Diplomová práce se zabývá otevřením podnikové prodejny firmy Vinařství Zaječí. Teore-tickou část tvoří základní pojmy, které byly čerpány z odborné literatury a které se vztahují k danému projektu. Na základě poznatků z analytické části, která se skládá z PEST analý-zy, Porterovy analýzy konkurence a SWOT analýzy, je zpracován projekt. Projektová část je věnována postupu založení prodejny, popsání plánu marketingového mixu, popsání fi-nančního plánu a očekávaných tržeb. Závěr projektu se zabývá časovou analýzou a zhod-nocením případných rizik.
Annotation in English
This master thesis deals with project of opening company store Winery Zaječí. The theo-retical part is composed of knowledge based on scientific literature related to given issue. On the basis of the analytical part, which is created from PEST analysis, Porter analysis of competition and SWOT analysis, is developed project. Project part is devoted to foundati-on of company store, desription of marketing mix plan, financial plan and expected inco-mes. At the end of project is time analysis and risk evaluation.
Keywords
Klíčová slova: marketingový mix služeb, marketingové plánování, PEST analýza, Porterův model konkurence, SWOT analýza, vinařství
Keywords in English
Keywords: marketing mix of services, marketing planning, PEST analysis, Porter´s compe-titive forces model, SWOT analysis, winery
Length of the covering note
103 s. (155 175 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá otevřením podnikové prodejny firmy Vinařství Zaječí. Teore-tickou část tvoří základní pojmy, které byly čerpány z odborné literatury a které se vztahují k danému projektu. Na základě poznatků z analytické části, která se skládá z PEST analý-zy, Porterovy analýzy konkurence a SWOT analýzy, je zpracován projekt. Projektová část je věnována postupu založení prodejny, popsání plánu marketingového mixu, popsání fi-nančního plánu a očekávaných tržeb. Závěr projektu se zabývá časovou analýzou a zhod-nocením případných rizik.
Annotation in English
This master thesis deals with project of opening company store Winery Zaječí. The theo-retical part is composed of knowledge based on scientific literature related to given issue. On the basis of the analytical part, which is created from PEST analysis, Porter analysis of competition and SWOT analysis, is developed project. Project part is devoted to foundati-on of company store, desription of marketing mix plan, financial plan and expected inco-mes. At the end of project is time analysis and risk evaluation.
Keywords
Klíčová slova: marketingový mix služeb, marketingové plánování, PEST analýza, Porterův model konkurence, SWOT analýza, vinařství
Keywords in English
Keywords: marketing mix of services, marketing planning, PEST analysis, Porter´s compe-titive forces model, SWOT analysis, winery
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury popište poznatky využitelné v oblasti realizace nových podnikatelských záměrů v rámci marketingu služeb.
II. Praktická část
Proveďte analýzu trhu a možností otevření vinárny firmy Vinařství
Zaječí.
Na základě výsledků analýz vytvořte projekt otevření vinárny firmy
Vinařství Zaječí.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury popište poznatky využitelné v oblasti realizace nových podnikatelských záměrů v rámci marketingu služeb.
II. Praktická část
Proveďte analýzu trhu a možností otevření vinárny firmy Vinařství
Zaječí.
Na základě výsledků analýz vytvořte projekt otevření vinárny firmy
Vinařství Zaječí.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FOTR, J. a SOUČEK, I. Podnikatelský záměr a investiční rozhodování. 1. vyd. Praha: Grada, 2005. 356 s. ISBN 80-247-0939-2.
HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. 150 s. ISBN 80-7169-996-9.
KORÁB, V. a MICHALISKO, M. Založení a řízení společnosti. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2005. 249 s. ISBN 80-251-0592-X.
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
Recommended resources
FOTR, J. a SOUČEK, I. Podnikatelský záměr a investiční rozhodování. 1. vyd. Praha: Grada, 2005. 356 s. ISBN 80-247-0939-2.
HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. 150 s. ISBN 80-7169-996-9.
KORÁB, V. a MICHALISKO, M. Založení a řízení společnosti. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2005. 249 s. ISBN 80-251-0592-X.
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
