Tato diplomová práce se zabývá projektem marketingové komunikace cestovní agentury Nelly Tour.
V teoretické části je nejprve objasněna problematika marketingové komunikace a jejich nástrojů, následuje kapitola o objasnění marketingové komunikace v prostředí internetu a poslední část pojednává o marketingu v cestovním ruchu.
Praktická část se zaměřuje na charakteristiku cestovní agentury Nelly Tour a její současné marketingové komunikace, obsahuje také analýzu makroprostředí a SWOT analýzu. Vy-hodnocení těchto analýz je základem pro navržení projektu nové marketingové komunika-ce, který je v závěru podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis deals with Project of marketing communication in Travel Agency Nelly Tour.
First chapter of theoretical part explain matters of marketing communication and its tools, following chapter includes explanation of online marketing communication and the last chapter is focused on marketing of tourism.
Practical part is focused on characteristics of Nelly Tour travel agency and its current mar-keting communication and also includes analysis of macro environment and SWOT analy-sis. Evaluation of these analyses is base for project planning of new marketing communi-cation, which is subjected to cost and risk analysis
Keywords
Marketingová komunikace, digitální marketing, sociální média, marketing cestovního ruchu
Keywords in English
marketing communication, digital marketing, social media, marketing of tourism
Length of the covering note
93 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá projektem marketingové komunikace cestovní agentury Nelly Tour.
V teoretické části je nejprve objasněna problematika marketingové komunikace a jejich nástrojů, následuje kapitola o objasnění marketingové komunikace v prostředí internetu a poslední část pojednává o marketingu v cestovním ruchu.
Praktická část se zaměřuje na charakteristiku cestovní agentury Nelly Tour a její současné marketingové komunikace, obsahuje také analýzu makroprostředí a SWOT analýzu. Vy-hodnocení těchto analýz je základem pro navržení projektu nové marketingové komunika-ce, který je v závěru podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis deals with Project of marketing communication in Travel Agency Nelly Tour.
First chapter of theoretical part explain matters of marketing communication and its tools, following chapter includes explanation of online marketing communication and the last chapter is focused on marketing of tourism.
Practical part is focused on characteristics of Nelly Tour travel agency and its current mar-keting communication and also includes analysis of macro environment and SWOT analy-sis. Evaluation of these analyses is base for project planning of new marketing communi-cation, which is subjected to cost and risk analysis
Keywords
Marketingová komunikace, digitální marketing, sociální média, marketing cestovního ruchu
Keywords in English
marketing communication, digital marketing, social media, marketing of tourism
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace s důrazem na marketingovou komunikaci v cestovním ruchu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace cestovní agentury Nelly Tour.
Identifikujte klíčové nástroje marketingové komunikace využitelné pro cestovní agenturu Nelly Tour.
Vytvořte projekt marketingové komunikace pro cestovní agenturu Nelly Tour.
Zhodnoťte úspěšnost navrženého projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace s důrazem na marketingovou komunikaci v cestovním ruchu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace cestovní agentury Nelly Tour.
Identifikujte klíčové nástroje marketingové komunikace využitelné pro cestovní agenturu Nelly Tour.
Vytvořte projekt marketingové komunikace pro cestovní agenturu Nelly Tour.
Zhodnoťte úspěšnost navrženého projektu.
Závěr
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
BELCH, George E a Michael A BELCH. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 9th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2012, 828 s. ISBN 978-0-07-340486-8.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 288 s. ISBN 978-80-247-3247-3.
RYAN, Damian a Calvin JONES. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 2nd ed. London: Kogan Page, 2012, 283 s. ISBN 978-0-7494-6427-1.
SYSEL, Jiří. Cestovní kancelář, cestovní agentura a informační středisko v cestovním ruchu. Vyd. 2., rozšířené. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze 8, 2010, 50 s. ISBN 978-80-87411-07-0.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
BELCH, George E a Michael A BELCH. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 9th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2012, 828 s. ISBN 978-0-07-340486-8.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 288 s. ISBN 978-80-247-3247-3.
RYAN, Damian a Calvin JONES. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 2nd ed. London: Kogan Page, 2012, 283 s. ISBN 978-0-7494-6427-1.
SYSEL, Jiří. Cestovní kancelář, cestovní agentura a informační středisko v cestovním ruchu. Vyd. 2., rozšířené. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze 8, 2010, 50 s. ISBN 978-80-87411-07-0.
