Tématem této diplomové práce je propagace značky Primátor. V první části jsem se zamě-řila na teoretické poznatky z pohledu marketingových komunikací. Druhá část je věnována celkovému pohledu na vývoj piva a následně pak přecházím na historii a vývoj Pivovaru Náchod a značky Primátor. Poslední projektová část je zaměřena na komunikační strategii a na základě dotazníkového šetření o povědomí značky jsou navrženy změny, které by měly směřovat k lepší propagaci značky.
Annotation in English
The main theme of my finaly dissertation is marketingo of brand Primátor. In first part I will describe my technicla knowledge relating to market corporate identity, advetising, sa-les promotion, PR and market research. In second part I will discuss the progress of the Náchod brewery. I can compare the theory and relate that to the Primator brand in practice. In the last part is oriented to communication strategy and projected changes which should show better ways to promote the brand of Primátor.
Keywords
marketingové prostředí, corporate identity, logo, propagace, segmentace, SWOT analýza, značka, marketingový výzkum
Tématem této diplomové práce je propagace značky Primátor. V první části jsem se zamě-řila na teoretické poznatky z pohledu marketingových komunikací. Druhá část je věnována celkovému pohledu na vývoj piva a následně pak přecházím na historii a vývoj Pivovaru Náchod a značky Primátor. Poslední projektová část je zaměřena na komunikační strategii a na základě dotazníkového šetření o povědomí značky jsou navrženy změny, které by měly směřovat k lepší propagaci značky.
Annotation in English
The main theme of my finaly dissertation is marketingo of brand Primátor. In first part I will describe my technicla knowledge relating to market corporate identity, advetising, sa-les promotion, PR and market research. In second part I will discuss the progress of the Náchod brewery. I can compare the theory and relate that to the Primator brand in practice. In the last part is oriented to communication strategy and projected changes which should show better ways to promote the brand of Primátor.
Keywords
marketingové prostředí, corporate identity, logo, propagace, segmentace, SWOT analýza, značka, marketingový výzkum
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice značky a konkurence.
2. Stanovte cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte společnost Pivovar Náchod a. s.
4. Analyzujte současný stav značky PRIMÁTOR a navrhnětě nový koncept propagace značky.
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro další rozvoj společnosti.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice značky a konkurence.
2. Stanovte cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte společnost Pivovar Náchod a. s.
4. Analyzujte současný stav značky PRIMÁTOR a navrhnětě nový koncept propagace značky.
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro další rozvoj společnosti.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. Praha. Grada Publishing. 2001. ISBN 80-247-0016-6.
SVOBODA,V.Public relations moderně a účinně. Praha. Grada Publishing. 2006. ISBN 80-247-0564-8.
PELSMACKER,P., GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha. Grada Publishing. 2003. ISBN 80-247-0254-1.
TOMEK, G., Vávrová, V., Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vydání. Praha. Grada Publishing. 2001 ISBN 80-274-0053-0.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. Praha. Grada Publishing. 2001. ISBN 80-247-0016-6.
SVOBODA,V.Public relations moderně a účinně. Praha. Grada Publishing. 2006. ISBN 80-247-0564-8.
PELSMACKER,P., GEUENS, M., BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha. Grada Publishing. 2003. ISBN 80-247-0254-1.
TOMEK, G., Vávrová, V., Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vydání. Praha. Grada Publishing. 2001 ISBN 80-274-0053-0.
