Bakalářská práce se věnuje tématu sociální reklamy zaměřené na domácí násilí a vnímání emocionálních apelů, které jsou v ní obsaženy. Teoretická část vysvětluje pojmy jako je samotná sociální reklama nebo reklamní apely a ukazuje současnou situaci domácího násilí v České republice. Praktická část je orientovaná na kvalitativní výzkum, který se soustředí na emoční prožívání recipientů při sledování spotů zaměřených právě na tuto problematiku.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the topic of social advertising focused on domestic violence and with the perception of emotional appeals by recipients. The theoretical part explains fundamental terms such as social advertising in general and emotional appeals. It also shows current situation of domestic violence in the Czech Republic. The practical part is oriented to qualitative research which covers emotional experiencing of the recipients while watching individual outputs of campaigns focused on domestic violence.
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, reklamní spot, emoce, apel, domácí násilí, nezisková organizace
Keywords in English
social advertising, social marketing, advertising spot, emotions, emotional appeals, domestic violence, non-profit organisations
Length of the covering note
61 s. (87 373 znaků).
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se věnuje tématu sociální reklamy zaměřené na domácí násilí a vnímání emocionálních apelů, které jsou v ní obsaženy. Teoretická část vysvětluje pojmy jako je samotná sociální reklama nebo reklamní apely a ukazuje současnou situaci domácího násilí v České republice. Praktická část je orientovaná na kvalitativní výzkum, který se soustředí na emoční prožívání recipientů při sledování spotů zaměřených právě na tuto problematiku.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the topic of social advertising focused on domestic violence and with the perception of emotional appeals by recipients. The theoretical part explains fundamental terms such as social advertising in general and emotional appeals. It also shows current situation of domestic violence in the Czech Republic. The practical part is oriented to qualitative research which covers emotional experiencing of the recipients while watching individual outputs of campaigns focused on domestic violence.
Keywords
sociální reklama, sociální marketing, reklamní spot, emoce, apel, domácí násilí, nezisková organizace
Keywords in English
social advertising, social marketing, advertising spot, emotions, emotional appeals, domestic violence, non-profit organisations
Research Plan
1. Na základě dostupné odborné literatury a zdrojů zpracujte teoretické poznatky v oblasti sociální reklamy a reklamních apelů.
2. Stanovte cíle práce, metodu a výzkumné otázky.
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou rozhovorů.
4. Na základě výsledků výzkumu vyhotovte doporučení k možnému vylepšení kampaní.
Research Plan
1. Na základě dostupné odborné literatury a zdrojů zpracujte teoretické poznatky v oblasti sociální reklamy a reklamních apelů.
2. Stanovte cíle práce, metodu a výzkumné otázky.
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou rozhovorů.
4. Na základě výsledků výzkumu vyhotovte doporučení k možnému vylepšení kampaní.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 254 s. ISBN 9788087500804.
LEE, Nancy R. a Philip KOTLER, 2016. Social marketing: changing behaviors for good. 5th edition. Los Angeles: SAGE, 567 s. ISBN 9781452292144.
SVĚTLÍK, Jaroslav, et al., 2017. Reklama (Teorie, koncepce, modely). Rzeszow: Vysoká škola informatiky a managementu v Rzeszowě, 623 s. ISBN 978-83-64286-71-1.
ŠEVČÍK, Drahomír, Naděžda ŠPATENKOVÁ, et al., 2011. Domácí násilí Kontext, dynamika a intervence. Praha: Portál, 192 s. ISBN 978-80-7367-690-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit zákazníka. Praha: Grada. 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 254 s. ISBN 9788087500804.
LEE, Nancy R. a Philip KOTLER, 2016. Social marketing: changing behaviors for good. 5th edition. Los Angeles: SAGE, 567 s. ISBN 9781452292144.
SVĚTLÍK, Jaroslav, et al., 2017. Reklama (Teorie, koncepce, modely). Rzeszow: Vysoká škola informatiky a managementu v Rzeszowě, 623 s. ISBN 978-83-64286-71-1.
ŠEVČÍK, Drahomír, Naděžda ŠPATENKOVÁ, et al., 2011. Domácí násilí Kontext, dynamika a intervence. Praha: Portál, 192 s. ISBN 978-80-7367-690-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit zákazníka. Praha: Grada. 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
