007. 592p. ISBN 978-0273688266.
FERRAND, A. and McCARTHY, S. Marketing the Sports Organisation. New York: Routledge, 2009. 320p. ISBN 978-0415453295.
HOYE, R. et al. Sport management principles and applications. Oxford: Elsevier, 2009. 338p. ISBN 978-0750687553.
WAKEFIELD, K. L. Team Sports Marketing. Oxford: Elsevier, 2007. 288p. ISBN 978-0750679794.
WALKER, S. F. and MARR, J. W. Stakeholder Power: A Winning Strategy for Building Stakeholder Commitment and Driving Corporate Growth. Cambrigde: Perseus, 2001. 272p. ISBN 978-0738206837.
