Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací značky Cider STEBOU. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretické a praktické. V teoretické práci jsou vymezeny základní oblasti, které se prolínají s částí praktickou. Těmi jsou komunikační mix, marketingová komunikace na B2B trhu a budování značky. Součástí je i metodika práce, ve které je stanoven cíl a účel práce, forma výzkumu a výzkumné otázky. V praktické části je charakterizovaná značka Cideru Stebou analyzována pomocí marketingového mixu značky a vyhodnocen kvalitativní výzkum, který byl realizován pomocí polostrukturovaných rozhovorů.
Annotation in English
This bachelors thesis deals with the marketing communication of the brand Cider STEBOU. The work is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part of the work defines the basic areas that intertwine with the practical part. These being the communication mix, marketing communication in the B2B market and brand building. It also includes the methodology of work, in which the goal, purpose of the work, the form of research and research questions are set. Within the practical part, the stated brand, Cider STEBOU, is analyzed using the marketing mix of the brand and evaluated qualitative research, which was carried out using semi-structured interviews.
Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací značky Cider STEBOU. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretické a praktické. V teoretické práci jsou vymezeny základní oblasti, které se prolínají s částí praktickou. Těmi jsou komunikační mix, marketingová komunikace na B2B trhu a budování značky. Součástí je i metodika práce, ve které je stanoven cíl a účel práce, forma výzkumu a výzkumné otázky. V praktické části je charakterizovaná značka Cideru Stebou analyzována pomocí marketingového mixu značky a vyhodnocen kvalitativní výzkum, který byl realizován pomocí polostrukturovaných rozhovorů.
Annotation in English
This bachelors thesis deals with the marketing communication of the brand Cider STEBOU. The work is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part of the work defines the basic areas that intertwine with the practical part. These being the communication mix, marketing communication in the B2B market and brand building. It also includes the methodology of work, in which the goal, purpose of the work, the form of research and research questions are set. Within the practical part, the stated brand, Cider STEBOU, is analyzed using the marketing mix of the brand and evaluated qualitative research, which was carried out using semi-structured interviews.
