Bakalářská práce se zabývá problematikou uvedení nového výrobku na trh firmou VITAR, s.r.o. Práce je rozdělena do dvou částí, na teoretickou a praktickou. V první části jsou vymezeny marketingové pojmy související s příslušnou problematikou uvedení nového výrobku na trh. Druhá, praktická část, aplikuje teoretické poznatky do praxe a je rozdělena do několika kapitol. Nejdříve je představena společnost VITAR, s.r.o. a marketingový mix nového výrobku. Poté je uvedena marketingová strategie a jsou sestaveny komplexní marketingové analýzy. Jako první je uveden Porterův model pěti sil, následuje analýza konkurence, poté PESTE analýza a práci zakončuje SWOT analýza. Nedílnou součástí práce jsou návrhy a doporučení pro uvedení nového výrobku na trh.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with problematic of launching a new product on the market by company VITAR, s.r.o. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the first part are defined marketing concepts related to the relevant issue of launching a new product on the market. The second part applies theoretical knowledge into practice and is divided into several chapters. First is introduced by VITAR, s.r.o. and a marketing mix of the new product. Then a marketing strategy is shown and complex marketing analyses are compiled. The first is the Porter's five forces model, followed by analysis of the competition, then PESTE analysis and SWOT analysis finishes the thesis. Integral parts of this thesis are suggestions and recommendations for launching a new product on the market.
Keywords
nový výrobek, marketingový mix, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, PEST analýza, doplňky stravy
Keywords in English
New Product, Marketing Mix, Porter's Five Forces Model, SWOT Analysis, PEST Analysis, Food Supplements
Length of the covering note
72 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá problematikou uvedení nového výrobku na trh firmou VITAR, s.r.o. Práce je rozdělena do dvou částí, na teoretickou a praktickou. V první části jsou vymezeny marketingové pojmy související s příslušnou problematikou uvedení nového výrobku na trh. Druhá, praktická část, aplikuje teoretické poznatky do praxe a je rozdělena do několika kapitol. Nejdříve je představena společnost VITAR, s.r.o. a marketingový mix nového výrobku. Poté je uvedena marketingová strategie a jsou sestaveny komplexní marketingové analýzy. Jako první je uveden Porterův model pěti sil, následuje analýza konkurence, poté PESTE analýza a práci zakončuje SWOT analýza. Nedílnou součástí práce jsou návrhy a doporučení pro uvedení nového výrobku na trh.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with problematic of launching a new product on the market by company VITAR, s.r.o. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the first part are defined marketing concepts related to the relevant issue of launching a new product on the market. The second part applies theoretical knowledge into practice and is divided into several chapters. First is introduced by VITAR, s.r.o. and a marketing mix of the new product. Then a marketing strategy is shown and complex marketing analyses are compiled. The first is the Porter's five forces model, followed by analysis of the competition, then PESTE analysis and SWOT analysis finishes the thesis. Integral parts of this thesis are suggestions and recommendations for launching a new product on the market.
Keywords
nový výrobek, marketingový mix, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, PEST analýza, doplňky stravy
Keywords in English
New Product, Marketing Mix, Porter's Five Forces Model, SWOT Analysis, PEST Analysis, Food Supplements
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu související s příslušnou problematikou daného tématu.
II. Praktická část
Představte společnost Vitar, s.r.o.
Charakterizujte nový produkt.
Proveďte marketingové komplexní analýzy.
Navrhněte vhodnou strategii k uvedení nového výrobku na trh.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu související s příslušnou problematikou daného tématu.
II. Praktická část
Představte společnost Vitar, s.r.o.
Charakterizujte nový produkt.
Proveďte marketingové komplexní analýzy.
Navrhněte vhodnou strategii k uvedení nového výrobku na trh.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, P. a KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, P. a PFOERTSCH, W. B2B brand management. 1. vyd. Berlin: Springer, 2010. ISBN 3-642-06470-1.
LEHMANN, D. R. Product management. 4th ed. Boston: McGraw-Hill, 2005. ISBN 0-07-286598-9.
TOMEK, G. a VÁVROVÁ, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-247-0053-0.
ZAMAZALOVÁ, M. Marketing. 2. vyd. Praha: C.H.Beck, 2010. ISBN 978-80- 7400-115-4.
Recommended resources
KOTLER, P. a KELLER, K. L. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
KOTLER, P. a PFOERTSCH, W. B2B brand management. 1. vyd. Berlin: Springer, 2010. ISBN 3-642-06470-1.
LEHMANN, D. R. Product management. 4th ed. Boston: McGraw-Hill, 2005. ISBN 0-07-286598-9.
TOMEK, G. a VÁVROVÁ, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-247-0053-0.
ZAMAZALOVÁ, M. Marketing. 2. vyd. Praha: C.H.Beck, 2010. ISBN 978-80- 7400-115-4.
